我平时负责我们公司部分产品资料的制作和展示。说白了，就是整那些“客户一扫码就能看到信息”的二维码页面。我们用草料二维码已经好几年了，从最开始只放PDF，到后来加图文、加表格，几乎是每次草料上了新功能，我都会关注一下，看看有没有什么能让“页面更好看”的小工具。
说得直白一点，我不是搞创意出身，也不是什么视觉设计师，但有个习惯：希望客户扫完码之后看到的页面，别那么死板。
一、视频背景的初次尝试
今年我们参加一个食品包装类的展会，我负责准备展台上贴的产品二维码。这种展会人流量很大，每个人的注意力都非常短。我很清楚，一旦客户扫了码，他们愿不愿意认真看完页面，就看头三秒的观感了。页面排得专业一些、信息清晰一点，客户就会多停一会儿——这不是美学，是经验。
也就是这个时候，我在草料二维码编辑器里看到一个更新项： “动态视频背景” 。简单来说，就是可以给二维码页面（也就是扫码之后看到的页面）设置一个视频做背景。
我当时的第一反应不是“炫酷”，而是：“这能不能让客户多看几秒？”
我们主推的一款包装袋是用于冷冻即食食品的，亮点不是袋子本身，而是它能适应低温自动化生产线，开口处理很顺滑，不容易卡机。这个卖点你用一段话描述，肯定会被人跳过。但如果客户扫码之后，背景就是我们那段实拍视频——一个接一个的袋子在流水线上精准下料、热封、印码，整个节奏干脆利落，不用讲解，客户自然就理解了我们在强调什么。
草料二维码视频背景示例截图
原本我以为，最多是扫码后看着“有点不一样”。但现场的几个反馈让我意识到，这种变化不只是“好看”这么简单。
有位客户扫完码后，第一句话就是：“你们页面做得挺专业的。”——这其实不是在说我们排版有多花哨，而是整个页面的感受给人一种“东西靠得住”的印象。这种印象不是用什么句子堆出来的，是画面本身、信息架构、节奏共同营造的。
还有一个客户，当时站在我们展位前犹豫，我说：“您可以扫一下码看看包装运行的效果。”他扫完之后盯着页面看了很久，然后问：“这个袋子自己展开的工艺，能不能适配我们那种低温料？”——这说明他不仅看了视频背景，而且直接从那个画面里提取了信息点，变成了对接下来的询问。
以前我们的二维码页面是静态图和文字，信息也不算少，但就是少点“氛围感”。你不主动讲，客户就只看个标题、拉到最底下找联系方式；现在有了一个沉默但持续传达含义的背景视频，那些“本来可能跳过”的人，会多看几眼。
二、后来我在别的项目里也开始用这个方式
比如我们今年配合一款乳制品品牌做联名包装，他们需要我们做一份“材料环保可追溯说明”的页面，本来想的是放产品说明、材料认证书和下载链接。我想了想，把背景视频换成了那家乳制品品牌牧场的航拍片段——牛群在远处走动，配合淡灰色的页面，信息层在上面很清晰，背景不喧宾夺主。
客户看完直接说：“这个氛围做得很好，我们自己都想要这套页面结构。”
还有一次是帮市场部做一个临时活动二维码页面，背景放的是用户使用场景的剪影。虽然视频没有声音，但动态画面让整个页面显得没那么“冷冰冰的”，尤其对一些强调体验感、生活化的产品特别有用。
我个人的理解是：动态视频背景并不等于“动效”，它不是为了炫技，而是为了让页面多一层情绪传达，提升品牌专业度和吸引力。
三、具体的制作方法
作为一个非技术人员，草料二维码对我来说还是比较友好的。下面就为大家详细讲解一下如何 制作出一个有着动态视频背景的二维码。
1、首先，在电脑端前往草料二维码，在草料二维码平台上创建一个二维码，可以直接使用模板库中的模板，简单修改一下就行。
2、在编辑器中，点击【背景设置】，选择【视频背景】
这个功能是基础版及以上用户可以使用，个人觉得和带来的价值相比，费用不高，挺值。
3、上传视频，就可以将其设置为页面背景，打造更专业形象的展示效果
我不是设计师，也不懂营销，但我知道一件事：就是客户看你二维码页面的那几秒钟，比你讲一百句话都更重要。草料给了我一种新的表达方式，让我可以不靠PPT、不靠设计师、不靠花哨语句，就把一个画面植入用户视野里。
它不是改变我做的事，而是让我的“介绍”方式，多了一点“沉默但有效的表达”。
现在再回头看，我们那次展会上扫码转化最多的页面，不是内容最详尽的那一个，而是那个视频背景加得最自然、节奏最舒服的那一个。
我想，这大概就是“信息之外的影响力”。
