大家好，我是吾鳴。
今天吾鳴要给大家分享一份阿里妈妈出品的向新 · 趋势白皮书，报告整体围绕“AI驱动消费趋势与品牌增长”展开，结合政策、数据、案例与工具，为商家提供从宏观洞察到实操落地的策略参考。报告一共41页PPT，文末附上完整版下载地址。
内容摘要
1. 序言
阐述人工智能技术对商业文明的深刻影响，强调消费者决策链路、行为路径及消费观念的变革。阿里妈妈与益普索提出以AI为引擎捕捉消费趋势，升级传统商业逻辑，共建智能商业生态，激发品牌高质量增长。
2. 宏观经营环境回顾与展望
分析当前宏观环境三大特点：
- 政策驱动消费：政府通过国补、以旧换新等政策提振消费，线上消费占比持续增长（2024年实物商品线上零售占比32.1%）。
- AI驱动生产力革新：AI重构生产资料、工具与生产关系，提升效率并赋能“人货场”经营（如AI圈人、选品优化、虚拟场景互动）。
- 品牌竞争力与新赛道：商家注重品牌长期价值，天猫新入驻商家同比增长83%，新兴赛道（如健康、珠宝、快消）高速增长。
3. 新价值消费时代的消费趋势与经营机会
提出消费者七大趋势及对应经营策略：
- 人群：00后“数智价值共主体”崛起，依赖AI决策，圈层化明显。
- 决策：媒介触点碎片化，AI聚合信息辅助决策；“智价比”（智能功能溢价）成新驱动因素。
- 观念：情绪消费进阶（如男性彩妆、国潮文化认同），文化自信推动国潮IP破圈（如黑神话悟空衍生品销量激增）。
- 行为：追新求变（新品成社交货币），重组消费体验（如城市户外、移动厨房）。
经营建议：利用阿里妈妈AI工具（如LMA大模型、达摩盘）实现精准人群运营、内容生成、跨赛道拓圈。
4. 趋势经营案例分享
通过品牌案例展示AI驱动增长路径：
- 斯凯奇：AI缩短趋势窗口期，通过“闪穿鞋”场景重组实现人群拓圈，GMV显著提升。
- 绽妍：AI锁定“修护舒缓”赛道，跨类目拓圈千万新客，GMV增速40%+。
- 东阿阿胶：AI赋能“阿胶+燕窝”新品类，精准触达礼赠人群，搜索量提升22倍。
核心方法论：AI全链路覆盖趋势洞察、人群圈选、创意生成、渠道投放，加速新品打爆。
5. 总结与寄语
- 大咖观点：强调AI是品牌未来竞争的核心能力，需通过科学度量（如品牌新力模型）实现可复制的增长。
- 致谢：列出阿里妈妈与益普索的共创团队及负责人。
