营销洞察

营销越卷，品牌越发需要“定位”。在营销“内卷时代”，品牌定位不仅是必要的，更是企业突破内卷、实现可持续增长的核心战略。

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌如何脱颖而出？消费者的心智又该如何占领？作为定位理论（Positioning）的奠基人之一，杰克·特劳特（

一个真正优秀的品牌名，必须建立在清晰的品牌定位之上，融合语言美感与传播逻辑，兼顾法律合规与未来发展空间。它既要“一看就懂、一听就会”，又要“一想就美、一记就牢”。

随着“她经济”的蓬勃兴起，女性消费者不再满足于被动接受市场提供的产品和服务，而是积极发声，通过每一次购买决策来表达自我价值和生活态度。

真正的品牌背书，应源于产品品质的长期沉淀、用户口碑的真实积累、品牌价值观的深度共鸣。唯有消费者与品牌共同成长——前者提升信息甄别力，后者坚守价值底线，才能建立起品牌健康发展、消费者放心选择的良性循环。

在商业文明的长河中，品牌升级犹如一场永无止境的进化过程，是品牌在动态商业环境中重构生态位的能力博弈。

面对这一现实，营销从业者应扭转思维方式，不仅要追求“品效合一”的效果，更要让营销工作真正地赋能企业发展。

在这个消费者主权觉醒的时代，营销数字化为企业提供了重新定义商业价值的契机。站在新的起点上，企业应当保持敏锐的市场洞察力，积极探索新技术的应用场景，将数据洞察转化为满足用户需求的产品设计

通过巧妙地运用气味来刺激消费者的嗅觉，品牌可以更加深入地触达消费者的内心，营造出独特的品牌氛围，深度连接消费者的情感记忆。

**在竞争激烈的商业世界中，如何让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心中的首选，一直是营销领域的核心课题，而**USP是品牌主理人和营销从业者完成这一核心课题所经常使用的理论武器之一。

在移动互联网与智能技术交织的时代浪潮中，18-30岁的中国青年正以前所未有的姿态重塑消费版图。正处于初成年、初入职场、婚恋生育等人生关键节点。

未来，随着用户主权时代的到来，品牌唯有将这些“点”连成“线”、织成“面”，才能建立可持续的品牌影响力，不仅能提升用户满意度，更实现从“功能满足”到“心智占领”的跃迁。

《2024年度消费新潜力白皮书》为我们揭示了六大消费赛道的现状与未来趋势。品牌和企业需紧跟市场变化和技术创新步伐，不断优化产品和服务以满足市场需求。在未来的市场竞争中占据有利地位并实现持续发展。

2025年，AI Agent技术正以前所未有的速度重塑全球市场格局。根据市场研究机构亿欧智库EO Intelligence的最新报告，2024年全球AI Agent市场规模已达1473亿元人民币

危机公关不是危机管理的全部，核心还是要解决矛盾冲突，而负责任、透明、诚恳、人性关怀是必须坚守的底线。

从工业时代到信息时代，再到如今的数字化时代，随着营销环境和营销技术的不断演变，消费者决策模型也在不断发展，以适应新的挑战和机遇。

正如管理学家彼得·德鲁克所言：“企业的目的不是预测未来，而是创造未来。”品牌营销的长期主义，本质是与用户共同创造未来——以耐心沉淀品牌资产，以诚意赢得用户信任，以远见定义行业标准。