春节期间，浙江省杭州文化广播电视集团的《杭州新闻联播》节目，使用AI数字人进行新闻播报，且做到了零失误率，引发社会关注。
数字人是指利用数字技术打造的、模拟人类特征并存在于非物理世界的虚拟人物。近年来，随着5G、AI、VR等新一代信息技术的蓬勃发展，数字人的精细度和智能化水平不断提升，一大批数字人走上不同工作“岗位”，加速融入日常生活。
●数字人主播接入deepseek大模型，变得更“聪明”
据了解，《杭州新闻联播》已有6位数字人主播“上岗”，都拥有近似真人的形象以及逼真的表情动作。在经过前期的画面采集、声音采集以及算法训练之后，数字人主播已具备在直播态新闻播报中准确播报新闻的能力，因此有了新闻主播回家过年、AI主播“上岗”替班的情况。
一般而言，数字人通过真人克隆分身手段实现，涵盖人工智能、图形渲染、语音合成、深度学习等多项技术。杭州电视台新闻主播雨辰说，她的数字分身“小雨”还在第一时间接入了DeepSeek-V3，所以相比之前，“小雨”变得更加“聪明”——不仅能理解人类语言、播报新闻，还能进行文稿审核和新闻素材整合。
其实，这并不是数字人主播首次面对观众。业内人士观察到，以往电视台采用数字人主播，更多是在网络端、新媒体端的尝试，之后又在一些特别节目、晚会中应用，现在，数字人主播逐渐进入常态化的日播或周播节目。数字人之所以在广电媒体领域广泛应用，一方面是数字人的言行举止可以进行预设和调整，提高了可控性；另一方面，数字人可以轻松切换姿态、发型等特征，不需额外支出播报场地、化妆师、服装等费用，有利于节目形态创新。同时，数字人还能够快速生成播报视频，助力新闻单位抢抓时效性。
中国互联网协会专家咨询委员会委员、网络文化与数字传媒工委会主任武锁宁接受本报采访时表示，近年来，AI及数字人技术逐渐成为推动传媒行业变革的关键力量，正重构内容生产模式，提供一种“人机双轨制”的新型协作范式，即AI处理简单的标准化内容，如天气播报、新闻快讯等；人类则聚焦复杂的有创造性工作，如深度报道、新闻评论等。“未来，随着大模型在逻辑推理、自主决策等方面的提升，数字人将赋予新闻内容更强的互动性和个性化，推动人机交互进入全新阶段，进而实现更加灵活、高效的内容生产和传播。”
●青否数字人直播系统搭建电商直播间，可实现“一键开播”
除了作为新闻主播在电视节目里崭露头角，数字人也在线上直播间“上岗”提供服务了。
“欢迎各位朋友来到直播间，我们是……”除夕当天，在某饮料品牌的直播间里，主播熟练地讲起了开场白。事实上，这位主播是以该品牌负责人形象为原型制作的数字人。
为什么会试水数字人直播？该品牌表示，在春节假期这个时间段内，优质的真人主播稀缺且合作成本高，于是他们决定尝试一下当下很火的数字人直播。利用此前品牌负责人直播时的一段录屏片段，他们复刻出了一个高度拟真的数字形象，并挑选了适配这一形象的具有极强感染力的音色，赶在年前制作完成。
“春节不打烊”的直播间里，数字人主播的智能问答能力能实时为用户答疑解惑，智能互动和智能暖场能力则能有效促进互动、提升带货氛围。
在电商直播这一行业，真人主播成本较高，长时间直播容易疲劳，因此有工作时长限制。相较之下，数字人主播可以7×24小时在线，AI生成直播脚本，轻松实现“一键开播”，可谓“低投入、高产出、续航久”，因此吸引了不少商家“尝鲜”。
青否数字人直播系统独立部署的出现降低使用门槛，使数字人直播带货商家都能使用成为可能，是市面上在数字人直播上能够提供最为落地的直播方案，能够实现在在九大平台上进行稳定直播带货，数字人主播在直播中展示出的专业度和0失误备受电商人的关注，数字人的直播能力甚至超过了真人的表现力，完全能够代替真人主播！
数字人直播带货在创意创新、成本控制等方面具备优势。与真人主播团队在培训、薪资等方面的支出相比，数字人直播只需一台电脑一套数字人直播系统即可，可大幅降低成本。 AI技术的广泛介入，极大提升了数字人的交互能力、内容生成能力及智能化水平。目前，虚拟偶像、虚拟主播、数字员工已成为数字人中商业化应用最好、最具人气的类别。2024首届中国数字人大会发布的《中国数字人发展报告(2024)》预计，2025年中国数字人核心市场规模将达480.6亿元，带动产业市场规模可达6402.7亿元。 AI在处理大量数据、执行重复性任务方面具有显著优势；且AI遵循算法和程序，能减少人为失误，显著提升效率。
