这几年，直播电商风头日盛，现在这股风也吹到了海外。直播电商模式与跨境电商相结合，通过直播演示和实时互动，海外消费者也可以直观地了解商品信息，与主播互动并直接购买产品。
“跨境电商+直播”模式的快速崛起，为跨境电商行业注入了新的动能。
与传统跨境电商相比，跨境直播互动感强，主播在镜头前的一举一动，都是直接传递到用户面前的，真实性高，用户信任感强，黏性也高。除此之外，与传统的社交媒体和普通视频相比，在跨境直播场景下，海外消费者不仅仅能观看视频，还可以与主播进行“对话”（即问即答），突破了空间限制，因此跨境直播的优势日益明显。
直播电商席卷海外，随着短视频和直播的兴起，跨境电商的泛视频化趋势越来越明显。
一方面，相比国内直播电商增长进入瓶颈期，海外市场尚是一片蓝海，依然大有可为。据网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，在用户规模方面，2022年直播电商用户规模达4.73亿人，同比增长10%，增速下滑。2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰为48.8%，而后两年增速则逐渐放缓。
随着国内直播电商市场越来越饱和，很多网络红人和电商卖家，开始在海外市场寻求新增量。
比如，交个朋友在印尼孵化了海外本土公司，开始打造东南亚KOL矩阵，并于2020年成立了美国公司；东方甄选也于去年开始招聘TikTok主播，发力跨境直播电商。据艾媒咨询数据显示，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿，同比增长率高达155%，2025年，市场规模将达到8287亿。
另一方面，跨境直播电商的迅猛发展也吸引了投资人的关注。资本的参与，助推跨境直播市场进一步发展。
另外，国内直播电商的成熟发展，为跨境直播带货提供了可借鉴的经验，加之国际市场对电商直播功能的旺盛需求，让直播俨然已经成为了跨境电商的一个新风口。
截至2022年上半年，TikTok Shop（相当于海外版的抖音店铺），已进入印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡，打开了东南亚“直播带货”的大门。自此，TikTok将支持亚洲六国（越南、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、中国）和英国的跨境电商业务。
在这7个跨境电商站点中，有5个位于东南亚，显示出TikTok进军东南亚电商市场的决心。为什么TikTok电商在东南亚的发展速度能超预期？
其一，低价对东南亚的消费者非常有吸引力。销往东南亚的产品，绝大部分都是廉价商品。其中，卖得最多的是美妆、饰品之类的小物件。
TikTok 上大部分的美妆产品，都是中国商家在卖，由于距离近，不仅货品到货时间大大缩短，运费价格也不到欧美国家的一半。而且东南亚的消费者也不怎么在意产品的质量，追求的是极低的价格。
另据Rest Of World报道，在印尼的TikTok商家，大部分都有本地的实体店，很多发货源就是自己家，本地发货，他们甚至还能享受到TikTok的免费送货补贴福利。这样一来，印尼的商家们不光经营成本降低了，平台的补贴也很给力。
其二，TikTok针对东南亚的消费者们，量身定制了一套支付模式。众所周知，东南亚线上支付不如国内发达，消费者往往需要经过非常繁琐的安全验证步骤，才能完成在线交易。
AI引领跨境直播新风潮
自ChatGPT横空出世以来，AI热度一直不减。人工智能风暴席卷全球，越来越多的大型电商平台都在陆续推出官方的AI工具。不难看出，AI技术在跨境直播电商领域的应用已是大势所趋。
为助力企业攻克跨境直播本土化难关，青否数字人重磅推出新产品：跨境专业版直播数字人系统。
12种直播语言
覆盖 TikTok、Shopee、YouTube 三大主流开播平台！
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在如今的市场情况下，直播电商走出去已是必然趋势。而AI浪潮下的跨境直播，将迈向高效化和智能化。展望未来，也许国内直播电商曾经带来的机会，有一天也将在海外上演。
