关于计划




设计前要做什么

所有需要动脑筋想的事情都叫企划

什么是企划?企划听起来好像很难,但我们直白一点说,所有需要动脑想一下、思考一下的事都是企划 我们每天起床会刷牙、搭配衣服、考虑早餐吃什么,这些每天都发生在我们生活中的事情,构成了我们企划的日常。所谓的创意企划,就是把你身边所有看得见的小事,整合成有条理或者新的事,而学会企划和设计的思维,就更能理解生活中每件事情所带来的不同信息,也能自由地扩展,然后整合成脑中、心中所建构的新样貌。 企划是所有事情的开头,是开始设计之前很重要的步骤。我们总以为美感可以解决一切问题,譬如,我们曾经在设计前询问客户为什么要改产品形象,客户回答:“因为现在商品卖得不太好,所以希望通过设计美化产品外貌,如此业绩应该会提升!”但当我们要继续探索原因时,可能就会得到“这交给专业的,你们帮我想一下吧”的答案。 在设计之前,双方一定要充分了解品牌或产品的价值、初衷,要讨论的问题可能是:品牌/产品名字是什么、要怎么卖、在哪里卖、卖给谁、定价多少、想要通过设计传达什么样的信息给消费者、想要在市场上建立什么样的状态,等等,这些都被称为企划。企划就是通过有逻辑且有迹可循的计划,来确保我们要设计的项目会走在正确的路上。千万别小看前期工作,例如体察客户心理、了解品牌角色、设计故事情节等,许多人会跳过觉察与计划,直接进入设计,所以会出现方案不讨喜、设计不对味等麻烦。 设计是为了美,更是为了意义 概念、元素、风格、编排等都因为有妥善的企划,而呈现出最美的样子,最终做出符合品牌或产品的态度与调性的设计。进入设计之前,我们应该擅长也必须去做的,是将专业术语用客户能理解的词说出来,这样才能在讨论过程中更顺畅地建立共识。
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