2024年，短剧出海，迎来狂飙突进的加速发展期。
数据显示，中国公司在海外已经推出40多款App，已有App用户过千万。根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破23亿美元、预计全年将达到40亿美元。
惊人的增长速度之外还有颇具潜力的用户群。据TikTok营销服务TikTok for Business估算，海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望达到2亿至3亿人。
而从市场维度来看，出海短剧正在全球发力、遍地开花。 中，美国是中国出海短剧海外收入的主要贡献国，占比超50%；付费习惯良好的欧洲市场同样潜力可观、有待发掘，德国、法国已进入部分头部海外短剧平台收入贡献国Top5；而与中国地缘相近、文缘相通、人缘相亲的东南亚，成为下载量的核心贡献市场；而同属于东亚文化圈的日韩，也日趋吸引玩家们接踵而至，在部分出海短剧App收入贡献额已接近20%；泛娱乐掘金的黄金蓝海中东，也成为短剧出海的下一个风口。
中国短剧行业在产业规模、海外开拓的速度、本地化能力上的提升，无疑值得深入探讨与总结。
WAVE2024 全球领航者大会于 2024 年 12 月 5 日在深圳举办，由全球化媒体智库霞光社 & 霞光智库举办，大会设置了丰富的分享和讨论环节，嘉宾们围绕 “从制造出海到品牌出海启示录”“出海新密码，高端品张力” 以及 “中国互联网，出海做爆款” 等主题展开交流。深圳市商务局电商处杨志君为大会致辞，强调了国家层面对跨境电商的重视。大会现场，霞光智库重磅发布《2025 中国企业全球化趋势展望》，通过回望 2024 年中国各行业在全球不同区域市场的出海大变局，预测 2025 中国企业在全球化进程中将面对的博弈以及可能的机遇。
短剧出海，依旧是一片蓝海吗？
- 市场规模增长迅速：2022 年 8 月至 2024 年 6 月，中国短剧出海应用累计下载量达 1.48 亿次，内购收入突破 2.52 亿美元，2024 年短剧出海总流水预计突破 5 亿美元。北美市场收入占比较大，东南亚地区下载量增速超北美，成为增长主力。未来三年，海外短剧市场规模预计将持续扩大，有望形成百亿量级市场。
- 受众群体广泛：全球范围内，Z 世代和年轻千禧一代是短剧的主力受众，他们对甜宠、悬疑、古装奇幻等类型的短剧有着浓厚的兴趣，喜欢高颜值、快节奏的剧情。并且，海外不同地区的观众对短剧的接受度也在不断提高，为短剧出海提供了广阔的受众基础。
- 盈利模式多样：短剧出海的盈利模式包括广告植入、付费订阅、单片付费等。在一些市场，如美国，有三成短剧用户认为短剧付费是常见的事情，近一半的短剧用户有过付费行为，这表明海外用户对短剧付费有一定的接受度，为短剧出海的商业变现提供了可能。
- 技术发展助力1：AI 技术在短剧制作中得到了广泛应用，如 AI 配音、剧本创作辅助、翻译等，可以节约成本、提高效率，还能解决语言隔阂障碍。此外，5G 网络的普及使短剧的播放体验更加流畅，为高清、互动式短剧的发展提供了技术支持。
- 市场空白有待填补1：除了美国、东南亚、日韩等相对成熟的短剧市场外，拉美、中东等地区具有较大的发展潜力。这些地区人口基数大、消费习惯适合短剧发展，且智能终端普及率和社交账户活跃度较高，但目前市场尚未得到有效开发，存在着较大的发展空间。
然而，短剧出海也面临一些挑战，如优质创作者难寻、文化差异、市场竞争激烈、政策监管风险、推广成本高等1。但总体而言，短剧出海的机遇大于挑战，仍然是一片具有广阔发展前景的蓝海。
短剧出海掘金，存在爆款方法论吗
- 精准的市场定位与受众分析2：不同地区的观众对短剧题材的偏好有所不同。比如，欧美观众喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类的作品，“霸总” 题材也颇受青睐；中东地区观众热衷爽剧；东南亚地区观众则偏爱甜宠、虐恋题材。制作团队需要借助数据分析和用户画像，深入了解目标市场的文化背景、审美需求和流行趋势，从而针对性地选择和开发题材。
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优质的剧本创作：
- 强情节与高反转：短剧需要在短时间内抓住观众的注意力，因此情节要紧凑，充满矛盾冲突和反转。如《我亿万富翁丈夫的双重生活》，女主从被家人嫌弃到嫁给 “穷丑” 男主后逆袭，这种充满反转的剧情让观众欲罢不能。
- 普适性与共鸣点：故事要基于普遍人性，能让不同文化背景的观众产生共鸣。比如 “霸总”“甜宠” 题材，满足了人们对美好爱情和成功逆袭的向往，容易获得全球观众的喜爱。
- 本土化与创新：可以将国内成功的题材进行本土化改编，也可以挖掘当地特色题材。同时，不断创新剧情和表现形式，避免内容同质化，如结合海外流行的都市传说等元素创作剧本2。
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专业的制作团队与精良的制作1：
- 本地资源整合：在海外拍摄时，要充分利用本地资源，包括寻找合适的拍摄地点、专业的拍摄团队和演员等。如飞书深诺 - MeetForce 在英国伦敦拍摄短剧时，通过多个海外专业网站招募演员，筛选 300 多人，最终确定主演、配角和群演，以强化本地视觉观感。
- 高质量的拍摄与剪辑：注重拍摄的画面质量、灯光效果等，采用专业的剪辑技术，提升短片的视听体验。剪辑团队要与剧本导演保持密切沟通，使每个环节都精益求精。
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有效的营销策略：
- 利用平台优势：借助 TikTok 等具有全球影响力的平台，利用其推广工具和算法推荐机制，提高短剧的曝光度。例如，TikTok for Business 推出的短剧专属中心，提供一站式服务，涵盖从灵感洞察到内容承制、翻译、效果复盘的全链路支持2。
- 社交媒体推广：通过社交媒体平台进行宣传推广，发布精彩片段、幕后花絮等内容，吸引观众的关注并引发讨论。利用 KOL 红人策略，邀请当地有影响力的博主、网红进行推荐和合作，扩大短剧的传播范围1。
- 多语言与多版本：制作多语言版本的短剧，以适应不同国家和地区观众的需求。同时，根据不同市场的特点，制定相应的推广策略和宣传文案。
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数据驱动的优化与迭代2：
- 关键指标监测：关注首投 3 日消耗、CTR（点击率）、6S 完播率等关键指标，通过数据分析了解观众的行为和反馈，及时调整优化内容和营销策略。
- 持续创新与改进：根据市场变化和观众需求的演变，不断推出新的题材和内容，对短剧进行持续创新和改进，以保持观众的新鲜感和忠诚度。
而今，通过技术革新、载体更新、话题创新，中国短剧稳准狠地戳中了全球观众的爽点与需求，创造了一种全新的叙事节奏与呈现方式。短剧出海的热度仍在持续，我们也期待看到中国短剧海外掘金的故事，迈向next level。
