苹果搜索广告ASA笔记(上)

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前言

今天下午3点的时候有机会参加了七麦AppSA微信直播,作为iOS开发者之前也是听说过苹果广告,因为种种原因,国内一直没有推出来;今天(2021-6-23)凌晨,苹果广告( Apple Search Ads)入口终于上线了, 在开发者后台上已经能够看到ASA入口。这也意味着,App Store 搜索广告正式向中国大陆地区开放了。

通过直播来看, ASA因为是官方推出来的,推广效果得到一致的好评,大家对他期待挺高,对他的玩法也是摩拳擦掌。 相信他的推出在国内对于市场运营同学来说,这又是一个巨大利好的消息,必须尽快重视起来,我相信未来苹果可能会提供更广泛的广告服务,不再是单纯的竞价广告,广告客户可以从更多的广告展示位投放广告,比如苹果自带地图、新闻、股票和safari等应用程序;作为独立开发者也非常值得关注,他对独立开发者限制也是有不少!

因为下午一直在开需求会议,整体看的不是很多,不过幸好拿到了PPT,今天的文章也是通过PPT和直播截图慢慢整理,有需求的伙伴评论区留言

PPT

截屏2021-06-23 下午10.52.37.png

什么是 ASA?

**ASA 即苹果官方搜索广告 Apple Search Ads。**ASA是一种付费的App Store推广方式,可使App出现在苹果商店搜索结果的第一位,以此获取用户。与其他展示位置相比,App Store搜索结果页首的效果更为出色。而且未来苹果可能会提供更广泛的广告服务,不再是单纯的竞价广告,广告客户可以从更多的广告展示位投放广告,比如苹果自带地图、新闻、股票和safari等应用程序。

苹果官方搜索广告因转化高、成本低、用户精准、流量安全等优势,成为 iOS 应用出海的优质渠道,受到开发者的关注。

ASA的展示形式

ASA 广告位与 App Store 自然结果大致类似,当我们在 Apple Search Ads 后台投放某款 App 时,广告有机会在 App Store 搜索结果第一名展示,从而吸引精准的搜索用户下载该款产品。

广告位并展示 App 的 icon、标题、副 标题、评分、文案/截图/视频素材,以蓝色背景与自然结果区分(新增)。

![截屏2021-06-23 下午9.54.54](/Users/liaoyp/Library/Application Support/typora-user-images/截屏2021-06-23 下午9.54.54.png)

ASA的优势

截屏2021-06-23 下午10.53.38.png

用户精准

展示与下载均由用户搜索行为触发,用户需求更明确!

高转化

用户下载意愿强,且所有广告均在 App Store 内展示,无额外跳转环节。

数据更多

苹果竞价广告后台可以看到每个关键词的展示、点击、下载、转化等数 据,接了归因 API 还能看到激活、活跃、付费等数据,测算 ROI 更方便!

流量安全

ASA 是苹果官方渠道,因此不会出现大量新增导致降权、验证等异常。

今天暂时整理这么多,明天将继续更新ASA下篇;

下篇主要内容:

ASA 和 ASO的优势对比

广告投放的步骤

广告投放归因工具分析

广告账户开通和账户搭建

大家也不用着急,根据ASA后台的广告设置显示,目前中国大陆地区的ASA广告,可选最早开始日期为2021年6月22日。但已创建的搜索广告还不能在App Store展示,最早生效时间为2021年7月22日

参考:

zhuanlan.zhihu.com/p/42119163

developer.apple.com/documentati…