一、行业现状：AI 大模型重塑电视产业格局
在全球电视市场持续低迷的背景下，AI 大模型成为破局关键。2024 年国内电视出货量同比下降 4.2%，但搭载大模型的 AI 电视逆势增长，预计 2025 年全球 AI 电视渗透率将从 18% 提升至 25%，出货量增幅超 1.5%。海信、TCL、创维等头部厂商通过 "引入 + 自研" 双轨策略加速布局：海信接入 DeepSeek 大模型并推出星海大模型，TCL 研发全识 AI 大模型并升级画质芯片，创维联合 DeepSeek 打造工业级 AI 画质芯片，康佳推出 AI ERA 人感大模型生态平台。这些举措推动电视从 "显示终端" 向 "家庭智能中枢" 转型。
二、技术突破：从画质优化到全场景智能
- 交互革命
大模型突破传统指令式交互瓶颈，实现类人化自然对话。海信电视支持 "一句话多意图" 识别，用户说出 "帮孩子找数学辅导视频"，系统可自动筛选内容并调整屏幕护眼模式；康佳 A8 Pro 通过毫米波人感模块实现手势控制，挥手即可切换视频或调节音量。方言识别技术也取得突破，创维电视可精准识别四川话、广东话等方言指令，解决下沉市场交互痛点。 - 场景服务升级
AI 大模型催生 12 大智能体服务体系：海信的 "影视专家" 能根据用户观影历史推荐个性化片单，"游戏助理" 可自动优化游戏画质参数；TCL 电视接入 DeepSeek 后，用户说出 "我想去三亚旅行"，系统同步规划行程、推荐酒店并联动智能音箱播报攻略；康佳的 "AI 课堂" 针对孩子学习进度提供数学公式推导动画和英语发音矫正。 - 硬件协同进化
厂商通过芯片升级强化端侧算力：海信 U8N Pro 搭载信芯 AI 画质芯片，实现 4096 级光控精度，将 2K 片源优化至接近 4K 效果；TCL X11H 采用 TSR 独立画质芯片，结合全域光晕控制技术，暗场细节表现媲美 OLED；康佳 A8 Pro 集成千级 Tops 算力芯片，支持实时环境光感知和音画自适应调节。
三、应用场景：重构家庭生活体验
- 家庭娱乐中心
大模型推动电视从被动播放转向主动服务：创维 A5F Pro 的 AI 管家可修复老电影画质并生成艺术壁纸，海信电视的 "体育智能体" 能解答赛事规则、球员信息等专业问题。结合 AR 技术，用户佩戴星纪魅族眼镜即可实现 "大屏选片 + 眼镜沉浸式观看" 的无缝体验。 - 智能家居中枢
电视成为跨设备控制核心：海信通过星海大模型构建协同网络，用户说出 "我出门了"，系统自动关闭灯光、启动扫地机器人并调节空调至节能模式；TCL 灵控系统支持 NAS 私有云直连，用户可直接播放本地 4K 片源并联动家庭影院设备。 - 健康与教育场景
海尔电视的 AI 健身教练通过摄像头捕捉动作，实时矫正俯卧撑、瑜伽等姿势并生成个性化训练计划；康佳 A8 Pro 的 "AI 课堂" 采用多轮对话辅导模式，数学公式讲解结合动画演示，英语学习支持情景对话模拟。
四、挑战与对策
- 用户体验落差
部分厂商存在 "伪 AI" 现象，如某品牌电视语音控制功能仅值 200 元。建议建立分级标准，如《AI 电视白皮书》提出的 L1-L5 智能化等级，明确视觉友好、安全可信等七大技术特征。 - 数据隐私风险
电视接入大模型后需处理用户观影偏好、健康数据等敏感信息。可借鉴差分隐私技术，在保证模型性能的同时实现数据脱敏，如海信通过联邦学习技术在本地设备完成数据训练。 - 产业链协同不足
芯片、显示模组等环节需同步升级：主控 SoC 算力需提升 3-5 倍，Mini-LED 背光分区向 10000 + 演进，PCB 板层数从 6 层增至 8-10 层。建议建立产业联盟，如海信联合清华大学发布《AI 电视白皮书》，推动技术标准统一。
五、未来展望
- 技术融合加速
2025 年将出现支持多模态交互的 "元宇宙电视"，用户可通过手势、语音、脑机接口等多种方式操作，结合数字孪生技术实现虚拟家居控制。 - 生态竞争加剧
厂商需构建开放平台，如 TCL 灵控系统支持第三方应用深度定制，海信联合 DeepSeek 打造开发者社区，鼓励生成 AI 原生内容。 - 政策规范落地
随着《AI 电视白皮书》等行业标准实施，以及总台算法通过国家标准认证，数据安全、内容合规等监管体系将逐步完善，推动行业健康发展。
结语
国内大模型电视正经历从 "功能叠加" 到 "深度赋能" 的质变。当电视装上 "大脑"，其价值已超越单纯的影音设备，成为家庭智能生态的核心入口。未来竞争将聚焦于场景创新能力、数据处理效率和用户体验深度，唯有技术与生态并重的厂商，才能在这场百年变局中引领行业变革。
