罗永浩的数字人，也掺和进了他的“真还传”。
6月15日，罗永浩的数字人亮相百度优选的直播间，和助理朱萧木的数字形象共同直播带货。据百度电商官方数据，这场直播持续了7个小时，观看人次超过130万人，GMV突破5500万，其中，1/3的产品销量超过罗永浩5月底的直播场次。
这场直播后，外界声音趋于两极化，一部分认为直播间数字人的拟真形态已经成熟，另一部分则质疑其真实性，“产品展示是提前录好，然后做了口音匹配”！
2023年，罗永浩在一场直播中曾被问及“未来数字人是否会替代真人直播”的问题。他的回答是“部分会替代，但全面替代不太可能”，“即便数字人能播得比真人好，从人性的复杂需求上，大家还是喜欢看真人播。”两年之后，他本人通过一场数字人直播，又将这一问题提至台前。
AI主播带货，能走向主流吗？
数字人老罗，抢罗永浩“饭碗”？
“青岛啤酒，清爽八度。夏天你在家囤个几罐，回家打开冰箱就有冰镇啤酒，咕嘟喝一口感觉啥烦恼都没了。” “交个朋友”直播间里，数字人罗永浩滔滔不绝地分享着自己的啤酒经验，说到尽兴时，他拿起一罐啤酒，要和助播AI朱萧木“干一个”；在朱萧木报出价格机制时，他端起自己的酒杯小口啜饮。
虽然具体的吞咽动作依旧有些生硬，但“数字人能喝啤酒”这一场景还是颇有震撼力。用户步入直播间后，最直观的感受就是“真假难辨”：作为数字人的老罗面部表情自然，肢体动作多变且流畅，不仅“复刻”了罗永浩手推眼镜等经典动作，还能假装疲惫打一个以假乱真的哈欠；以往AI主播很难和样品互动，但数字人老罗不仅能喝啤酒，还能拿着筷子吃炒菜，在讲解一款护腰产品时，他还敏捷地爬上桌子，现场展示自己的坐姿。
不仅是表情动作上的复刻，数字人老罗还继承了罗永浩的语言风格，不仅能和助播朱萧木默契配合，互怼互捧，也能和弹幕互动，不断在直播中“接梗”“玩梗”。
有人提问，吃了老罗带货的鸡蛋是不是能和罗老师一样聪明，数字人老罗回复，“我现在和你说吃完鸡蛋能变聪明，如果孩子考差了你就要找我麻烦了，但如果你是变相夸我聪明，我很喜欢”；有人问如何分辨茅台真假，数字人老罗答，“心疼就是真的，肝疼就是假的。”
而当提问涉及产品本身，数字人也能进行讲解答复，甚至还能给互动的观众送“福利”——在讲解林清轩一款山茶花精华油时，有人在弹幕夸赞老罗，数字人立刻捕捉到这一留言，“这朋友一看就是老粉了”，提出要送这位观众两瓶紫林陈醋。
数字人直播时代欲来？
罗永浩的数字人直播，很容易让人联想起去年4月京东上线的“采销东哥”。但相比而言，刘强东的数字形象较为生硬，发音平板，肢体动作也很少，几乎没有和弹幕的互动。彼时，“采销东哥”只播了半个小时便下线，直播间由真人主播接管。
数字人直播早已不是一个新鲜的话题。2023年，在B站UP主@-LKs-发布的一期视频中，他前往杭州特看科技，“克隆”了一个自己的数字人。视频中，他先是录制了一段有日常小动作的说话视频，然后是一段30秒不说话的视频，同样动作尽可能覆盖多个角度。录制完成后，给数字人任意一段音频，都能对应上人物的口型和肢体动作，但素材较少会导致人物动作循环明显，不时有卡顿现象。
2023年是数字人直播蓬勃发展的一年。艾瑞咨询发布的《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年，我国数字人带动的产业市场规模为3334.7亿元，预计2025年达到6402.7亿元。
数字人直播尚未成主流，数字人产品率先兴旺。彼时，大厂、MCN机构纷纷下场数字人直播，AI主播大量进入大众视野。
而在直播带货领域，数字人主播也已屡见不鲜——其前身是活跃于夜场的各类虚拟主播或是2D的智能主播——作用主要为填补夜间空缺期，打造二十四小时日不落直播间，或是探索“真人＋数字人”的变现价值。 相比于其他垂类，美妆类品牌更普遍地开始尝试数字人直播，包括花西子、薇诺娜、AKF等，其原因在于美妆产品基本为标品，拥有较为统一的话术和讲品逻辑，也便于数字人抓取评论关键词进行讲解和话术优化！
2025年，语言大模型进一步优化了数字人直播话术与交互，只需要输入商品信息，就可以生成专业的直播文案，精细化讲解产品。数字人产品支持主播手持商品、观众点播讲解商品与特写镜头智能切换等。 青否数字人即将上线双数字人实时驱动直播带货，数字人直播能够搭建更加自然，更加专业化直播间！
