无论是微信公众号还是小红书，总看到些文章讲中年失业被裁后，靠做自媒体、写文章就能轻松年入七位数、月入五位数。我实在忍不住疑惑：都是第一次转赛道做自媒体，写的无非是些日常和职场琐事，怎么就动辄月入几万、年入百万了？
再看那些讲“如何做副业”的内容，大多千篇一律，说的都是普通人早就知道的路子，何必拿出来浪费大家时间博流量？我始终想不通：普通人赚不到认知之外的钱，要是真有这么好赚的赛道，何苦大方分享、广而告之？
要是钱真像他们写的那么好赚，为什么还有那么多人苦苦求职、在职场做牛做马？要是钱真那么好赚，谁还愿意上班？要是钱真那么好赚，把方法分享出来，就不怕引来大批人竞争、分走一杯羹吗？
能公开晒出高收入的，往往是万分之一的“幸运儿”。自媒体行业的残酷之处在于，90%以上的账号根本无法实现稳定盈利，能做到月入过万的已是头部群体。但平台算法天然偏爱“成功案例”——“普通人逆袭”的故事更抓眼球、更易带来流量，而那些挣扎在温饱线的账号，根本没机会进入大众视野。这就像我们总在新闻里看到“中彩票千万”，却不会留意千万个没中奖的人。
很多所谓“年入七位数”，可能包含流量补贴、广告分成、课程销售等多个维度，甚至可能是“流水”而非“净利润”。比如一篇教别人做自媒体的文章，本身就是在引流卖课，“晒收入”其实是营销套路的一环——用“我做到了”证明“你也能做到”，本质是把“成功”包装成了商品。更不用说，有些收入截图可以通过技术手段修改，目的就是刺激焦虑的人付费学习。
当有人主动分享“赚钱秘籍”时，往往不是出于“大方”，而是因为“分享本身更赚钱”。比如一个账号靠“中年转型”故事火了，吸引了一批想复制成功的人，接下来就可以推出“自媒体课程”“私域社群”，这些衍生收入可能比账号本身的广告分成更高。这时，“担心竞争”是伪命题——他们真正的盈利模式，是收割“想赚钱的人”的焦虑，而非和新人抢流量。
“普通人赚不到认知外的钱”，但这类内容恰恰利用了认知盲区：多数人对自媒体的认知停留在“写文章、拍视频”，却不了解背后的流量规则、商业变现逻辑、运营成本（比如时间投入、内容迭代、平台博弈）。他们把“简单的路子”反复诉说，不是因为方法多有效，而是因为“简单”才容易让人相信“自己也能做到”。就像传销总说“拉三个人就能躺赚”，本质是用低门槛掩盖高风险。
对绝大多数人来说，自媒体的“高收入”是不稳定、高风险、强消耗的。朝九晚五的工作虽然辛苦，却能提供稳定的现金流和安全感，这恰恰是自媒体难以替代的。而那些真正靠自媒体立足的人，往往付出了远超“上班”的精力——比如每天工作12小时、全年无休、应对平台规则突变，这些“隐性成本”在成功故事里很少被提及。
说到底，这类内容更像是一种“流量生意”：用焦虑制造需求，用成功故事降低尝试门槛，用“分享”的姿态收割流量。真正的转型从无捷径，中年失业后能找到新赛道的人，靠的往往不是“自媒体”这个载体本身，而是过去积累的资源、能力或独特认知的迁移——比如有人原本就在职场做品牌策划，转型后能快速掌握内容营销逻辑；有人擅长观察生活，能写出戳中人心的文字。但这些“隐性积累”，在“轻松年入百万”的故事里，总是被刻意淡化了。
所以对普通人来说，与其纠结“他们为什么能赚这么多”，不如清醒一点：所有不告诉你“风险和成本”的成功学，本质都是耍流氓。稳定的生活，从来藏在脚踏实地的选择里，而非别人精心包装的故事里。
