我们先来了解下Facebook广告的基础
1、什么是Facebook广告
Facebook广告是一种集合在信息流中的展示广告，可能你帖子刷着刷着就会出现一条带有 “Sponsored”标记的帖子。这些内容就是所谓的广告。广告的展示形式与正常帖子无异，只是会带上广告标示且展示给特定的人群看（在不同展示地点的广告会有不同的形势，但大多都和该板块的正常内容长得差不多）。
了Facebook广告和Google广告最大的区别就是一个是主动展示，一个是被动搜索。
展示广告就是主动地展示给某一部分特定的群体看这个广告；而搜索广告是当有人搜索这个广告词后被动地展示在人们的搜索结果中
2、facebook广告的收费模式也是不同的
Facebook广告大多数是以“展示”这个维度为收费标准，大家可能经常会听到投放的人讲到CPM，也就是千次展示花费。CPM是衡量一个广告花费高低的第一步。很多小伙伴问怎么不算单次展示费用，因为单次太低了。
3、Facebook的广告目标都有什么
我们知道，Facebook的广告其实是遵循着AIDA模型来走的。我们可以看到从Awareness到Consideration再到Conversion其实就是一个基本的用户漏斗和用户行为。
用户先看到品牌，再经历思考过程，最后再被转化。
4、如何追踪广告数据
讲完了广告目标以后，有一个非常重要的概念需要额外说明一下，就是我们在投放Facebook广告中如何追踪的用户行为？PS：如果投任何广告不去追踪用户行为，那你怎么判断哪个广告好和坏？你怎么评估是否要加预算？凭感觉和直觉嘛？这是一个最基本的认知。
那么这时我们就需要用到Facebook中的Pixel工具了，中文我们一般称为像素。大家可以在Business manager的event manager中找到。
当创建好一个Pixel后，需要将代码嵌入到你的网站后台上，如果是用Shopify可以直接将pixel id复制过去到后台。如果是其他的Sass也是同理，如果是自己建的网站则需要技术来进行埋点。
举个简单例子：
Facebook像素其实就类似于一个标记，我们只有在网站加了标记才可以追踪到来自于这个标记的用户行为。如果没有这个标记，那网站怎么会无缘无故可以追踪到这个东西呢？这个东西就像是发射器和接收器的原理，而这个像素Pixel就如同发射器和接收器一样，发射器在Facebook这一头，接收器则在网站里。
理论上如果是网页网站，不同的平台一定都有一个独特的“像素”，不然网站凭什么可以区分来自于不同渠道呢？
5、然后我们就是准备广告素材，做投放目标的预估
想知道广告跑的效果，还有一个办法是直接在ad manager中新建一个campaign，在ad set中将你要的人群输入进去，右侧就会有一个estimated result，这里也可以看预计效果，当然这些都是预期，具体还需要看跑的效果
6、我们要知道我们精准投放的人群
这里的Facebook广告是通过标签的方式定义人群的，针对你的投放要去想不一样的标签，考虑投放的关键词，这样广告应用到的人群就更加精准，受众规模就越少
剩下的就是创建我们的广告，准备投放，当然最主要的是我们的账号要稳定。
要申请自己的Business Manager，也就是所谓的BM。一个个人帐户目前可以申请两个BM账户，申请完BM账户之后，就可以开始申请广告账户，一种是自己申请，一种是找Facebook旗下的官方代理申请
由于fb的检测比较严格，现在基本上个人开Bm多多少少都会经历一个秒封的阶段，如果自己没有问题，上传证件，一般24~72小时都会解封
大家跑广告的时候，广告都是如何支付跑量的，这里我自己用的是虚拟卡，有跑广告所需要的专用卡段。稳定可靠，有需要的小伙伴可以来
