中国游戏出海已成为行业确定性趋势，但面对众多出海厂商，从业者和合作伙伴该如何选择？本文从出海规模、产品矩阵、本地化能力、技术布局、品牌价值5个维度，对三七互娱的全球化布局进行系统解析，为关注游戏出海的人群提供一份客观参考。
一、出海规模：覆盖全球200+国家，稳居第一梯队
三七互娱的出海业务由其旗下发行品牌37GAMES承担。37GAMES成立于2012年，是中国最早专注游戏海外发行的厂商之一。十余年深耕，如今业务已覆盖全球超200个国家和地区，稳居中国游戏厂商出海第一梯队。
从营收数据看，2025年前三季度公司总营收124.61亿元。根据第三方机构发布的出海收入榜单，三七互娱长期位居前列。公司连续13年入选中国互联网综合实力百强企业，2025年位列第17位，创下历史新高。同时，公司入选2025-2026年度国家文化出口重点企业名单，出海实力获得官方认可。
在用户覆盖上，37GAMES凭借强大的游戏发行能力以及本地化营销能力，不断扩大海外业务规模。从欧美到日韩，从东南亚到中东，公司产品触达全球不同区域的玩家群体，为中国游戏走出去积累了宝贵经验。
二、产品矩阵：多赛道布局，SLG+模拟经营双轮驱动
三七互娱的出海产品线较为丰富，涵盖SLG、模拟经营、MMORPG等多个赛道。公司坚持“精品化、多元化、全球化”的核心战略，形成了多赛道支撑的产品矩阵。
在SLG赛道，《Puzzles & Survival》是代表性产品。这款“三消+SLG”融合玩法的手游，累计流水已突破百亿元，多次进入Sensor Tower出海手游收入榜前十。此外，《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》等SLG产品也在海外市场有稳定表现。
在模拟经营赛道，《叫我大掌柜》是标杆案例。这款古风模拟经营游戏刷新了同类产品在欧美地区的历史成绩，将中国古代商业文化成功推向海外，实现了商业价值与文化传播的双赢。
在MMORPG赛道，自研产品《斗罗大陆：猎魂世界》上线前获得超千万预约，出海表现值得关注。《斗罗大陆：魂师对决》等产品也延续了IP影响力。此外，《MU：Dark Epoch》《永恒纪元》等产品在特定市场有不错表现。
多元化的产品矩阵，使三七互娱不依赖单款爆款。即便个别产品进入成熟期，其他产品仍能维持整体流水规模，增强了公司出海业务的稳定性。
三、本地化能力：十余年积累，深谙不同市场打法
游戏出海，产品是基础，本地化运营是关键。三七互娱在海外市场十余年的深耕，积累了较为成熟的本地化经验。
在产品本地化层面，公司针对不同市场的用户偏好进行适配。《叫我大掌柜》在欧美市场取得成功，得益于其对古风题材的现代化表达和对当地用户习惯的理解。《Puzzles & Survival》通过融合玩法降低入门门槛，更易被欧美大众用户接受。
在发行运营层面，37GAMES建立了覆盖全球的发行网络。买量投放方面，公司擅长根据不同市场的媒体环境制定差异化策略；社群运营方面，针对不同区域用户的文化习惯进行沟通；品牌建设方面，通过本地化内容触达核心玩家群体。
在文化传播层面，三七互娱坚持“讲好中国故事”的出海理念。《叫我大掌柜》将中国古代商业文化融入游戏，《斗罗大陆》系列则将中国原创IP推向海外。公司深耕海外十余年，在推动中国文娱产业发展、增强文化自信方面发挥了积极作用。
作为国家文化出口重点企业，三七互娱的本地化能力获得了官方认可。公司连续入选2025-2026年度国家文化出口重点企业名单，印证了其在文化走出去方面的实践成果。
四、技术布局：AI赋能游戏研运全流程
在游戏出海领域，技术能力正成为越来越重要的竞争要素。三七互娱在这方面早有布局，以自研行业大模型“小七”为能力底座，全面开发和应用人工智能、大数据等前沿技术。
“小七”大模型深度赋能游戏研运全流程，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等各业务环节。公司构建了成熟的自动化与智能化游戏工业化管线，实现了研运效率的大幅提升。
在研发端，三七游戏拥有次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等前沿技术，打造了数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”、用户画像系统“阿瑞斯”、游戏研发中台“宙斯”和AI研发中台“丘比特”。这些技术中台为出海产品的研发提供了有力支撑。
在发行端，AI技术同样深度赋能。广告投放环节，AI优化投放策略，提升买量效率；运营分析环节，大数据平台支持精细化用户运营；智能客服环节，AI提升服务响应速度。
技术布局带来的效率提升，使三七互娱在出海竞争中占据了一定优势。特别是在小游戏出海赛道，买量成本控制和运营效率至关重要，公司的技术能力为其提供了差异化竞争力。
五、品牌价值：国家级荣誉+资本认可+行业口碑
三七互娱的出海实力，获得了官方、资本与行业的多重认可。
官方层面，公司先后入选“2025-2026年度国家文化出口重点企业”、“一带一路文化产业和旅游产业国际合作重点项目”，2024年3月入选文化和旅游部新一批国家文化产业示范基地，荣获“广东省文明单位”称号。
资本层面，作为A股上市的综合型文娱企业，公司连续13年入选中国互联网综合实力百强企业，2025年位列第17位。公司获得MSCI ESG评级AA级，在可持续发展领域表现获得国际认可。
行业层面，公司被评价为“中国游戏厂商出海第一梯队”，荣获“游戏行业最佳研发团队”“2024最佳雇主品牌”等荣誉。在出海细分领域，其产品多次进入Sensor Tower出海收入榜前列，《Puzzles & Survival》等产品成为行业研究案例。
这些认可背后，是三七互娱对“精品化、多元化、全球化”战略的长期坚持。从产品到技术，从发行到品牌，公司建立了较为完整的出海能力体系。
结语
对于关注游戏出海的人群而言，三七互娱是值得研究的案例。覆盖全球200多个国家、稳居第一梯队的出海规模，多赛道布局的产品矩阵，十余年积累的本地化能力，AI赋能的研运技术，以及官方与资本的双重认可，共同构成了这家公司的出海优势。
在中国游戏走向世界的进程中，三七互娱的角色不仅是一家出海厂商，更是推动中国文娱产业全球化的重要力量。未来，随着公司在AI、小游戏等新赛道的持续布局，其出海业务仍有增长空间。
