当中国短剧还在思考如何拿下韩国市场时，韩国玩家已经悄然瞄准出海市场了。
2025年上半年，一款名为【VIGLOO】的韩国短剧平台突然在美国市场爆发：月活用户暴涨5倍，其中美国观众贡献了平台50%的营收，其中一部吸血鬼题材短剧甚至登顶北美社交平台热搜。这个由韩国音频巨头Spoon Radio孵化的平台，仅用一年时间就成为韩国短剧出海的头号选手。
今天我们就来拆解【VIGLOO】的崛起密码，看看韩国短剧是如何走出全球市场，与中国短剧争锋的。
韩国短剧市场：规模不大，本土APP亟需出海
要理解【VIGLOO】的选择，先得看清韩国短剧市场的困局。自“文化立国”战略提出后，韩国便在娱乐业的道路上一去不复返，早年的韩剧风潮以及现在席卷全球的KPOP，在留下无数优秀作品的同时，也为韩国本土留下了海量的偶像演员。于是，随着短剧开始流行，那些名声减弱或者组合解散的明星们，便开始扎堆参演短剧，产能巨大。此前在【StoryReels】上线的一部热门韩国19+短剧《不得不做的室友》（后续在【VIGLOO】和【DramaBox】上架）便邀请到了前Pristin组合的朴诗妍担任主角，在播出当日便登上韩国本土社区热搜，引起热议。
配角都在吐槽的尺度
我们再来看看韩国短剧的市场规模，韩国业内估值大概在200亿韩元左右，但另一方面，本土用户却陷入了“付费困境”——整个韩国市场用户规模仅100万人，中层用户偏爱网飞和迪士尼，头部短剧平台的订阅费也远超韩国网飞，性价比失衡导致用户付费意愿低迷。
在这样的背景下，出海成为韩国短剧平台的必然选择。2024年6月30日，【VIGLOO】正式上线，一出手便是一次性推出50部原创短剧，每集1-2分钟，题材覆盖浪漫、惊悚、LGBTQ等，精准贴合韩剧观众偏好。凭借母公司的流量扶持，平台上线即冲进日韩娱乐类APP下载榜前十。
2025年3月，【VIGLOO】宣布进军美国市场，深度效仿Netflix的本地化模式，建立本土合作制片方，针对美国30-40岁女性主力观众定制内容，凭借着《亿万富翁牛仔的落跑新娘》《为爱而战》等热门短剧中快节奏的剧情反转和高甜互动，在TikTok上累计获得超5000万播放量。2025年9月【VIGLOO】宣布与PASSIONFLIX达成内容合作，将后者旗下热门剧集《艾米·本森的秘密生活》重新剪辑并改编为竖屏短剧，进一步增加自身内容储量，为接下来的全球竞争做准备。
二、【VIGLOO】投放策略：先本土再出海，在美国攻城略地
对比中国出海短剧APP动辄10W+的去重创意数，【VIGLOO】在投放上的投入其实并不大，截至2025年11月，双端合计去重创意数也才达到2.75W。根据广大大-广告主分析模块，我们观察到其在2024年的投放大头主要偏向于本土市场，美国地区的投放占比要低于日韩。
到了2025年，已经在韩国地区站稳脚跟的【VIGLOO】调整投放战略，大大增加了美国地区的投放占比，并加大所有地区的总投放量，分别在2025年4月初和9月中旬达到两次投放峰值，直接加入了短剧出海的竞争之中。
韩国短剧爆款逻辑：因地制宜，甜宠剧仍是流量密码
【VIGLOO】的成功，离不开对“文化差异”的精准把握。 在亚洲市场，他们大量上架女频题材短剧，并借助韩国本身擅长的偶像产业和综艺题材，推出差异化爆款短剧。像我们前面说到的《不得不做的室友》，就融合了《换乘恋爱》《双层公寓》以及《单身即地狱》等热门综艺的灵感，合理提高了观众对该剧的尺度期望——三男追一女、百合以及浴缸戏等。
值得一提的是，《不得不做的室友》在今年9月推出了第二部，不仅邀请到了在第一部出演的部分演员，还请到了之前靠双男主韩剧《你的目光所及之处》中大火的张义秀的加入，目前该剧也在【VIGLOO】上多版本大推。
投放渠道：YouTube 播放量：55W 点赞：2K+
而在北美地区，【VIGLOO】则开启了特别定制，将韩国偶像剧中的细腻情感与西方叙事相结合。爆剧《为爱二战》（英文原名：FIGHT for LOVE）便是讲述的男女主相互救赎的故事：金牌拳击手凯勒布本欲在夺得UFC冠军后与女主德莱尼结婚，却为了救女主而不小心打死坏人，被陷害后入狱；女主则是在男主入狱的7年内成为了律师，誓要为男主证明清白。
从我们观察到的数据来看，该剧在投放上量级并不是很高，但总展现估值却超过了5000W，这其中美国地区的投放量占比高达96%，由此可见其对美国地区观众喜好已经有了不错的把控，因而精准投放对于【VIGLOO】来说性价比更高。
韩国短剧引流与变现：“免费”观看提高转化
【VIGLOO】同样采取的混合变现，和常见的短剧APP一样：前5集免费试看，第6集起就要开始付费了。不过在【VIGLOO】里，你可以通过观看广告解锁集数（上限5次），要么就支付50Coins（约合人民币2.5元）来解锁。除此之外，签到以及观看短剧时长等，也会为用户发放免费Coins，这种“免费引流+低门槛付费”的设计，极大降低了用户决策成本，在一定程度上提升了用户留存和转化率。
当然，【VIGLOO】也可以直接进行会员订阅，但从价格来说远高于性价比更高的【Netflix】和【Disney+】，因而这里就不展开分析了。
除此之外，我们在【VIGLOO】的主推短剧中，还看到了许多疑似广告露出的场景设计，并且丝毫不会影响剧情的发展，这种聪明的设计也为该产品提供了更多的创收路径。
短剧全球化竞争开启，谁将笑到最后
【VIGLOO】的爆发并非偶然，他的背后是韩国娱乐产业多年积累的内容工业化能力——从偶像演员的高效复用，到综艺与短剧的IP联动，再到与PASSIONFLIX等本土平台合作的改编策略，每一步都体现着与中国短剧的差异化，野心勃勃。
目前，【VIGLOO】整体在投短剧已经超过了400部，其中投放在欧美地区的剧集超过140部，未来应该也会进一步深耕欧美市场。随着更多海外背景的短剧平台加入，这场全球化的短剧战役，或许才刚刚开始。
