前言
这次是在多抓鱼上买的书，购到该书的原因，一方面很便宜，另一方面想了解下专门说广告的书，是讲啥的。总的来说，读这本书没有什么目的性，不过大部分时间我在选书时都没有目的性，就像我抓不到感兴趣的东西一样，于是东看一下，西看一下。
一句话总结
本书是一本实用类工具书，围绕广告这个领域，针对经营广告公司，维系广告客户，如何制作广告等几个话题，对广告人及广告的客户讲述了一些经验、原则及实践。
大纲
站在为客户服务的角度上
- 怎样经营广告公司
- 怎么争取和维系客户
站在客户的角度上
- 怎样当一个好客户
这是本书的一个亮点，也是我觉得观点比较新颖的地方。作者作为广告领域的专家，除了告诉广告人一些经验外，也能够站在客户的角度，给客户提一些中肯的建议，目的是让广告公司与客户能够相互理解，相互配合。
如何制作广告
这部分内容相对专业，只做知识普及，没有细读，适合有志于转行或专业人士阅读。不过，我觉得里面提到的一些原则，大家也会清楚，只是没有形成条条框框。比如其中有一条：千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告。我觉得这些原则也就是一些大家都懂的道理，就是“己所不欲，勿施于人”在广告领域版本。 更重要的是，里面很多条条框框都有类似的感觉，从大人们讲的那些道理，以及各种成功学书籍（如《高效能人士的七个习惯》）中都略有耳闻。
怎样才能功成名就——给年轻人的进言
如果只看书名和目录，看到这一章节时会觉得很奇怪，为什么一本广告的书，突然专门开一节写给年轻人的话，和其他章节放在一起显得很不和谐。
另外，这一章节也会让我眼前一亮，大师写给年轻人的话，想必里面有什么锦囊妙计可以获取，总不能和小红书一样的标题党吧？
第一个问题，虽然是说如何功成名就，但实际上还是围绕作者个人的广告经历来讲述，并从中提炼出的一些相对通用的工作技能、为人处事之道。总结下来有三个点，可以说一说：
- 要想成功，加班是必不可少的。
这里可以摘出几个描述：
“xxx把自己的成功之道归于他比其他的文案撰稿人工作的时间长两倍，因此晋升的速度也两倍于其他撰稿人。”
“若你喜欢把自己的时间消磨于摆弄月季玫瑰、和孩子共享天伦，我当然会更喜欢你，但是你却不能抱怨对你的提拔不快。”
看到这个观点和论证，我的心在滴血。。。
- 成为专才，而不是通才。
有一个上下文语境需要说明。这里还是在围绕广告这个领域在说观点，专才指的是精通某一个广告里具体某个领域，如媒体、市场调查、文案撰稿等；而通才是指经营管理、客户主管等职位和角色。 作者的论证是：
“当今世界上6个最大的广告公司的领导人在登上第一把交椅之前全部是专才。”
“客户主管要成名，比起专才来要艰难得多。因为公司的辉煌成就大多得自专才，客户主管是很少能沾光的。”
“专才的竞争不十分激烈，不仅晋升的机会多，而且可以获得一种能给人以心理和经济上的安全感的专业技能。”
这两个概念，映射到程序员领域，专才应该就是走技术路线，成为架构师和技术专家，而通才是走项目管理路线，成为管理者。在当下的环境下，技术路线一定是人满为患的，想要有一定的成就，的确是要付出巨大的努力，还要有很高的天赋。走管理路线相对来说更加轻松，甚至有一种弯道超车的感觉。另外，这两种人都是相互瞧不来的。但我其实比较认可作者的观点，首先成为专才，然后抓住机遇，最终成为掌握技术的通才。如果纯通才太多了，大家都想着“不劳而获”，就会产生外行领导内行的现象。
- 好好利用假期。
作者说：“衡量一个年轻人的能力和抱负，我觉得方法之一是看他如何利用他的假期。”
我以为作者想说不要到处乱逛，然后趁机用阿Q精神笑话一下假期出游玩乐的人，结果作者支持的就是出游。要运动，呼吸新鲜空气，多去国外开阔眼界。但要注意从容，不能过度疲惫。还有一点，出游期间别忘看书，多读书。
结语
这本书，我花了不到2个小时快速阅读，然后一边摘抄，一边写就了这篇文章。里面很多观点，正如上述所说，给人一种道理都懂，但就是执行困难。很多很多的实用类书籍里讲的观点，都存在这样的问题。这些道理，包括珍惜时间，注重效率、举贤任能、换位思考、抓大放小，抓主要矛盾、强身健体等等。至于专业技能上的提升，只要肯花时间，肯用心思考，同时拥有一个干革命的体魄，这都不是问题。
