做SEO最痛苦的事是什么？
不是不会写,而是写了几千字的文章，发现根本没排名。
问题出在哪？
90%的人从一开始就错了——他们不知道该写什么、怎么写、用什么身份写。
这篇文章我会系统地告诉你，Google最看重的三个内容基础:
- 如何选择经过验证的、有流量潜力的话题
- 如何精准匹配用户的搜索意图
- 如何建立你的专业可信度
掌握这三点，你的文章才有资格进入排名竞争。
下面我们一个一个来讲。
1、选择一个经过验证的话题
前面的文章写了如何去寻找关键词、如何分析关键词、以及不同的关键词，具有不同的商业潜力。
当你做过关键词研究之后，这时候你应该已经确定了一个经过验证的话题。这个话题应该具备流量增长、商业价值和搜索引擎排名的潜力。
说人话就是：
关键词不要瞎找，要去市场上找那些别人已经验证过 既有流量、又能赚钱、还好做的话题
1.1 什么样的关键词算是一个好的关键词/话题
1）有流量潜力
比如说，关键词 paper bakery cups（纸烘焙杯）
虽然搜索量 (Volume) 只有 450，但 Traffic Potential 是 1.9K。
典型的冰山词。写这一篇，能带来接近 2000 个精准客户，值得做。
2）有商业潜力
也就是这个关键词，假如我做起来了，能不能帮我把货卖掉？
假设你开的是一家 烘焙用品店。用户搜「纸烘焙杯」，就是为了买这个杯子。那这就跟你的业务完美契合（属于前面文档说的 3 分词），值得做。
3）有排名潜力
看一看你能不能打得赢你的对手。
从上图来看 KD=3 竞争很小，值得做
1.2 怎么样找到这个关键词的？
1）输入种子词
在关键词分析工具中输入 bakery（面包店/烘焙）这个大词
2）设置过滤器
我们把 KD 难度选在 10 以下，流量潜力选在 1000 - 5000
这样这些词竞争不会太大，同时又具有流量潜力。
3）看结果
工具吐出了 paper bakery cups 这个词，KD 3，Volume 450，Traffic Potential 1.9K。符合我们的要求。
1.3 人工二次确认
这一步我们人工核查 SERP（搜索结果页），进行二次确认
光看 KD = 3 还不够，你要亲眼看看排在首页的都是哪些网站，是不是你能打得过的菜鸟。
- 第 1 名： Amazon（亚马逊）。
-
- 这是巨头，我们不管它。
- 第 2 名： Restaurantware。
-
- 外链数量是0
- 第 3 名： Conch-house。
-
- 外链数量是0
看我 SERP 页面之后，你发现排在第 2 和第 3 名的网页，竟然连 1 个外链都没有就排上去了。这说明这个词竞争很弱，只要你写一篇稍微好一点的文章，哪怕你也没有外链，你也能轻松取代它们的位置。
2、符合搜索意图
理解搜索意图就是要搞清楚用户真正想要找什么内容。
很多时候，我们以为我们知道用户想搜什么，但其实我们错了。
如果你写的内容跟用户真正想要的不一样（搜索意图不匹配），哪怕你文章写出一朵花来，Google 也不会让你排在前面。
分析搜索意图的核心是：不要你觉得，要 Google 觉得。
2.1 直接从 google 搜索结果找答案。
比如用户搜索关键词，「玻尿酸哪个牌子好」 「打玻尿酸多少钱」
这个意图就很明显，他想花钱，想买产品或者做医美。
那么此时，你写一篇《2026年玻尿酸品牌排行榜》或者直接放你的美容院价格表，肯定对。
但是用户如果只搜索「玻尿酸」，那你就不知道用户是什么意图了。
他的意图是想买玻尿酸，还是想去医院打针，还是刚刚听到这个词，想搜一下是干嘛的，或者又是在了解玻尿酸的副作用。你不清楚用户真正的意图，那这时候最好的方法就是去 Google 搜一下 「玻尿酸」这三个字。
假设排名是这样的：
- 排第一的是：百度百科 / 维基百科（定义）。
- 排第二的是：知乎科普《玻尿酸到底是智商税还是神器？》
- 排第三的是：医学网站《透明质酸的作用与功效》
那其实你就知道了，只搜「玻尿酸」这三个字的人，绝大多数处于学习模式（想搞懂这是啥），而不是购物模式。
所以，如果你是针对这个词去做优化，那就不能去做一个产品售卖页，而是应该写了一篇科普文章，这样才能拿到流量。
2.2 如何精准定位搜索意图？
可以从下面几个点来重点分析，然后去模仿 Google 喜欢的样子
1）内容类型
你需要判断，用户搜这个词，是想直接花钱买，还是想学知识/看评测？
案例 1：
关键词 「iPhone 15」
你在google搜索这个关键词之后，发现全是 京东、天猫、苹果官网 的购买链接。
相当于 Google 在告诉你，搜这个词的人就是来买手机的，别废话，上链接。
此时你肯定要做一个产品售卖页。如果你写一篇几千字的《iPhone 发展史》，肯定没排名。
案例 2：
关键词 「iPhone 15怎么样？」
你在google搜索这个关键词之后，发现搜索结果全是 知乎问答、B站视频、科技博主的评测文章。
相当于 Google 在告诉你，搜这个词的人还在犹豫，他想看别人的评价。
此时你应该写一篇博客文章（评测/体验）。如果你直接放一个京东购买链接，用户会嫌你广告太硬，直接关掉
2）内容格式
上面如果你确定了要写文章，那么你还要在google的搜索结果页去看一下排名靠前的文章都是怎么写的。
案例 1：
关键词 「红烧肉怎么做」
你在google搜索这个关键词之后，发现全是《家常红烧肉做法》、《五花肉不油腻的秘诀》。点进去都是 步骤1、步骤2、步骤3。
相当于 Google 在告诉你，如果你要写的话，你要写清楚，一步一步教用户去做。你应该提供手把手教程。
案例 2：
关键词 「送女朋友什么礼物比较好」
你在google搜索这个关键词之后，发现搜索结果标题全是《10大女生最喜欢的礼物》、《5款绝不踩雷的项链》。
相当于 Google 在告诉你，搜这个词的人现在毫无头绪，他需要你给他列一堆选项让他挑。
所以这个时候你就应该写一篇清单文。如果你只写「送口红」这一个建议，用户觉得选择太少，会跑去别处看。
3）内容角度
你要看排在搜索结果前面的链接，他们都在主打什么卖点。
案例：
关键词 「糖醋排骨」
你去搜一下之后发现排在前面的标题里，大概率都包含这两个字 ，家常。
- 《零失败！家常糖醋排骨》
- 《最简单的家常做法》
那么搜这个词的人，很可能都是自己在家里面做饭的小白。他们不想学五星级酒店大厨的复杂做法，他们想要的是，简单、家里能做。
那么你的标题和内容必须主打 家常、简单、不放油。
如果你写一篇《国宴级糖醋排骨制作工艺》，你可能排不上去。因为虽然你很专业，但角度太高大上了，脱离了群众需求。
3、一手经验/专业水平
3.1 E-E-A-T
Google 非常重视能够展现某个话题的第一手经验内容。
这是 Google 在质量评分员指南中提到的内容
Google 会通过某些标准来判断内容是否具备专业经验、权威性和可信度。
也就是说，Google 现在的算法不仅看内容，还要看作者。这套评分标准叫 E-E-A-T
- E (Experience) - 经验： 你亲身经历过吗？你用过这个产品吗？你去过这个景点吗？
- E (Expertise) - 专业性： 你有相关的知识储备吗？
- A (Authoritativeness) - 权威性： 你在这个行业有名吗？
- T (Trustworthiness) - 可信度： 你的网站安全吗？靠谱吗？
有些话题，比起听专家讲道理，大家更想听普通人的真实感受。比如：iPhone 15 手感重不重？
这种话题，参数表（专家）没用，用户就想听买了真机的人（有经验的人）吐槽。
所以如果你是一个真实用户，而且真实使用的这款机器，你写一篇文章，反映你真实使用情况，google很有可能就会给你排名。
3.2 YMYL（生死攸关的话题）
Google 把所有的搜索话题分成了两类，标准截然不同
1）YMYL 话题 (Your Money or Your Life)
字面理解就是，钱财或性命。指那些可能会影响你的健康、财富、幸福、安全的话题。
例如：「如何治疗高血压」、「股票投资建议」、「法律咨询」
Google 对这些话题的内容要求提高
- 如果你不是医生，千万别瞎写治病的文章。
- 如果你不是理财师，别教人买股票。
- 除非： 你是写「我作为癌症患者的心路历程」（这叫生活经验），而不是写「癌症治疗方案」（这叫医疗建议）。
2）非 YMYL 话题 (Non-YMYL)
也就是日常琐事。写错了也不会死人，顶多浪费点时间。
例如：「怎么煮鸡蛋」「怎么系鞋带」「最好的电影推荐」
Google 的要求： 只要你有日常经验就行，不是说，你非要是米其林大厨才能教人煮鸡蛋，只要你煮过，你就能写。
对于一个拿不准的话题，怎么判断自己能不能写呢？
翻译一下上面的图片：
- 开始 (Start)
- 这是一个 YMYL 话题吗？
-
- 问：你有正规的专业资格吗？（你是医生吗？）
- 答：是 -> 去写吧。
- 答：否 -> （进入下一步）
-
- 问：你有日常经验吗？
- 答：有 -> 去写吧 。
-
- 否（比如煮鸡蛋）：
- 是（比如治糖尿病）：
- 那你能找到专家吗？
-
- 问：你认识医生或者理财专家吗？能采访他们吗？
- 答：能 -> 让专家来写，或者你采访专家后写
- 答：不能 -> 别写这个话题
总结：
如果你自己不懂，又找不到懂的人，尤其是面对 YMYL 话题，请直接放弃。不要强行硬写，写了也没排名，甚至会被 Google 惩罚。
3.3 如果不是专家，但非要写怎么办？
1）引用专家语录
当你的专业水平不足以在某个话题上建立权威性时，可以引用相关领域专家的观点和建议
你不是医生，但你可以在文章里写：根据哈佛医学院 xx 博士的研究…
这样就把专家的权威借过来了。
2）亲自上手体验
你要写最好的咖啡机推荐，别只看网上的图片瞎编。你要真的去买、去借、去实体店试用。 花几个小时去体验，你就有了第一手经验，这样的第一手经验是谷歌非常喜欢的。
3）展示证据
别光用嘴说这咖啡机好用，拍照片！拍视频！ 拍一张咖啡机弄脏了台面的照片，拍一张你手里拿着咖啡的照片。
当 Google 它发现你的文章里全是独家的、真实的实拍图，它会立刻判定，这个人是真的用过，给他排名
到这里，我们已经解决了SEO内容创作的三个最核心问题:
- 选对了话题(有流量、有商业价值、能打得赢)
- 对准了用户意图(Google喜欢什么,我们就写什么)
- 建立了可信度(有经验、有专业性、不乱写)
但光有这些还不够。接下来更关键的是: 怎么把内容写得有深度、有独特性、让用户愿意停留？
下篇我会分享三个让内容脱颖而出的高级策略:
- 如何做到内容全面覆盖(吃掉几百个长尾词)
- 如何提供独一无二的信息增量(不做洗稿党)
- 如何让内容更具吸引力(降低跳出率)
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