黑帽SEO：作弊手段及其特征
概述
黑帽SEO（Blackhat SEO）泛指所有采用作弊或可疑手段进行搜索引擎优化的方法。这类手段不符合主流搜索引擎的发行方针规定，其获利特点可概括为“短、平、快”——追求短期利益最大化，但随时可能因搜索引擎算法调整而受到惩罚。
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 中文名 | 黑帽SEO |
| 外文名 | Blackhat SEO |
| 实质 | 所有使用作弊或可疑手段的优化方法 |
| 获利特点 | 短、平、快 |
| 主要手段 | 垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等 |
| 性质 | 作弊行为 |
一、常见作弊伎俩
黑帽SEO通过多种技术手段实施作弊。扩展外部链接不限于交换友情链接，博客评论、网页评论、留言本、论坛等均可成为获取外部链接的渠道。
1. 博客作弊
博客作为交互性较强的工具，近年来成为黑帽SEO制造链接的重要场所：
- 博客群发作弊：针对WordPress、ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog等常见博客程序，早期ZBLOG和PJBLOG因开发者缺乏SEO认知，成为黑帽SEO频繁利用的对象。
- 博客群建作弊：通过程序或人工手段大量申请博客账户，发布带有关键词链接的文章，以此提升关键词的搜索引擎排名。
- 博客隐藏链接作弊：在免费提供的博客风格文件中植入隐藏链接，增加网站隐藏链接以提高排名。
2. 页面跳转
利用JavaScript或其他技术，使用户到达页面后迅速跳转至另一个页面。
3. 偷换页面
先为SEO设计高度优化的网页，待网站获得理想排名后，再用普通页面替换该优化页面。
4. 桥页
针对特定关键词专门制作优化页面，将该页面链接指向或重定向至目标页面。桥页本身无实际内容，仅针对搜索引擎进行关键词堆砌。
5. 留言本群发
使用群发软件自动发布关键词URL，在短时间内迅速增加外部链接。
6. 链接工厂
“链接工厂”（亦称“大量链接机制”）由大量网页交叉链接构成网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同域，甚至不同服务器。站点加入后，既能获得系统中所有网页的链接，也需奉献自身链接，以此干预链接得分。
7. 隐藏链接
通过在客户网站上使用隐藏链接，连接至自己的网站或其他客户网站。
8. 假链接
将链接添加到JS代码、框架或表单中。这类链接对搜索引擎蜘蛛无法读取，仅展示给用户，无法被搜索引擎识别。
9. 网页劫持
网页劫持（Page Jacking）指将他人网站内容或整个网站复制下来，放在自己网站上。搜索引擎可从多因素判断复制内容而不予收录，此做法风险较高且不道德。
10. 网站镜像
通过复制整个网站或部分网页内容，分配不同域名和服务器，欺骗搜索引擎对同一站点或页面进行多次索引。两个网站完全一样或相似度过高，必然导致自身网站受影响。
11. 地址重定向
302重定向（302 redirect）代表暂时性转移。前些年不少黑帽SEO曾广泛应用此技术作弊，目前各大搜索引擎均加强了打击力度。即使网站客观上并非垃圾信息，也容易被误判为垃圾信息而遭惩罚。
12. 挂黑链
通过扫描FTP或服务器的弱口令、漏洞，入侵网站后植入链接。此为不合法手段。
13. 斗篷法
斗篷法（cloaking）指网站站长使用两个不同版本来实现优化：一个仅供搜索引擎查看，另一个供用户查看。如被发现，该网站将被搜索引擎永久剔除。
14. 关键词堆积
在网页中堆积大量关键词，利用一长串重复性关键词蒙混搜索引擎，使搜索引擎误以为网页具有相关性。此方法很少奏效，难以在短期内大幅提升排名。
15. PR劫持
利用跳转实现。搜索引擎处理301和302转向时，通常将目标URL作为实际收录的URL。从域名A做301或302跳转至高PR的域名B，PR更新后域名A将显示域名B的PR值。待PR更新完毕立即取消转向，可获得与B站相同的PR值，该作假PR值可维持至下一次PR更新。
16. 细微文字
为避免隐藏文字遭惩罚，将原本隐藏的文字以细微字体暴露在网页不显眼处（如网页最顶端或最底部）。这些文字通常与背景颜色相近，书写带有关键词的句子。
17. 隐藏页面
隐藏页面（cloaked page）使用程序或脚本来检测访问者是搜索引擎还是普通用户。若为搜索引擎，返回优化版本；若为普通人，返回另一版本。用户通常无法发现，需通过查看网页快照来检测。
18. 隐藏文字
隐藏文字（hidden text）指在网页HTML文件中放入含有关键词的文字，用户不可见而搜索引擎可见。形式包括：超小字号文字、与背景同色文字、评论标签中的文字、表格input标签中的文字、通过样式表置于不可见层上的文字等。
19. 桥页简介
桥页（doorway pages）通常由软件自动生成大量包含关键词的网页，再自动转向至主页。目的是使这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中获得良好排名。用户点击搜索结果后自动转到主页，或桥页上仅放置一个通往主页的链接。
二、定义
黑帽SEO即作弊行为，其手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。无论是白帽SEO还是黑帽SEO，均无精准定义。笼统而言，所有使用作弊手段或可疑手段的方法皆可称为黑帽SEO。
黑帽SEO能快速带来一定排名和用户量，但面临被惩罚（K站）的风险。一旦被惩罚，恢复期至少需半年时间，且对品牌形象不利。
三、发展趋势
正面意义
- 通过变换手法进行实践，为SEO提供了指导价值。
- 不断试探搜索引擎底线，其实验客观上推动了白帽SEO的提升。
- 相比搜索引擎优化作为一门艺术，黑帽SEO更具艺术性特征。
相关行业分析
许多人愿意承担被惩罚风险使用黑帽SEO的原因包括：
- 能短期内获取排名与流量，放置Google AdSense广告。
- 曾因.cn域名注册价格低廉，站点成本低。
- 搜索引擎惩罚不够及时，力度有限。
- 对用户危害较大，特别是利用黑帽SEO传播病毒，降低银行卡和网银安全性。
建议
对正常商业网站及大部分个人网站而言，做好内容、正常优化、关注用户体验才是成功之路。从事白帽SEO也需了解黑帽手法，避免无意中使用。黑帽手法风险等级不同：部分近乎“杀无赦”（如隐藏文字），一旦发现必遭惩罚或删除；部分风险较低（如关键词堆砌），搜索引擎可能考虑其他因素，惩罚较轻微，仍有恢复可能。
白帽SEO需投入更多精力，虽不能保证百分之百成功，但相对更安全。一旦成功，网站可维持排名与流量，成为高质量资产。黑帽SEO虽见效快、成本低，但被发现和惩罚的概率很高，且惩罚后往往不得不放弃网站，一切重来。长期而言，可能始终无法拥有真正高质量、可称为资产的网站。
四、黑白区别
SEO简介
黑帽SEO不同于白帽SEO的长期策略。黑帽SEO更注重短期利益，通过作弊手法获取较大利益，即采用搜索引擎禁止的方式优化网站，影响搜索引擎对网站排名的合理性与公正性。
白帽SEO
采用SEO思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联，使站点在搜索引擎排名提升。白帽SEO关注长远利益，耗时较长但效果稳定。
五、新型技术及其风险
| 作弊手法 | 被惩罚概率 | 说明 |
|---|---|---|
| 关键词堆砌 | 80% | 在代码、META标签、TITLE、注释、图片ALT中重复关键词，增加密度 |
| 重定向 | 80% | 使用刷新标记、Java或JS技术实现页面跳转 |
| 域名轰炸 | 70% | 注册多个域名指向主站，但这些域名内容稀少 |
| 过多虚假关键字 | 60% | 在META中设置与网站内容不相关的关键字，或频繁更改网页TITLE |
| 重复注册 | 60% | 将同一网页在短时间内反复提交给同一搜索引擎 |
| 隐型文本和链接 | 50% | 放置与背景颜色相同的密集关键词文本，或超小号文字、文字隐藏层 |
| 垃圾链接 | 50% | 加入大量链接机制，或在博客、论坛大量发布无关内容链接 |
| 偷换网页 | 40% | 创建优化页和普通页，提交优化页后以普通页取代 |
| 桥页或门页 | - | 由软件生成，文字杂乱无章 |
| 寄生虫 | - | 黑帽寄生代码快速排名，多个域名IP地址类似 |
六、深入分析
黑帽SEO的实践者有其逻辑。大部分黑帽SEO使用程序，可轻易建立数万甚至数十万页的网页，即使数月后网站被惩罚，期间可能已获得可观收入，投资回报率仍然较高。
白帽SEO则采取长期策略，需认真建设网站：撰写内容、进行调查、分析流量、研究用户浏览路径、与用户交流沟通，过程较为繁琐。
黑帽SEO操作相对简单：购买域名（甚至使用免费虚拟主机），打开程序，放置广告编码，到留言本或博客留言（可由程序自动生成），随后等待收益。
七、安全警示与法律考量
我国许多企业虽已加大终端防御、安装防毒软件，但仍无法避免相互感染事件（如挂马的热点事件网页、FAKEAV变种等）。若采用传统反病毒代码升级方法，客户端将永远处于被动局面。采用云安全解决方案加强客户端联动性，是较为明智的办法。部分国际安全厂商已利用云安全网络信誉技术，成功拦截对指向FakeAV的URL的相关访问。
随着网络侵害公益行为隐蔽性增强，黑帽SEO等违法行为的取证技术不断迭代升级。传统静态截图与动态录屏已难以满足办案需求，需加强与技术部门协作，依托专业技术手段保障取证固证的规范性、准确性和科学性。
在网络公益诉讼中，黑帽SEO行为已被纳入是否构成不正当竞争的考量范畴。
