大家好，我是牢鹅！
美国时间12 月 9 日， Google发布了最新政策公告，正式落地了美区Google Play三方支付的合规方案。目前谷歌提供的方案有两个：
1、替代计费系统（Alternative billing system，简称“ABS”）： 应用内嵌入式三方支付。
2 、外部内容链接（ External Content Links，简称“ECL ”）：网页跳转式三方支付。
同时，向开发者明确表示， 需要在2026 年 1 月 28 日前完成相关政策和项目要求的适配，否则将无法继续为美国用户提供外部支付。
相关政策跳转地址：
support.google.com/googleplay/…
方案一：替代计费系统 (Alternative Billing System, ABS)
替代计费系统（ABS）允许开发者在应用内集成Google Play结算之外的第三方支付系统，用户在应用内购买时可在两种系统间选择。
用户付款选择界面实际体验效果图如下：
该方案的交易行为在应用内发生，通过第三方支付服务商处理。开发者必须集成替代计费 API，并按时（24小时内）向谷歌 主动上报所有ABS交易数据，以供谷歌计算服务费用。
除此之外，还需遵守以下合规要求：
- 遵守 PCI-DSS 等支付安全标准。
- 遵守所有适用的法律法规，包括但不限于与支付和未成年人及儿童保护相关的法律法规。
- 提供完整的客服与争议处理机制（谷歌不再负责退款）。
方案二：外部内容链接（External Content Links ， ECL ）
外部内容链接（ECL ）允许开发者在App内展示按钮或链接，将用户引导至外部网页完成支付或应用下载。
用户实际体验效果图如下：
该方案看起来相对“自由”，可以理解成H5“跳转式支付”，可将用户导入第三方支付网页、官网、商店等外部渠道。
政策还重点提到，“用户在点击外部内容链接后24 小时内完成任何交易或安装任何应用时” 的计费机制。这意味着，只要用户在点击跳转后的24小时窗口内发生支付或下载行为，Google都会把该行为计入服务费范畴。
同时，合规要求也同样严苛：
- 外部内容链接仅对美国及其领土内的用户开放。
- 必须向用户展示醒目的“跳转警告”页面。
- 必须集成Google官方外部链接API。
- 外部网站必须符合Google Play政策。
Google Play 美区三大计费方式服务费率对比
以下是牢鹅根据12月9日落地的美区第三方支付政策，整理了目前Google Play的三种支付方式服务费率的横向对比，我们来看看美区选择不同支付方案，真正落到开发者头上的综合成本。
重要说明：
- 三方通道费 (预估3%)：包含支付服务费（如Stripe 2.9%+$0.3）、跨境交易费及汇率折损，实际可能在2.5%~4%浮动，甚至更高。**
** - 中小团队基准：基于 Google Play Service Fee Tier Program，100万美元收入享受15%优惠费率。
- 订阅基准：对于订阅者购买的自动续订的订阅产品，无论开发者每年获得多少收入，适用的服务费费率均为15%。
那么三方支付政策的落地，对于各个阶梯的开发者该如何应对呢？
1、中小团队（< $100万）：先观望，等抄作业
对于中小型甚至独立开发者来说，无论是接入是ABS还是ECL，算上至少3%的三方支付通道费后，我们的综合成本是13% 。相比原生支付的15%，费尽周折只省下了2% 。
为了这2%的微薄利润，需要确保支付安全以及稳定，不仅要承担支付链路设计、风控体系和用户支持流程的潜在成本，同时还要自行处理潜在的税务合规、法律约束、平台政策等问题。
所以，牢鹅这里的观点是让子弹飞一会，先观望等抄作业。
2、头部厂商（> $100万）：拥抱政策，积极接入
对于头部厂商而言，Google Play的新政是不可多得的利润再分配机遇，则必须积极接入IPA，快速将高流水用户引导至官网、PC端、品牌App充值。牢鹅的核心策略是 “IAP走ECL，订阅选原生或ABS” 。
由于ECL方案能将IAP综合成本降至23% （原生为 30%），以抢夺高达7%的净利润。而且，还有一点不知大家注意到没，目前两个方案谷歌都存在免收服务费的窗口期。
此外，头部厂商其技术能力强，是政策的直接受益者。一方面，建立高效的支付对账与风控体系；另一方面，重构用户客服体系，以更好地处理退款与争议问题。
通过提供比谷歌更专业、更灵活、更多样的支付服务及优惠方案（如 Web 端专属折扣来反哺用户），可以进一步提升用户黏性，最终实现数据主权的回归，将政策层面的开放转化为支撑长期增长的竞争壁垒。
结语：开放了，但没完全开放！
就在政策发布的两天后，Epic Games旗下热门大逃杀游戏《堡垒之夜》时隔五年重返美区谷歌商店。这也意味着谷歌已经遵守美国地方法院的禁令，双方长达多年的反垄断纠纷达成和解。
还记得一个多月前，Google Play突然官宣在美国无条件开放第三方支付的消息，给开发者留下了无限的利润幻想空间。
而此次支付政策的落地直接打碎幻想， 看似给了开发者“自由”，实则处处“设限” 。承诺的“ 不再强制使用Google Play原生结算系统”、“允许跳转Google Play之外页面进行支付与下载行为”都兑现了，但是背后的条条框框以及技术服务费接踵而来。
最后还是希望各位开发者能在这次政策变化中真正获利，在存量竞争时代，认清成本的真相。
