2026年1月28日，TikTok Shop正式宣布启动美国站跨境POP（商家自运营）模式下的**「TOP计划」。 该计划将持续至2026年3月31日**，平台投入亿级资源，围绕优质跨境商家提供覆盖商品、内容、营销、物流等多个环节的系统化扶持，进一步释放TikTok Shop在美国市场的增长潜力。
这一动作，被不少行业人士视为TikTok Shop美国站对头部与潜力商家“加速分层扶持”的明确信号。
一、什么是TikTok Shop美国站「TOP计划」？
「TOP计划」是TikTok Shop面向美国站跨境POP商家推出的专项扶持方案，核心目标是：
- 扶持具备规模与品牌潜力的优质卖家
- 加快内容型电商在美国市场的成熟度
- 提升头部商家的运营确定性与转化效率
从官方披露的信息来看，该计划并非“普惠型补贴”，而是面向明确分层的商家群体进行定向支持。
二、哪些商家更适合参与TOP计划？
从政策条件来看，TikTok Shop本次重点面向以下几类商家：
- 年销售额达到千万美元级别的超级头部商家
- 已具备成熟供应链与品牌力的头部出海品牌
- 拥有稳定履约能力的知名经销商或渠道商
通过平台认证的商家，将获得明显优于普通商家的运营权益，这也意味着TikTok Shop正在进一步强化“优质商家优先”的平台逻辑。
三、TOP计划具体能带来哪些核心扶持？
从官方披露内容来看，「TOP计划」的资源扶持主要集中在以下几个方面：
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佣金与身份权益
- 至高3%的平台佣金减免
- 专属店铺标识，提升用户信任度与转化效率
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内容与流量支持
- 提供千条级别的免费短视频素材支持
- 内容流量加权推荐，提升曝光稳定性
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运营与营销资源
- 商品孵化支持
- 营销活动优先参与资格
- 大促专属通道（针对超级头部卖家）
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物流与履约保障
- 覆盖美国站履约场景的物流支持
- 提升整体妥投率与履约稳定性
此外，平台还为新进入体系的商家配套成长训练营与全周期运营支持，降低进入门槛。
四、对TikTok Shop跨境商家意味着什么？
从趋势角度来看，TikTok Shop美国站正在传递三个清晰信号：
- 内容型电商进入“效率竞争阶段” 平台更愿意将资源集中在能持续产出内容与GMV的商家身上。
- 跨境POP模式权重持续提升 商家自运营能力，正在成为TikTok Shop的核心考量指标。
- 运营基础设施要求更高 包括内容生产、团队协作、以及稳定的网络与账号环境管理。
在多账号管理、内容测试、广告投放等环节中，稳定、可控的访问环境是基础配置之一。一些跨境团队会选择海外代理IP（ 如IPFLY ）作为解决方案，来辅助搭建更稳定的运营网络环境，提升日常操作的一致性与可控性。
五、TOP计划，是机会也是筛选
整体来看，TikTok Shop美国站「TOP计划」并不是一次短期促销，而是平台对优质跨境商家的长期押注。
如果你已经具备一定规模、内容能力和履约基础，那么这一阶段的TikTok Shop美国站，依然存在值得把握的结构性机会；而如果你仍处在成长阶段，提前理解平台的扶持方向，也有助于为下一轮资源竞争做好准备。
跨境电商的红利，从来不只是“入局早”，而是“准备充分”。
