UTM（Urchin Tracking Module）

UTM（全称 Urchin Tracking Module）是一种用于追踪网站流量来源的标准方式。它通过在URL后面添加特定的查询参数来实现。

• 核心目的：  告诉网站分析工具（如 Google Analytics）用户是从哪里点击链接来到你的网站的。

• 常见参数：

  • utm_source： 标识流量的来源 (例如：google, baidu, newsletter, weibo, company_name)
  • utm_medium： 标识流量的媒介或营销渠道 (例如：cpc - 点击付费广告, organic - 自然搜索, email, social, referral, banner)
  • utm_campaign： 标识特定的营销活动或推广活动名称 (例如：summer_sale_2025, product_launch_x, black_friday)
  • utm_term： 通常用于标识付费搜索的关键词 (例如：running+shoes)
  • utm_content： 用于区分同一广告或链接的不同版本 (例如：区分一个页面上两个不同的广告位 button_top vs button_bottom，或区分A/B测试版本 version_a vs version_b)

• 工作原理：

  1. 营销人员在需要追踪的链接（如广告链接、社交媒体帖子链接、邮件中的链接）上添加这些UTM参数。
  2. 用户点击这个带有UTM参数的链接访问网站。
  3. 网站分析工具（如Google Analytics）捕获这些UTM参数值。
  4. 在分析报告中，你可以看到流量按source、medium、campaign等维度进行分类和报告，从而了解不同渠道和活动的效果。

• 本质：  UTM是一种标记链接来源的约定俗成的标准方法，帮助市场、运营和产品人员理解用户从哪里来。

(误区: 不要把“邀请码”和“渠道”混为一谈，应该把“宏观渠道归因”和“微观邀请关系”这两个层面的东西分开管理。归因系统只负责大类的来源（如“推荐”），具体的谁推荐了谁，是邀请系统内部的事情)