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前言
昨天已经介绍了苹果搜索广告ASA是什么，以及有哪些优势；
今天再简单回顾下：用户精准，高转化 数据更多 流量安全
还没看的小伙伴，强烈推荐先看下；直达连接:苹果搜索广告ASA笔记（上）
今天主要讲两个方面
- ASO 和 ASA 的异同
- ASA投放自归因怎么接入
ASO 和 ASA 的异同与影响
| ASA | ASO | |
|---|---|---|
| 定义 | Apple Search Ads 苹果搜索广告，广告主要投放AppStore， 属于关键词广告 | App Store Optimization ，苹果商店优化，指的是APP在应用商店进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程，帮助开发者提升APP在应用商店的流量和下载转化率，从而获得更多的用户 |
| 展示位置 | App Store 搜索结果顶部第一位展示，可以统计具体展示次数 | 关键词自然排名 |
| 效果监控 | 展示，点击，安装，CPT，CPA，激活，留存，付费，ROI 可以精细到每个关键词 | 目前无法统计精准的优化效果（如 激活，注册），只能通过大盘同比，环比计算，相对模型 |
| 合作模式 | 1. 与苹果结算：CPT，CPI 2. 与代理商合租 | 1. CPSA 2. 按关键词上榜时间 |
影响：
- 在ASA广告算法中，权重因素的影响是非常大的，因此需要ASO配合提升榜单的排名已提升权重，进而提升ASA的展示量
- ASA可以看到每个关键词的数据，衡量关键词的质量（ROI，留存等），反过来可以为ASO选词提供精准的数据支撑
- ASA广告位恒定在搜索结果第一，原ASO的自然结果Top1只能排在第二，ASO的关键词带量效果会减少；但是ASA只能置顶一个广告位，后续的2-20名仍需要ASO进行干预。
总的来说，ASA和ASO各有所长，相互配合可以发挥出更大的价值；
ASA数据归因
数据归因指怎么监测在App Store中投放的广告带来了多少的下载和激活等相关数据
归因分析：
第三方归因工具
国外做的比较好几家，毕竟ASA在国外已经很成熟了
自归因工具建设
苹果于 2021 年 1 月发布了一个全新的 AdService framework 归因方案。这个方案不依赖 IDFA，不受用户隐私政策的约束，在 iOS 14.3 及更高版本的设备上 100% 可归因。
据统计2021年3月后，iOS 14.3及更高版本的覆盖率将超过50%
- 第 1 步，AdServices 框架发起调用请求生成token；
- 第 2 步，AdServices 框架生成 token。
- 第 3 步，MMP 或开发人员使用 token 发起 RESTful API 请求，苹果的归因服务器返回归因数据。
- 第 4 步，返回的归因数据为字段格式的键值对，这些键值对数据与 Apple Search Ads 广告系列管理API中的广告系列相对应。
1）获取token（Objective-C）
#import <AdServices/AdServices.h>
- (void) methodToGetToken {
if (@available(iOS 14.3, *)) {
NSError *error;
NSString *token = [AAAttribution attributionTokenWithError:&error];
if (token != nil) {
// 发送POST请求归因数据
}
} else {
// Fallback on earlier versions
}
}
2）获取归因数据（Objective-C）
- (void) attributionWithToken:(NSString *)token {
NSURLSessionConfiguration *configuration = [NSURLSessionConfiguration defaultSessionConfiguration];
NSURLSession *session = [NSURLSession sessionWithConfiguration:configuration delegate:self delegateQueue:nil];
NSURL *url = [NSURL URLWithString:@"https://api-adservices.apple.com/api/v1/"];
NSMutableURLRequest *request = [NSMutableURLRequest requestWithURL:url
cachePolicy:NSURLRequestUseProtocolCachePolicy
timeoutInterval:60.0];
[request addValue:@"application/json" forHTTPHeaderField:@"Content-Type"];
[request setHTTPMethod:@"POST"];
NSData* postData = [token dataUsingEncoding:NSUTF8StringEncoding];
[request setHTTPBody:postData];
NSURLSessionDataTask *postDataTask = [session dataTaskWithRequest:request completionHandler:^(NSData *data, NSURLResponse *response, NSError *error) {
NSError *resError;
NSMutableDictionary *resDic = [NSJSONSerialization JSONObjectWithData:data options:kNilOptions error:&resError];
}];
[postDataTask resume];
}
返回归因数据包示例
{
"orgId":1234567890,
"campaignId":1234567890,
"conversionType":"Download",
"clickDate":"2021-01-11T06:41Z",
"adGroupId":1234567890,
"countryOrRegion":"US",
"keywordId":12323222,
"creativeSetId":1234567890,
"attribution":true
}
今天分享就到这里；
明天继续分享
-
针对iOS14.3之前的归因方案
-
ATT、iAd、SKAdNetwork、AdServices FrameWork之间的区别
