250520 |看单双列背后的产品逻辑📝
抖音、快手短视频单双列设计背后的产品逻辑是什么?

a. 单列与双列的适用场景
* 电商场景:淘宝、京东、拼多多均采用双列样式。双列适合电商消费场景,因其分发效率高、用户可初筛商品。
* 内容场景:
抖音默认单列;快手精选Tab为单列,首页Tab为双列;小红书内容Tab为双列。
电商Tab在抖音、快手、小红书中均为双列,与主流电商APP一致。
b. 单列与双列的核心差异
* 观看体验
单列:类似“开盲盒”。适合强调“有趣好玩惊喜”,但不适用于电商。
双列:用户可通过封面和标题初步筛选内容,强调“有用有价值”,更契合电商业务需求。
* 沉浸感 vs. 预判
单列:进入视频详情直接沉浸,感染力强,适合内容消费。
双列:用户需点击进入,初筛成本低,适合电商的交易决策逻辑。
* 交互效率:
抖音从上一个视频到下一个视频,只需要向下滑这一步操作:
快手上,用户需要先退出当前视频,然后浏览,再点击自己想看的视频,所以需要三步操作:
可以看出从交互效率上来说,抖音的效率是快手的3倍。因此,单列的交互效率要比上列更高。
c. 分发逻辑的差异
单列:中心化分发,流量集中,容错率低,更依赖爆款视频吸引用户。
双列:去中心化分发,一屏展示多个内容,容错率高,可尝试分发长尾内容,更适应电商用户偏好和多样化需求。
d. 内容与创意重点
* 内容形式
短视频:单列、双列皆可。
图文和中长视频:需双列,因用户需初筛内容。
* 创意重点
单列:内容本身决定用户留存。
双列:标题和封面决定点击率,创作者需要优化外在吸引力。
e. 商业化变现效率
* 广告投放
广告主偏好单列,因其强制曝光高效,转化率高。
双列需依赖用户点击,曝光倍数增加才能达成同等效果。
* 流量分配
单列:直接推送,适合提高广告收益。
双列:长尾内容有更多曝光机会,适合提升整体内容生态多样性。
展开
评论