本书适用对象：
第一种：专业的设计师
第二种：完全没有设计背景的人来提高设计审美意识
设计的四个原则
亲密性、对齐、重复、对比
一、亲密性
将相关的项组织在一起，移动这些项，使它们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。
如：下面的这两张图片，第1张这样的两个人走在大街上，我们并不能确定他们俩的关系，而第2张他们的亲密性就说明了他们的关系，页面上的信息也是如此。
栗子1： 来看看下面这张名片的信息布局，在这样一个小的空间里你看到多少个独立的元素？你的眼睛要停下来多少次才能看全这张名片上的所以信息？
你的眼睛是不是停过5次？这张小小的名片上放置了5个独立的内容。
你是从哪里开始的？可能是从中间开始阅读的，因为中间的短句字体最粗最大。
接下来你是不是依次往下从左到右阅读？如果已经读到名片的最后（右下角），你的目光是不是还会全盘再巡视一遍，确保自己没有遗漏任何角落？
如果按照亲密性原则，把这张名片的布局做一下调整，把相关联的元素分在一组，使它们建立更近的亲密性关系。调整之后这张名片不论从理解上还是从视觉上都很有条理，这样一来，也能更清楚地表达信息。
栗子2： 再来看下面这个栗子，第1张图里的123数字项跟其后面的内容没有任何关联，数字看起来就像是一个单独的元素。
第2张图当数字和其后面的信息靠的更近时，就能很直观的看出来它们之间的关系了。
亲密性原则并不是说所有的一切都要更靠近，真正的含义是：如果某些元素在理解上存在关联，或者相互之间存在某种关系，那么这些元素在视觉上也应当有所关联，除此之外，其他孤立的元素或元素组则不应该存在亲密性。位置是否靠近可以体现出元素之间是否存在关系。
栗子3:
不看正文来回答这些问题：
左图，这个系列活动组织了多少场读书会？
右图，这个系列活动组织了多少场读书会？
我们看一眼就能回答右边的传单上列了多少场读书会，因为每场读书会的信息都被归入有逻辑的亲密关系中（另外，活动名称现在加粗了，使用的是对比原则）。请注意，三场读书会之间的空白是相同的，显示出这三组之间有某些关系。就算文本字号小到不能阅读，你也马上就能知道有三个活动。
亲密性小结：
如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们将成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。彼此相关的项应当归在一组。要有意识地注意你是怎样阅读的，你的视线怎样移动：从哪里开始；沿着怎样的路径；到哪里结束；读完之后，接下来看哪里？整个过程应当是一个合理的过程，有确定的开始，而且要有确定的结束。
根本目的：
亲密性的根本目的是实现组织性。
尽管其他原则也能达到这个目的，不过利用亲密性原则，只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性，就能自动实现条理性和组织性。
如果信息很有条理，将更容易阅读，也更容易被记住。此外还有一个很好的“副产品”，利用亲密性原则，还可以使空白（这是设计者们最喜欢的）更美观（也更有条理）。
如何实现
微微眯起眼睛，统计眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3～5个（当然，这取决于具体情况），就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性，使之成为一个视觉单元。
二、对齐
任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种联系。如果页面上的一些项是对齐的，会得到一个更内聚的单元，它们之间会有一条看不见的线把彼此连在一起。
栗子1： 图1图2文本项都进行了分组，有合理的亲密性，文本本身居中对齐，并在页面上居中展示。尽管这是一种合理的对齐方式，但边界是“软”的； 实在看不出来那条“对齐线”的强度。图3文本右对齐，尽管这是一条看不见的线，但它很明确，连接了这两组文本的边界，正是这个边界的强度为布局提供了力度。
栗子2： 下面是两张报告封面，左图居中对齐，居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得中规中矩，但通常也很乏味，可阅读性较差。 右图利用明确的左对齐，可阅读性变强，还能给人留下更精美的印象，那条看不见的线提供了强有力的对齐基准，可以将上下两部分的文本内容连在一起。
栗子3： 页面上放其他项时，一定要确保每一项都与页面上的其他项存在某种对齐。如果文本行水平摆放，则按其基准线对齐。如果有多个单独的文本块，则对齐其左边界或右边界。如果有图片元素，将其边界与页面的其他边界对齐，绝对不要在页面上随意摆放元素。
对齐小结
任何元素都不能在页面上随意摆放。
每个元素应当与页面上的另外一个元素存在某种视觉联系。
在设计中，统一性是一个重要的概念。要让页面上的所有元素看上去统一、有联系而且彼此相关，需要在各个单独的元素之间存在某种视觉纽带。
尽管这些孤立元素在页面上的物理位置可能并不靠近，但是通过适当放置，可以让它们看上去是有联系而且相关的，并且与其他信息统一。
一个精美的设计不论最初看上去多么杂乱无章，总能找出其中的对齐方式。
根本目的
对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。其效果类似于把客厅里四处零落的洋娃娃捡起来，并把它们放在一个玩具箱中。不论创建精美的、正式的、有趣的还是严肃的外观，通常都可以利用一种明确的对齐（当然，要结合适当的字体）来达到目的。
如何实现
要特别注意元素放在哪里。应当总能在页面上找出与之对齐的元素，尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。
三、重复
设计的某些方面需要在整个作品中重复。重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。可以把重复认为是“一致性”。
栗子1： 下面图片中图1中有些人是同一队的，但从图片上我们无法看出。图2中他们衣服的重复性让我们马上就能看出来这些人属于同一个组织
栗子2： 重复有助于组织信息，可以帮助读者浏览信息和各个页面的内容，也有利于将设计中单独的部分统一起来。 下图中重复的元素有 粗体字、细字体、方块项目符号、缩进、间隔、对齐等
四、对比（Contrast）
页面上的不同元素之间要有对比，达到吸引读者的效果。如果两个项不完全相同，那就应当使之不同，而且应当是截然不同。对比不仅可以用来吸引眼球，还可以组织信息、清晰层级、在页面上指引读者，并且制造焦点。可以采用多种方式产生对比，如字体大小对比、字体粗细对比、冷暖色对比等等......
栗子1： 下面图1是两个人吗？还是应该看作是同一个人？图2如果他们是不同的，那就让他们看起来截然不同。
栗子2： 如果两个元素虽然不同，但是区别不大，那么这个时候就不是对比了，而是冲突。下面两张简报的图片，图2增加了页面上一些元素的对比，字体大小对比、字体粗细对比等。使页面变得简洁明快，内容一目了然。
栗子3： 下面这两张宣传单，图2较图1增加了标题文字大小对比、小标题与内容增加了字体大小粗细对比，整个背景与内容也增强了对比。几处调整让宣传单内容更明确，也更具吸引眼球。
复习与总结：
亲密性
如果项彼此相关，就把它们分在一个组，建立更近的亲密性。这有助于组织信息、减少混乱、为读者提供清晰的内容结构。
对齐
页面上的任何东西都不能随意安放，每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。
**重复：**让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片等等。这样既能增加条理性，还可以加强统一性。
**对比：**要避免页面上的元素太过相似，如果元素不相同，那就干脆让它们截然不同。对比能让页面引人注目，也更能使页面内容结构清晰易读
延伸： 有关设计（同时也是有关生活）的一个指导原则：不要畏畏缩缩 1.不要害怕在设计（或生活）中留有空白，这能让你的眼睛（或心灵）稍作休息。 2.不要害怕设计是不对称的，使用非居中的格式，不居中往往能使效果更强烈。 3.不要害怕把有些信息设置的非常大或非常小，不用担心说话声太大或者太小，只要是在合适的场景。 4.只要最后的结果能支持或强调你的设计或观点，不要害怕让图片太大或太小。
实操
以名片为例子，进行一步步的优化
这是一个相当乏味但很典型的报告封面：居中，为了填满整个页面而各行间隔都均匀。如果你不懂英语，可能认为这一页上有6个单独的主题。每一行看上去都是自成一体的孤立元素。
亲密性
如果项彼此相关，就把它们分在一组，建立更近的亲密性。相互之间没有直接关联的项要分开。设置不同的间隔来指示各项的接近程度或关系的重要性。除了可创造出更漂亮的页面外观，亲密性也可以令表达更清晰。
标题和子标题相互靠近，现在就有一个明确的单元，而不是6个无关的孤立单元。现在很清楚，这两个主题彼此之间紧密相关。
把作者署名和日期放得更远一些，从而能很快清楚地看出：尽管这是一个有关联的信息，可能还很重要，但它不是标题的一部分。
作品中不同字体给人的视觉印象截然不同，这就是一个例子。其他的所有都是相同的——大小，空格，等等
对齐
应当注意放在页面上的每一个元素。要保证整个页面是统一的，将每个对象与另外某个对象的一个边界对齐。只有在对齐很明显的基础上，才可以选择偶尔打破对齐规则。在这种情况下打破常规对齐看上去不会是个失误。
上一页的例子也是对齐的，不过是居中对齐。可以看到，左对齐或右对齐（如本页的例子所示）可以给出一个更明显的边界，这条线更明确，使你的视线有基准可循。 与居中对齐相比，左对齐或右对齐还能提供一种更精美的外观。 尽管作者的名字与标题相距很远，但是由于对齐，这两个元素之间在视觉上存在某种关联
重复
重复是更能保证一致性的一种方式。可以看看现在已经重复的元素（项目符号、字体、线条、颜色等），是不是可以让其中某个元素更突出，把它作为重复元素。重复还有助于增强读者对设计所表示的实体的认知度。
标题与众不同的字体在作者名中得到重复，这会加强它们之间的关联，尽管它们在页面上的物理位置相距很远。
在这里，虚线成为了一个重复元素。虽然它们长短不一，但是虚线很有特点，能够以各种方式出现在整个文件中，却仍然被视为重复元素。
对比
这一页上的例子比前页上的例子更能吸引你的眼球，不是吗？产生这种效果的原因就是对比，即分明的黑白对比。可以采用多种方式增加对比。
在这里增加对比很简单，只是增加了一个黑方框而已。
