当24小时不间断的直播成为可能，当一场带货同时覆盖早中晚全时段流量，数字人主播正在用‘永不疲倦的职场精神’改写直播电商的规则。据行业数据显示，2023年使用数字人直播的品牌数量同比增长470%，这种融合AI技术与商业逻辑的新形态，究竟如何突破传统直播的天花板？其背后的运营方法论更值得深挖。
一、数字人直播真的好做吗？
总有人以为用数字人直播就能躺着赚钱，结果账号被封才后悔。数字人直播只是工具，就像再好的笔，不会画画也没用。
很多人被封号，是因为觉得数字人不用管。但平台不允许重复话术、虚假宣传、无人值守。一直循环播一样的广告，或者让数字人随意说话，肯定会被封。
其实数字人直播离不开人工。从写脚本、准备商品卖点，到直播时看数据、调整互动，都得人来做。有的品牌一直用同一套话术，被封了；有的品牌经常更新脚本、看数据调整，销量涨了 3 倍。
那为啥还用数字人？因为它能 24 小时直播，形象和话术稳定，还能根据观众喜好调整。像跨境电商就靠它在不同时区一直带货，打开了海外市场。想用数字人直播，得组建团队，制定合规方案，实时监测。把它当助手，别当 “躺赚神器”，才能做好直播。
二、为什么聪明人都在用数字人
数字人带货之所以被视为时代趋势，在于它深度融合了直播与人工智能的优势，为品牌和消费者搭建了全新的沟通桥梁。相较于真人直播，数字人直播的优势极为显著：
无限拉长直播时长：真人主播受生理极限限制，难以长时间高强度直播，而数字人可 24 小时不间断在线，全天候触达不同时段的消费群体，极大拓展了流量入口。
克隆多样形象，助力矩阵搭建：数字人形象丰富多样，商家可根据不同产品、受众打造专属数字人主播，轻松构建直播矩阵，实现多账号、多场景同时开播，快速扩大品牌影响力。
低成本运营优势突出：省去了高昂的真人主播费用，也无需频繁投入资金更新直播间设备器材，大幅降低了直播成本。以多个数字人同时直播为例，成本分摊到每个 “主播”，性价比极高。
稳定表现规避风险：数字人不会因情绪波动导致直播间 “翻车”，始终保持专业、热情的状态。同时，彻底避免了真人主播培养成熟后突然离职的情况，保障了直播业务的稳定性和持续性。
数字人在多个领域已展现出强大的商业价值。在本地生活领域，有人用数字人直播带货小龙虾，场均GMV做到3万+；在情感赛道、教育培训、律师、三农等领域，数字人直播也都得到了很好的验证，为不同行业带来了新的增长机遇。
三、如何提升数字人直播均场GMV
想要拉高数字人直播的场均 GMV，需要掌握以下关键经验：
数字人直播间的起号逻辑与真人直播一致。
抖音对高质量直播间的评判标准基于成交情况、互动数据、观众停留时长等多项指标，只有达到标准的直播间才能获得流量推荐。因此，新人账号初期往往不适合直接采用数字人直播方式，需先了解平台规则和用户需求，为后续数字人直播打下基础。
无论是直播新手还是行业老手，都需花费时间和精力研究直播间运营方法论。数字人直播虽省去了主播成本和部分搭建成本，但绝不是 “一劳永逸” 的方式。它只是一种不同的直播形式，仍需像日常直播一样精心运营，不能简单放置数字人后就置之不理。
无论从事哪个品类的直播，都要深入分析同一领域曾经火爆的直播间，学习其使用的话术，并结合自身产品特点不断优化。同时，还要持续优化直播场景，打造更适合转化的氛围，吸引观众停留并促进成交。 四、运营逻辑是核心，数字人是助力
无论是真人出镜，还是数字人登场，直播间的底层逻辑始终不变 —— 优质的内容、精准的运营、对用户需求的深刻洞察，才是流量与销量的终极密码。当 AI 技术与直播电商深度融合，一个更智能、更高效的商业时代正在向我们走来。你，准备好抓住这波红利了吗？
