今年的新年比往年来得更早一些，我们的年度应用白皮书当然也不能拖了后腿。在过去的一年中，出海应用飞速发展，短剧和AI产品百花齐放，早已从之前的探索期进入了现在的爆发期，不少新老朋友在出海的征程中取得了亮眼的成绩。
为了帮助更多出海企业，我们广大大也在这一年中对产品进行了不断打磨更新，特别推出了短剧和AI版块，让服务更加精细化和深度化。同时，我们也对2024年的热门赛道和热门市场的出海营销进行了归纳总结，和网易有道Youdao Ads共同制作了本次的 《2024年度全球移动应用营销白皮书》 ，希望能帮助更多伙伴在2025年披荆斩棘，登上顶峰。
本次白皮书内容包含2024整体移动应用（非游戏）市场的广告投放策略观察，比起之前的报告内容额外将短剧和AI版块进行了深度剖析，从短剧制作流程到爆剧投流秘诀以及代表剧目的创意拆解，干货满满面面俱到。此外，我们还整合了各大海外市场的地区重点分。希望能用数据让大家看到出海市场的繁荣，并助力各位更高效地了解2024年全球非游戏移动应用市场的发展态势。
下面是《2024年度全球移动应用营销白皮书》部分深度内容解读，欢迎获取完整版白皮书进行查看。
最新2024应用白皮书报告Part1：全球应用大盘趋势
月均素材增长28.7%，新创意达到近两年峰值
首先我们来看看2024年的整体数据：2024年移动应用广告主竞争减缓，月均广告主数量同比2023年下降约8.9%；月均素材量增长较为明显，主要是头部购物、短剧类应用的强势加码，2024年平均月均素材量达到159条，同比增长约28.7%。
2024年全球移动应用市场在广告投放方面呈现出一些新趋势。尽管广告主数量整体略有下降，但新素材的投放总量却攀升至近两年的峰值，显示出广告主在内容创新方面的积极性。具体来看，中小厂商在2024年的竞争有所降温，特别是在第三季度，投放新素材的广告主占比降至谷底，约为79.3%。然而从全年来看，新投放素材总量的峰值依然出现在第三季度，约为31.9M，可见该季度为移动应用占据海外市场的关键节点。
2024年投放创意最多的公司还是得数拼多多的【Temu】，在一整年的投放月榜中都包揽了前三的席位；畅读科技则是在进军短剧内容之后，大肆铺量，用成熟的翻译剧以创意海战术打出了不小的声量，同类型上榜的还有点众科技和新阅时代等；Google LLC 以138个投放产品数位列第20位，它在广告投放上有着广泛的覆盖和多样化的产品线。
除此之外，在大盘数据部分还包含分系统、分类型、分地区的投放数据观察以及OneSight提供的“BrandOS 2024 应用类出海品牌社媒影响力榜单”，欢迎获取白皮书后进行查看。
最新2024应用白皮书报告Part2：短剧
接下来我们来看看本次白皮书的重点部分——特别篇，在该章节内我们不仅聊到了短剧和AI这两个热门赛道的出海营销现状，也请到了短剧的承制方和投流方来详细分享了短剧的出海方法论，从剧本的选择到短剧拍摄再到创意广告投流，全方位解析了爆款短剧的诞生流程，我们先来看看短剧部分。
头部开启社内赛马，爆剧靠投放出圈
2024年是短剧出海飞速爆发的一年，新老平台轮番角力，投放排名靠前的依然是之前的几大短剧平台：【ShortMax】【DramaBox】【MoboReels】【Kalos TV】【MiniShorts】和【ReelShort】等，但也有不少新兴平台后来居上，包括红极一时的国外短剧平台【My Drama】。除了榜单上出现的一些平台外，也有不少大厂开启了社内赛马，例如字节还推出了【Melolo】，试图在新的一年里开展更大的动作。
不过即使是大厂推出的短剧平台，要真正出圈仍要依靠大量优质的短剧。为此，广大大数据研究院统计了2024年在欧美、东南亚、日本和韩国地区的剧目投放TOP10。可以看到，在欧美地区排名靠前的大部分都是本土剧，其中【ShortMax】的《The Divorced Billionaire Heiress》以超过4W的去重创意数碾压登顶。
而针对日本地区特别拍摄的《大富豪のバツイチ孫娘》也在该榜单排名第3；东南亚地区则是翻译剧霸榜，甚至排名第一的《The World Treats Me Kindly》也是由国内短剧《世界对我温柔以待》译制而来；至于日本和韩国地区的投放TOP则可以在我们的白皮书中进行详细查看。
达人营销曝光过亿，北美地区占7成
达人营销层面，由短剧出海老大哥【ReelShort】拔得头筹，总曝光量超过1亿，排名第二的【Playlet】也同样达成了这个成就。由Youdao Ads KOL营销数据后台统计发现，【Playlet】在2024年5月至少合作了36位达人、共产出319条+视频，创下单月最高合作达人视频数，平均每个达人单月视频产出量达到8.9条。
而在官方媒体内容运营方面，则是由【ReelShort】和【DramaBox】分列1、2名，官媒总曝光量遥遥领先于其他平台。
北美作为短剧出海的首要战地，其达人营销曝光量占比远超其他地区达到68.7%，【ReelShort】【Playlet】和【DramaBox】在该地区争夺用户最为激烈；同时，【ReelShort】在南美地区的曝光量形成了统治态势，【DreameShort】和【ShortMax】则主要进攻东南亚市场。
关于短剧营销的具体攻略Youdao Ads也在后面的部分进行了分享，在本报告中我们选择了【MiniShorts】作为示例进行了深度解析（共12P）。
除了短剧部分外，特别篇还包含了AIGC应用的深度解读，报告第3部分还聊到了社交、健康和金融赛道的出海营销概况，欢迎大家获取白皮书后进行阅读。
最新2024应用白皮书报告Part3：热门出海地区
在报告的第4部分，我们整合多了热门出海地区的出海营销数据，以北美地区为例，2024年尽管该地区的广告主数量在6月经历了小幅下降，但到了12月已恢复至75K以上。与此同时，应用素材数量显著增长，达到71.2M，同比增长31.4%。特别是在7月，去重创意数量达到了超过12.0M的峰值。整体而言，尽管广告主数量有所下降，但广告素材的创新和投放力度并未减弱，显示出该市场对高质量广告内容的持续需求。
该部分还包含了欧洲、日韩、南美、中国港澳台、中东地区的数据观察，欢迎获取报告查看。
本次白皮书发布受到行业各方的大力支持，包括白鲸出海、短剧内行人、短剧自习室、DreameShort、DataTower.ai、Enjoy出海、HOPEGOO、MEETFORCE、OneSight、前海像样、扬帆出海（按照首字拼音顺序排序）。
本次报告干货满满，总内容超104页，提供最新最全数据，和行业前瞻观点，助力各位出海夺魁。
