距离2026年春节假期还有两周，科技大厂的红包大战已提前点燃“硝烟”。2月1日，腾讯旗下元宝App正式开启10亿元春节红包活动，仅14小时便登顶苹果商店免费App排行榜，超越字节跳动旗下豆包成为榜首。据深圳商报、南京晨报等权威报道，腾讯、字节跳动、百度、阿里巴巴四大科技巨头累计投入超15亿元，彻底打破往年“撒钱换流量”的单一模式，将红包大战升级为以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位战，推动AI行业迈入生态比拼新阶段。
四大巨头同台竞技，各凭AI特色玩法抢占先机。
腾讯元宝以10亿红包领跑，依托微信、QQ社交生态，推出AI生成拜年文案、社交裂变抽奖等玩法，用户每日登录可获抽奖机会，分享链接还能额外解锁次数，甚至有机会抽取万元小马卡。数据显示，活动开启后，元宝下载量环比增长超300%，日活跃用户迅速突破5000万，AI社交玩法渗透率达65%，其登顶苹果榜仅用14小时，创下AI应用流量爆发新纪录。
字节跳动、百度、阿里巴巴则精准布局差异化赛道。
字节跳动以豆包App联动抖音，借助央视春晚独家AI云合作伙伴身份，推出语音唤醒领红包、AR实景寻福等AI互动玩法，投入5亿元现金，目标渗透下沉市场与中老年群体，目前豆包月活已达1.55亿。百度文心助手投入5亿元，主打AI特效红包、猜口令彩蛋等玩法，活动持续46天，用户上传照片即可生成AI新春短片并领取红包，依托2亿月活用户巩固优势。阿里千问则深度绑定支付宝集五福，推出AI生成手写福字、智能比价领红包等功能，打通淘宝、饿了么等生态，实现“AI+消费+集福”闭环。
评析来看，2026年红包大战的转型，本质是大厂AI to C生态竞速的必然结果。
往年“撒钱换流量”模式只能实现短期用户暴涨，难以形成长期留存，而AI的加入让红包从“一次性福利”变成“场景化体验”。腾讯推出元宝红包，核心是弥补其AI用户短板——此前QuestMobile数据显示，元宝周活仅2084万，远低于豆包的1.55亿，10亿红包+AI玩法成功实现弯道超车。而字节、百度、阿里的布局，均围绕自身生态优势，将AI与核心业务深度绑定，本质是争夺用户手机入口，为后续AI增值服务、广告变现铺路。
热潮背后也暗藏隐忧。
行业分析师指出，部分大厂的AI玩法仍显同质化，多集中在生成类、互动类，缺乏核心技术差异；且红包驱动的用户增长多为“瞬时流量”，节后留存率仍是考验。此外，高额红包投入对中小AI玩家形成挤压，行业集中度或将进一步提升。
这场AI红包大战，不仅重构了春节营销的玩法逻辑，更标志着AI已从“实验室技术”全面走进大众生活。四大巨头的卡位，最终受益的是普通用户——既能领到实实在在的红包，也能体验到AI带来的便捷与乐趣。未来，红包大战的核心将从“资金比拼”转向“AI技术+生态体验”的综合较量，而这场春节卡位战，正是大厂AI生态竞争的首个关键战场，也将奠定未来几年AI to C赛道的竞争格局。
