2025年6月，谷歌悄然上线了名为“Instant Games”的独立小游戏应用。该平台汇聚了一系列HTML5游戏（多为YouTube Playables内嵌小游戏），用户可以无需下载即可即点即玩。
根据报道，Instant Games已在44个市场上线（覆盖拉美、中东北非、东南亚及美国等）。值得注意的是，该应用暂未在中国香港及大部分欧洲地区开放。
一、Instant Games全透视
该应用首页提供“流行”“最新”“多人游戏”“离线可玩”等标签，玩家可浏览或搜索包括《Om Nom Run》《Stack Bounce》《Chess Classic》《8 Ball Billiards Classic》等HTML5游戏。官方商店简介称Instant Games是“一款随时随地都能畅玩的趣味H5游戏合集”，并支持游戏进度离线保存。 整体来看，Instant Games的定位是打造一个轻量级游戏入口，重点关注快速启动和无下载体验。
Instant Games 看起去像是谷歌 YouTube Playables 小游戏的一个独立应用入口，后者从2023年开始上线测试，一直以来都作为部分地区YouTube 的一个内置功能。
YouTube Playables 小游戏有《Tall Man Run》《Attack Hole》《Bridge Race》和《Tomb of the Mask》等超休闲热门游戏，此外更多是一些经典手游IP的小游戏改编版本，比如《Cut The Rope》《Hill Climb Racing》《Jetpack Joyride》《Angry Birds Showdown》等。
测试至今，YouTube Playables 小游戏的发展大多仍处于间歇性「新游入库」的更新，IAP与IAA功能均没有开放。并且鉴于YouTube本身的内容平台属性，小游戏功能也只在特定的地区市场开放。
从 Instant Games 没有任何官方新闻提及、限市场的低调发布来看，谷歌对于小游戏发展的下一步具体计划仍处于迷雾之中。但至少，这给入口就极深且有相当局限性的 YouTube 小游戏开了一个新大门。
二、商业变现模式探讨
截至目前，Instant Games在商业变现方面，还处于“犹抱琵琶半遮面”的状态。既没有开放内购功能，让玩家直接付费购买游戏道具、解锁关卡等；也看不到广告的影子，没有通过展示广告来获取收入。而且，谷歌官方对于收益分成机制，也是只字未提。这就导致现阶段开发者想要在这个平台直接实现游戏变现，基本是不太现实的。不过换个角度想，谷歌如此布局，可能是想先集中精力吸引用户、积累庞大的流量基数，为后续推出成熟、合理的商业变现模式筑牢根基。
参考谷歌旗下其他平台的做法，以及游戏行业常见的变现套路，往后Instant Games大概率会推出内购和广告这两种主要变现途径。要是开放内购，按照Google Play以往的惯例，很可能会抽取30%的分成，但也不排除为了扶持小游戏发展，给出一些特别优惠政策的可能性。在广告变现方面，谷歌手握强大的广告平台，像Google Adsense等，未来将其引入Instant Games也不是没有可能。到时候，开发者或许可以通过在游戏中合理展示广告，从广告收入里分得一杯羹。
不过，具体的分成比例，还得等谷歌官方正式公布，在这之前，一切都只是猜测。
三、对出海开发者的影响
谷歌Instant Games商店的上线，标志着谷歌正式踏入小游戏领域，为全球游戏开发者带来了新的机遇，同时也伴随着诸多挑战。就目前的情况来看，平台在商业变现、开发者支持等方面，确实存在一些有待完善的地方。但我们也要看到谷歌强大的技术实力和广泛的市场影响力，再加上全球小游戏市场蕴含的巨大潜力，Instant Games的发展前景依旧值得期待。
对于开发者来说，在决定是否接入这个平台时，需要综合考量自身的发展战略、技术实力以及市场定位。如果开发者原本就有志于拓展全球市场，尤其是新兴市场，并且在HTML5游戏开发方面有一定的经验和技术积累，不妨在Instant Games平台上小试牛刀，提前布局，抢占市场先机。但同时，也一定要密切关注平台的发展动态，及时调整自身策略，以应对可能出现的各种挑战。
随着时间的推移，相信谷歌会持续优化Instant Games的平台功能，完善服务体系，营造更好的开发者生态，为开发者和用户创造更多价值。在未来，Instant Games有望在全球小游戏市场中占据重要地位，与其他平台共同推动小游戏行业走向更加繁荣的明天。
