第八届进博会现场，4100 多家境外企业带来的全球新品与中国消费需求在此碰撞，一幅中国高水平对外开放与消费市场升级的生动图景正徐徐展开。这既是 “十五五” 规划政策红利的提前释放，也是零售业转型升级的实战演练场。
11 月 5 日，第八届中国国际进口博览会在上海如期举行。155 个国家、地区和国际组织参与，超过4100 家境外企业参展，创下历史新高。
本届进博会展示了 461 项新产品、新技术、新服务，从 AI 购物助手、智能导购机器人到西班牙火腿、东南亚热带水果，全球创新成果与中国市场实现 “双向奔赴”。
01政策红利：“十五五” 规划为零售业划重点
“十五五” 规划明确提出 “增强居民消费能力”“加大直达消费者的普惠政策力度”，旨在通过促就业、增收入、稳预期，从根本上缓解居民后顾之忧，释放消费潜力。
对零售业而言，这意味着基础消费市场空间将进一步打开。本届进博会上，品质化、个性化需求显著增长，绿色健康产品、服务消费升级成为各方关注焦点。
全国统一大市场建设被列为 “十五五” 重点任务，规划强调 “整治内卷式竞争”，为零售企业创造更公平的竞争环境。进博会现场，跨区域供应链协同、物流降本增效的实践案例比比皆是，帮助企业打破地域限制，拓展下沉市场。
新质生产力与绿色转型成为零售业的双引擎。进博会专门设立的 “人工智能与智能零售” 专题展区，展示了 AI 技术在消费领域的创新应用，与 “十五五” 规划中 “推动人工智能产业高质量发展” 的要求形成呼应。
02进博会溢出效应：全球消费与本土零售双向赋能
进博会作为国际采购平台，每年吸引大量海外品牌首发新品。本届进博会展示的 461 项创新成果中，近 30% 融入了 AI 元素，从智能推荐到虚拟试妆，人工智能正在重构零售业的每一个环节。
亚马逊展出的 AI 购物助手能够通过多轮自然语言对话，精准理解消费者需求。该系统已能处理超过 10 亿种商品组合的智能匹配，推荐准确率较传统算法提升 40%。
资生堂推出的 AI 肌肤测试仪通过超高清摄像头和 AI 算法，在 3 分钟内完成对消费者肌肤的全面检测。该技术已能识别 20 种不同的肌肤问题，实现真正的个性化护肤。
进博会不仅是 “引进来” 的窗口，更是本土零售企业向全球展示数字化、绿色化转型成果的舞台。京东物流的 “智能供应链大脑” 已对接超过 500 个全球品牌商，通过 AI 销量预测，将库存周转天数缩短至 31 天。
03消费新趋势：从 “能消费” 到 “敢消费”“愿消费” 的转变
本届进博会既契合智能、绿色、健康等消费发展趋势，也呼应了 “银发经济”“冰雪经济”“宠物经济” 等新兴消费需求。
在医疗器械及医药保健展区，众多企业展出康复辅助器具、适老产品、睡眠修复科技等产品。宜家推出涵盖浴室、厨房等六大空间的“银发族” 专属设计，直接回应了中国老龄化社会的消费需求。
宠物产品展区首次设立，汇聚全球 16 家企业、25 个品牌，集中展现了人宠和谐共处的品质消费新风尚。这表明零售业正在从满足基本需求向提供情感价值升级。
爱茉莉太平洋展出近 300 件展品，包括 20 余款中国首发新品。公司数字战略负责人表示：“AI 让我们从大规模生产转向大规模定制，这是美妆行业的根本性变革。”
04创新举措：AI 驱动零售业全链条变革
进博会期间发布的《AI 与全球零售发展报告》预测，到 2027 年，中国 AI 零售市场规模将突破 1.5 万亿元，年均复合增长率超过 25%。
百度 CEO 李彦宏在 “数字赋能全球产业” 论坛上指出：“‘十五五’将是 AI 从技术能力转向产业应用的关键五年。在消费领域，AI 不仅改变着人与商品的连接方式，更在重构整个供应链体系。”
科大讯飞带来的 AI 智能试妆镜成为美妆展区亮点。该设备通过人脸识别和 AR 技术，可在 1 分钟内为消费者推荐最适合的化妆品组合，试妆准确率达 95%。
IBM 的零售决策大脑系统首次在中国亮相，能够同时处理天气、节假日、社交媒体热点等200 多个变量，为零售商提供精准的销售预测和补货建议。
05行动指南：零售企业从政策解读到落地实践
针对 “十五五” 规划与进博会带来的机遇，零售企业需要制定清晰的实施路径：
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短期（1-2 年）： 聚焦政策红利密集领域，参与县域商业渠道下沉、布局绿色产品供应链，借力进博会引入海外特色商品。目前，进博会 “6+365 地标优品专区” 已创新引入全链路溯源体系，为每件商品配备唯一 “电子身份证”。
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中期（3-5 年）： 深化数字化转型，通过 AI、大数据优化选品和库存管理，探索 “线上直播 + 线下体验 + 即时配送” 的全渠道模式。天猫国际的 “AI 买手” 在展会前已深度分析超过 2 亿中国消费者的购物偏好，为参展商提供爆品预测。
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长期： 将可持续发展融入品牌基因，响应 “绿色化转型” 要求，同时通过进博会等平台积累国际化运营能力，布局全球消费市场。阿迪达斯的 AI 鞋款设计系统，能够根据中国消费者的脚型数据和运动习惯，快速生成定制化鞋款设计方案，将新品研发周期从 18 个月缩短至 3 个月。
进博会的展台上，全球企业竞相亮相的首发新品、创新技术，不仅是商品与科技的展示，更是 “十五五” 规划政策红利的提前兑现。
中国已连续 16 年稳居全球第二大进口市场，“十四五” 期间货物和服务进口总额超过 15 万亿美元。“十五五” 期间，随着 8 亿中等收入群体与 AI 技术深度互动，中国消费市场将迸发出更大潜力。
“十五五” 规划的 “内需深耕” 与进博会的 “全球链接”，正为零售业勾勒出 “政策 + 市场” 双轮驱动的新图景。对企业而言，能否抓住消费力提升、效率革命、绿色转型的核心逻辑，将决定未来 5 年的增长天花板。
