2024年全球移动游戏市场规模持续扩张，这一增长得益于全球智能手机普及率进一步提升，尤其是在新兴市场，大量新用户涌入移动游戏领域。与此同时，老牌成熟市场如北美、欧洲等区域的玩家付费意愿依旧强劲，为市场规模增长提供坚实基础。
“不出海，就出局”已是行业共识，2024年全球移动游戏市场是一个机遇与挑战并存的市场。扩展海外市场成为巨头是中小厂商必选之路。全球用户对游戏的需求依旧会持续增强，未来海外手游市场空间依旧广阔。在此基础上我们发布《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》，希望从数据层面寻求海外增长的新机遇。
在本次白皮书中，我们详细解析了全球手游市场的最新趋势，揭示了以下几大关键洞察：
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全球手游市场持续回暖：2024年全球手游下载量预估900亿次，参与投放广告主超25万名。
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港澳台最卷，美国广告主最多： 中国港澳台是唯一均素材超100的地区；美国市场月广告主数超欧洲总和。
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RPG品类均素材量最高：RPG品类均素材量超过220条，超过策略产品成为素材量最高品类。
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iOS端素材占比持续下降：iOS端广告主和素材量占比不足30%，每月新素材占比与Android端持平。
本次白皮书广大大联合了易点天下(SZ301171) 旗下数字化广告平台Yeahmobi共同制作，总结分析了2024年各类热门赛道的数据解读和出海趋势，白皮书中还有中旭未来菲凡游戏、益世界、游艺春秋和哇哇鱼等出海一线厂家对于全球市场的独家观点。
为了丰富报告数据维度，三家厂商给了本次白皮书独家的数据支持：
- Nox聚星提供的游戏网红营销数据，
- OneSight提供出海游戏社媒影响力榜单
- Pixalate提供的程序化广告流量信息
希望我们的内容能帮助更多出海人在愈加激烈的市场竞争中取得胜利。
白皮书观察内容涵盖了策略、RPG、益智解谜、休闲、模拟和娱乐场六大热门出海赛道的详细分析，并对美国、日韩、中国港澳台、欧洲、东南亚、中东和拉美这些热门出海地区进行了详细拆解。我们期望为出海公司给予极具价值的见解，助力各位更高效地掌控全球手游市场的发展态势，从而拟定更具成效的营销策略。
下面是《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》部分内容解读，欢迎获取完整版白皮书进行查看。
900亿次下载，25万广告主，全球手游市场持续回暖
在2021至2024年的全球手游市场大盘趋势中，我们观察到一个令人鼓舞的现象：尽管全球经济波动不断，手游市场却展现出了非凡的韧性和增长潜力。2024年，全球手游下载量预计将达到900亿次，手游市场的规模持续增长，行业呈现回暖趋势。
2024年，全球手游营销领域迎来了显著的增长。广告主数量超过25万名，同比增长60.4%，这一数字的激增表明了手游产品对于广告投放的重视和依赖。同时，手游素材量也突破了450万，同比增长15.4%。
在月度数据中，我们注意到除去第一季度，2024年每月手游广告主数量稳定超过6.5万名。然而，新广告主的占比却呈现出下降趋势，这可能意味着市场逐渐成熟，新入局者的机会相对减少，但同时也反映出现有广告主的稳定性和市场的竞争加剧。
每月新广告主数量持续增长，新素材占比在6月后稳定在52%以上。每月新素材占比为52.2%，同比提升2.1%。其中6月份占比最高为58.2%。手游市场对于创新内容的需求持续增长，广告主们也在不断寻求新的创意和策略来吸引玩家。
中国港澳台手游营销最卷，美国月广告主超过欧洲总和
在2024年的全球手游市场中，中国港澳台地区以其月均素材超100条的纪录，成为全球手游营销最激烈的地区。大洋洲和东南亚紧随其后，而美国则以月均广告主超3.3万名的数字，超越整个欧洲，成为广告主数量最多的国家/地区。
美国手游市场在2024年展现出了稳定的趋势。下载量与2023年基本持平，而手游内购收入则稳步增长。美国玩家对IP产品有较高的接受度和付费意愿，这为IP游戏在美国市场的商业潜力提供了有力证明。同时，富有创意和趣味性的广告，以及对本土文化元素的融入，成为吸引美国用户的关键。
在全球手游市场中，美国是唯一一个广告主数量呈同比下降趋势的市场。其中休闲品类的投放占比超过35%，小游戏合集与端改手产品在美国榜单上取得了显著的成功。2024年，美国手游广告主数量为91.7K，同比下降7.1%，而手游素材数量为15.6M，同比小幅增长2.0%。这一现象表明，尽管广告主数量有所减少，但市场对于高质量素材的需求仍在增长。
除了美国市场数据，本次报告还详细分析了日本、韩国、港澳台、欧洲、东南亚、拉美、中东市场的手游营销情况，欢迎下载完整报告查看。
AIGC技术加持，RPG品类赶超策略成均素材最高品类
在2024年，全球手游市场的广告投放策略呈现出多样化的发展趋势。RPG手游以月均224条素材的投放量，成为营销力度最大的品类，超越了策略类产品，成为市场竞争最激烈的品类之一。同时，娱乐场广告主的占比增长超过14.5%，益智解谜类素材占比也比去年高出1.2%，显示出这两类市场的巨大潜力和玩家的高度关注。
RPG手游市场在2024年下载量和收入均实现了小幅增长，特别是在成熟市场如日本、韩国和美国，以及潜力市场如越南、印尼和印度，RPG手游的表现尤为突出。热门游戏如【Summoners War】【Fate/Grand Order】和【Pokemon GO】。
在RPG手游的营销领域，出海厂商在RPG品类中占据了主导地位，投放新素材广告主数量呈现出波动上升的趋势。特别是MMO和二游产品在市场中的热度较高，30秒以内的短视频素材更受玩家青睐。这反映了玩家对于快节奏、高效率游戏内容的偏好，也为厂商提供了明确的营销方向。
得益于文生视频技术的进步，玄幻、魔幻、都市题材类产品中的AI视频素材占比有明显提高。这些技术的应用不仅提升了游戏的视觉效果，也增加RPG游戏的营销形式。例如，通过AI生成的美女角色、道具免费送的宣传视频以及本土艺人的口播代言，都有效地吸引了玩家的注意力，提高了游戏的吸引力。
此外本次白皮书还对2024年5款热门游戏 【Capybara Go! 】【Vita Mahjong】【Hero Wars：Alliance】【Whiteout Survival 】【Jujutsu Kaisen Phantom Parade（ 咒术回战幻影游行） 】 的整体营销周期进行了详细的分析
本次白皮书发布受到行业各方的大力支持，包括白鲸出海、独立出海联合体、DataTower.ai、Enjoy出海、GameLook、Hugoffers、急速行走的小U盘、罗斯基、龙虾游戏推荐、Mobikok、Tenjin、哇哇鱼、霞光社、游艺春秋、游戏葡萄、游戏干线、游戏客栈、益世界、扬帆出海、一枚游戏干饭人、中旭未来菲凡游戏（按照首字拼音顺序排序）。
本次报告干货满满，总内容超100页，提供最新最全数据，和行业前瞻观点，助力各位出海夺魁。
