手游出海到底有多火爆？现状如何？未来发展趋势又会怎样？
小编查阅国内外多个资料和数据，将从市场规模、收入来源、技术创新和用户需求等多个维度进行详细探讨。
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01.全球手游市场规模
全球手游市场的主要地区包括中国、美国、东南亚和欧洲等。中国作为全球最大且最具活力的市场，已经成为全球手游收入的主力。
根据中国游戏出海研究报告数据显示：2023年全球游戏市场统计的数据是人民币11773.79亿元，同比增长6%。全球移动游戏市场规模6062.67亿元，同比增长1.98%。
2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为人民币6355.69亿元，同比增长4.83%。
同时Sensor Tower等行业分析机构预测，未来几年，全球手游市场将继续扩展，预计到2028年，市场收入有望突破1000亿美元。
为了让大家更直观地掌握当前全球手游市场的规模与分布格局，小编精心整理了全球主要手游市场区域的关键数据表格。如下：
下面我们来看下各国详细数据！
1、中国： 全球手游行业的领头羊
中国作为全球手游行业的领头羊，市场规模巨大且竞争激烈。随着用户基数的逐步饱和，中国厂商开始将目光转向海外市场，尤其是在东南亚、欧洲和美洲市场。
2024年，中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都明显提升，其中美国、德国和英国游戏市场的收入由去年的负增长转为正增长。
其中移动游戏实际销售收入占比为73.12%，仍稳居主导地位。
2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，全球占比占比26.78%，同比增长7.53%，再创新高。
同年中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，全球占比占比37.48%，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录。
2、美国： 第二大手机游戏市场
美国是第二大手机游戏市场。根据海外数据统计，美国游戏市场的总价值约为650亿美元，全球占比38.86%。其中移动游戏市场价值约250亿美元。全球占比28.60%。
美国拥有一个完善的游戏生态系统，既能满足休闲玩家的需求，也能满足硬核玩家的需求， 《糖果粉碎传奇》、《皇室战争》和《使命召唤手游》 等热门游戏推动了玩家参与度和游戏内消费的大幅增长。
3、日韩：手游市场的重要角色
日本和韩国也发挥着关键作用，分别贡献了约 150 亿美元和 50 亿美元。
日本强大的手机游戏文化，尤其是角色扮演游戏 (RPG) 和社交游戏，确保了其在全球顶级市场中的地位。
4、欧洲：强大而多元化的市场
欧洲虽然不如亚洲或北美大，但在全球手机游戏市场中占有相当大的份额，价值约 100 亿美元。
德国和英国是该地区最大的市场，这两个国家对各种类型的手机游戏都有稳定的需求。
欧洲市场约占全球手机游戏收入的 8-10%，这反映了强大的休闲游戏受众，也反映了日益壮大的竞技游戏市场。
5、东南亚：一个快速扩张的市场
东南亚在本次数据统计中主要包括印度尼西亚、泰国、越南和菲律宾。该地区的手机游戏市场规模估计约为 60 亿美元，占全球市场的 5-6%。
东南亚的移动游戏文化蓬勃发展，得益于智能手机用户的增长和实惠的互联网接入。
《Mobile Legends》和《PUBG Mobile》等游戏在该地区特别受欢迎，移动电子竞技也继续受到欢迎。
6、印度：一个具有高增长潜力的新兴市场
印度是全球增长最快的手机游戏市场之一，2024 年的价值约为 25 亿美元。虽然它目前占全球手机游戏市场的 2-3% 左右，但印度的年轻人口和不断增长的移动互联网接入使其在未来具有显著的增长优势。
像《Free Fire》和《PUBG Mobile》这样的游戏已经建立了强大的粉丝基础，当地开发商也越来越多地挖掘该国的游戏潜力。
7、拉丁美洲：一个不断增长的市场
在拉丁美洲，巴西和墨西哥是移动游戏的主要参与者，为全球市场贡献了约 25 亿美元。这约占全球收入的 2-3%。
由于智能手机用户数量众多且游戏社区不断壮大，该地区的游戏活动激增。该地区的热门游戏包括 《Free Fire》和《Clash Royale》。
8、非洲：新兴大陆
虽然非洲目前在全球手机游戏市场中所占份额最小，约为 10 亿美元（约 1-2%），但预计未来几年该大陆将经历快速增长。
尼日利亚和南非处于这一扩张的前沿，受智能手机价格实惠和互联网基础设施改善的推动，手机游戏的受欢迎程度显著提高。
综上所述，其实可以了解到，美国、中国、日本是非常成熟的市场，拉美、东南亚、非洲属于新兴市场。
02.手游厂商
首先我们直接来看下2024年全球手游发行商收入榜情况，如下：
根据以上数据可以看出，中国手游厂商在全球市场中表现突出，有4家厂商跻身前TOP10，7家跻身TOP20，34家跻身TOP100。
中国厂商中，腾讯、网易和米哈游等行业巨头依然是全球市场的主力。
1、中国厂商
腾讯以62.5亿美元的收入稳居榜首，其旗下的《王者荣耀》和《PUBG Mobile》分别吸金18.7亿和11.8亿美元，成为全球收入最高的手游之一。
网易以16.86亿美元的收入排名第四，尽管部分老游戏营收有所下滑，但整体表现依然强劲。
米哈游凭借《原神》和《崩坏：星穹铁道》等作品，收入达到13.4亿美元，排名第七，新作《绝区零》表现强劲。
点点互动以11.8亿美元的收入排名第十，其《无尽冬日》等游戏表现突出。
2、头部竞争
在手游市场还是依旧头部游戏竞争白热化。
头部游戏凭借强大的IP和创新玩法在全球市场中占据重要地位。《王者荣耀》凭借春节活动的助力，收入创下近42个月以来的新高，成为全球收入最高的手游。
Scopely旗下的“大富翁”IP衍生休闲手游《Monopoly Go》以15.8亿美元的收入位居第二，推动Scopely排名上升。
Dream Games的《Royal Match》凭借三消玩法的创新，内购收入约14.6亿美元，成为三消赛道的新王者。
米哈游的《原神》尽管收入有所下滑，但依然是全球最受欢迎的游戏之一。
3、独立工作室
除了大公司外，一些独立工作室凭借创新的玩法、独特的艺术风格和引人入胜的故事叙述，也在全球手游市场中脱颖而出，成功吸引了大量玩家的关注。
像法国的Voodoo Games通过《Helix Jump》等轻度休闲游戏，凭借简单易上手的玩法和高可玩性，满足了手游市场对快速娱乐的需求。
Voodoo的成功不仅展示了它们在小成本开发下的高效能和创新力，也表明，独立工作室也可以通过独特的创意和敏锐的市场嗅觉，完全有能力在竞争激烈的市场中与大公司争夺一席之地。
03：产业链分析
1、上游：游戏开发与技术
游戏开发是手游产业链的起点，涵盖从创意构想到最终发布的全过程。包括市场洞察与选题、创意设计、研发与编码，以及测试与优化等步骤。****
开发者通常使用主流游戏引擎，如Unity和Unreal Engine，来编写代码、构建游戏机制并优化性能。
这两大引擎的开发商均来自美国，背后有众多创新型游戏研发公司，如暴雪、EA和Riot Games等，它们在游戏画质、互动性和社交性方面始终引领行业发展。
同时随着5G、AI、VR/AR等新技术的应用，智能NPC生成、动态音乐生成等创新手段正在提高开发效率。也使手游在画质、音效和互动性方面得到了显著提升。
例如，网易的《逆水寒》手游就通过AI技术打造了个性化的智能NPC，显著增强了玩家的沉浸感。
因此，游戏开发与技术是手游产业链的基础和驱动力。手游开发正在朝着更高效、更互动和更具沉浸感的方向发展。
2、中游：发行与运营
产业链中游主要涉及游戏的发行与运营，这是游戏能够成功进入市场并保持活跃度的关键环节。
App Store和Google Play是全球主要的发行渠道，二者的运营公司也位于美国，2024年这两个平台的应用内购收入合计达到了1500亿美元，同比增长13%，创下自2021年以来的最高增幅。
在发行过程中，发行商与研发商紧密合作，负责将游戏推向市场并确保其长期运营。具体环节包括：游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海。
发行商需要根据不同国家和地区的文化、法律以及市场需求调整游戏的内容和策略。
例如，腾讯和网易分别在深圳和广州，凭借强大的研发和运营能力，持续引领市场。
3、下游：用户与市场
下游环节在手游产业链中涉及到最终用户、市场需求以及销售渠道，是直接影响游戏推广和分发的关键部分。
随着全球手游市场的快速增长，用户群体日益多元化，女性玩家和中轻度游戏的需求迅速增长，催生了新的市场细分。
在发行和推广方面，虽然App Store和Google Play占据主导地位，但社交平台和小程序游戏的崛起为轻度游戏和社交型游戏提供了更广泛的市场。
随着云游戏和订阅模式的普及，玩家按需付费的方式降低了门槛，提升了用户粘性，并且成为了新的盈利方向。
总的来说，下游环节的变化和发展直接推动了手游市场的扩张和多元化，也为小型厂商提供了更多创新和竞争的机会。
04：商业模式
全球手游行业的商业模式非常多样化，随着技术进步、玩家需求变化以及市场环境的不同，各大游戏公司不断探索并调整商业策略。
以下是一些当前最常见且成功的商业模式。
1、免费增值模式
免费增值模式是手游行业最常见的商业模式。游戏免费下载，但通过内购（IAP）盈利，包括虚拟物品、皮肤、角色强化、加速道具等。玩家根据需求选择购买。
比如《王者荣耀》通过提供丰富的内购选项，成功保持了玩家的长期活跃，依赖庞大的用户基础和小额内购带来可观收入。
这种模式更适合休闲类游戏，玩家无需支付高额费用，可随时中断游戏，低门槛吸引大量玩家。
2、广告收入模式
该模式通过展示广告获得收入，广告形式包括横幅广告、插屏广告和视频广告，通常伴随奖励（如虚拟货币或道具）。
比如《Crossy Road》就是这种商业模式。在该模式下无需玩家支付费用，但必须平衡广告数量和用户体验，过多广告可能导致玩家流失。
3、一次性购买模式
玩家支付一次性费用下载游戏，获得完整的游戏体验，无需后续付费。适用于内容丰富、投入较大的游戏，尤其是角色扮演类（RPG）和策略类。
比如由Ustwo独立游戏工作室开发《纪念碑谷 Monument Valley》采用一次性购买模式，玩家支付后即可享受完整内容。
适合高质量、无广告或内购干扰的游戏，但用户获取成本较高。
4、订阅模式
玩家支付定期费用（通常按月或年）获得特权、VIP内容或持续更新。适用于需要定期更新内容并保持高粘性的游戏。
比如《堡垒之夜（Fortnite）》通过“战斗通行证”订阅模式，为玩家提供额外奖励，激励长期投入。为游戏公司提供稳定收入来源，同时保持玩家的长期活跃。
5、云游戏模式
云游戏通过流媒体技术让玩家在不下载的情况下享受游戏。它支持高质量且硬件要求高的复杂游戏。
但同时依赖高速网络，如果网络条件不佳，可能会出现画面卡顿、延迟过高等问题，严重影响玩家体验。
6、虚拟物品交易和NFT模式
随着区块链技术的兴起，部分游戏将虚拟物品转化为可以交易的数字资产，玩家通过购买、交易虚拟物品获得收益。
比如《Axie Infinity》是一款以区块链技术为背景的、允许玩家购买、繁殖和收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏(TCG)。该游戏通过区块链技术确保物品的唯一性和可交易性。
这种模式为玩家提供新的投资机会，但面临技术门槛和法律风险，NFT的未来仍充满不确定性。
05：行业趋势和未来发展
文章前面提到了2024年中国移动游戏市场实现了2382.17亿元的实际销售收入，同比增长5.01%，创下新纪录。
然而，从当前5.01%的增速来看，与过去几年的高速增长相比，市场增速已显著放缓，这表明市场正在逐步接近饱和状态。预计到2025年，增速还将继续下降。
与此同时，用户群体也呈现出两个显著的变化：中年玩家和女性玩家数量不断增加。
一方面，最早一批游戏玩家步入中年，30-50岁的成熟玩家逐渐成为手游市场的新主力。成熟玩家更加注重游戏的叙事深度、艺术性和情感价值。
游戏开发商将需要更加专注于制作精品游戏，提升游戏的质量和内涵，以满足这一群体对复杂故事线、精细设计和高质量游戏体验的需求。
另一方面，女性玩家的比例也在不断攀升。女性玩家对游戏中的故事情节、角色设定以及情感共鸣有较高的要求。游戏开发商也更加注重细腻的情感设计、人物塑造和游戏氛围的打造。
再来看前面多次提到的技术创新，随着AIGC、5G、AI、VR/AR等新技术的不断成熟，手游行业正进入一个技术创新的时代。
5G技术为AR游戏带来了更高的带宽和更低的延迟，使得游戏中的虚拟元素能够更自然地与现实世界融合。
像《Pokémon GO》这样的AR游戏，借助增强现实技术，彻底改变了玩家的互动方式。其背后的技术平台Niantic就凭借这一创新技术获得了巨大的市场反响，并推动了AR游戏的主流化。
而AI技术的进一步发展，将在智能NPC、动态游戏环境、反作弊机制以及个性化推荐等方面带来更为出色的效果。
随着这些技术的加持，未来的手游将更加智能化和互动性强，提供更加个性化的玩家体验。
在深入研究和撰写文章之后，小编愈发清晰地感受到，手游行业的挑战与机遇始终交织并行。我们已知的赛道正在被一些头部积极布局，而未知的领域或许正孕育着黑马。
只要我们精准把握趋势，抓住风口，选好赛道，就一定能脱颖而出。我相信，中国手游行业在创新与变革中定能迎来更美好的明天，让我们共同期待。
感谢您耐心阅读本文，希望以上内容能为您带来有价值的见解和启发。
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