七喜为你的歌单增添新意？
在一项开创性的举措中，七喜与Spotify合作推出了“七喜SpiceIt歌单”，重新定义了辛辣食物的体验。这一首次推出的活动不仅仅是关于味觉，更是科学、香料、音乐和清爽感的感官融合。由Leo India策划并执行，并得到研究支持，它将消费者对香料的体验和感受提升到一个全新的水平。在“吃辣食——喝七喜——重复”活动成功的基础上，七喜现在通过解锁声音科学来增强风味，让每一口辛辣食物都更加刺激。
为了扩大这一倡议，七喜推出了一部新的数字广告片，由音乐巨星Anirudh Ravichander主演。影片设定在一个音乐工作室中，Anirudh伸手去拿一瓶辣酱，却发现它空了。他失望地说：“我需要更多辣味。”他的朋友正专注于手机，向他展示了一段视频，解释了快节奏、高音调的声音如何让食物尝起来更辣。Anirudh对此感到好奇，于是重新混音了七喜的“超级清爽”曲目，加入了高音元素，然后咬了一口。随着他调高音量，辣味也随之增强。他拿起一瓶冰镇七喜，喝了一口，享受清爽的满足感。广告片以Anirudh手持七喜罐，直视镜头的特写结束，强调了终极的清爽感。
该活动灵感来源于牛津大学著名科学家Charles Spence的研究，他的研究表明，音乐中的特定频率可以增强对辣味的感知，使食物尝起来更辣。七喜利用这一洞察，创造了一种同时刺激多种感官的体验——声音增强风味，而七喜则带来终极的清爽平衡。“七喜SpiceIt歌单”是一组特别设计的曲目，旨在增强吃辣食的感官刺激。无论是享用安得拉风味的鸡肉、切蒂纳德咖喱，还是街头辣食，这份歌单都能让体验更加激烈，使七喜成为冷却和平衡辣味的完美饮品。
百事可乐印度公司可乐和风味品类负责人Shailja Joshi在谈到该活动时表示：“辣食不仅仅是一种偏好，更是一种生活方式。在七喜，我们庆祝对香料的热爱，通过与Spotify的合作，‘七喜SpiceIt歌单’将提升人们享用他们最爱的辣食的方式。七喜和Spotify都致力于提升体验——无论是通过清爽感还是音乐——这次活动以激动人心的方式将两者结合在一起。这是我们承诺让每一口辣食更加愉快的又一举措，七喜是终极的清爽伴侣。”
Spotify印度销售总监Sanketh Garimella表示：“音乐和食物一直是完美的组合，‘七喜SpiceIt歌单’是对这种协同效应的全新诠释，基于研究，强调了音乐在我们品尝食物中的相关性。七喜和Spotify都致力于创造沉浸式体验，这次合作突破了创意界限，带来了大胆而有趣的消费者互动。”
Anirudh Ravichander补充道：“音乐有力量提升每一种体验，看到它甚至能增强对辣味的感知，这令人兴奋。重新混音七喜的‘超级清爽’曲目，将这一洞察变为现实，是一次令人激动的经历。七喜一直是我们美食时刻的一部分，这次活动让辣食爱好者感到更加特别。”
为了增强“七喜SpiceIt歌单”的大胆和辛辣氛围，品牌邀请了包括Amit Trivedi、Aastha Gill、Sachin-Jigar和Dhvani Bhanushali在内的音乐巨星和知名艺术家。每位艺术家都为活动带来了独特的风格，创作了充满趣味和活力的短视频，捕捉了活动的精髓。
Leo南亚首席创意官Vikram Pandey表示：“七喜与辣食最配，因此，当我们了解到Charles教授关于某些音乐频率可以增强辣味的研究时，我们看到了创造独特体验的机会。我们与Charles教授和音乐大师Anirudh合作，策划了‘七喜SpiceIt歌单’——一组高能量曲目，旨在将你的辣食体验提升到新的高度。然后我们与Spotify合作，创造了首次将音乐、食物和超级清爽的七喜结合在一起的体验。”
该广告片在电视、数字媒体、户外和社交媒体上广泛传播。此外，七喜还在Swiggy Instamart上推出了限量特别版包装。这些包装上印有二维码，扫描后即可在Spotify上访问“七喜SpiceIt歌单”，让消费者随时随地增强他们的辣食体验。品牌还推出了其他互动方式，让消费者体验“七喜SpiceIt歌单”。
