你们公司的官网被展示到首页了吗？

高志小鹏鹏
1,187 阅读11分钟

众所周知，一个公司的官网是否能够在搜索引擎首页展示对于业务的成功至关重要。通过实施有效的SEO策略，你可以提高你的公司网站的排名，增加可见性，吸引更多的流量，并建立信任度。

此时，距离上一篇博客你们公司的官网被搜索引擎收录了吗？已经发布了一年有余，原谅我食言了（我之前预计3个月内写这篇的，鸽了）。

现在是时候揭晓结果了。先说结果，最重要的关键字展示在第二页的顶部，且处于上升趋势。次重要关键词可以在首页末尾展示。个人认为：明年的今天应该会出现在首页了。虽然没有完成之前的豪言壮志，结果也算是比较满意，放一下小成就

我司是做海外市场的，只关心谷歌SEO推广，不考虑百度的收录和推广

收录 & 屏蔽

收录是指搜索引擎蜘蛛抓取了你的网站页面并将其添加到其数据库中。

只有被收录的页面才有机会在搜索结果中展示。

通过Google Search Console，你可以查看哪些页面已经被收录，哪些页面没有被收录。并分析没有收录的问题

屏蔽是指你不希望特定页面被搜索引擎抓取或显示在搜索结果中。这通常是通过robots.txt文件或页面上的noindex标签实现的。

如果你不希望某些页面被抓取或收录，确保它们在robots.txt中被正确指示，或者在HTML中使用

<meta name="robots" content="noindex">

一般来说，网站都是希望被曝光的次数越多越好。但有些网站中会跳转到类似于管理平台这种内部的页面，这时候我们就需要屏蔽这些链接了

站点地图(Sitemap)

站点地图是一个XML文件，里面列出了你希望搜索引擎抓取和收录的所有页面。Google 等搜索引擎会读取此文件，以便更高效地抓取您的网站。

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>https://www.example.com/index.html</loc>
    <priority>0.9</priority>
    <lastmod>2024-01-01</lastmod>
    <changefreq>daily</changefreq>
  </url>
</urlset>

一般来说，首页如果包含动态内容(非静态页面)，尽量选择daily。联系我们、关于我们这种内容变化较少的，可以选择monthly 或 yearly。产品页可能会更新迭代，频率选择weekly 或 monthly就可以。

搜索蜘蛛(Web Crawlers)

搜索蜘蛛（如Googlebot）是自动化的程序，用来抓取网页的内容并将其添加到搜索引擎的数据库中。

搜索蜘蛛也叫漫游器、抓取工具是一个通用术语，泛指通过跟踪从一个网页指向另一个网页的链接自动发现并扫描网站的任何程序。

抓取的统计信息会在Google Search Console中展示。检查抓取频率、修正抓取错误有助于我们提升网站的排名。

重定向

不带www的网址重定向到www的网址

不带www（裸域名，如baidu.com）和带www（如www.baidu.com）的网址被视为两个不同的域名。

如果不进行适当的重定向，可能会导致内容重复问题，影响SEO表现。

一般来说，都是不带www的往带www的重定向

如：百度。当你深入baidu.com，浏览器会自动重定向为 www.baidu.com/

301

301是永久重定向的状态码，用于告诉搜索引擎和浏览器页面已永久移动到新位置。

当你更改网站结构、删除旧页面或迁移到新域名时，使用301重定向。确保旧页面的SEO价值（如反向链接和排名）传递给新页面。

修改页面url路径是一件非常慎重的事情，一般发生在网站上线前的监测期间。根据Google Search Console变更一下关键字。

爬虫收录网站是需要一段时间的。当运行平稳后，尽量不要变更url。频繁的变更网站地址会影响SEO的优化

404

404错误表示请求的页面未找到。404错误，主要是内因和外因两种问题造成的

  1. 内因：
    • 页面删除或移动或文件夹变更等文件变更
    • URL拼写错误

内因好解决，基本都是与路径相关

  1. 外因：

    • 搜索引擎抓取了旧的地址

    搜索引擎的抓取是需要时间的，会在几次抓取失败后抓紧停止抓取

    • 外部链接失败:

    1. 之前分享的旧链接失效
    2. 其他平台指向你网站的链接失效

404页错误的处理方法：

  1. 同步更新站点地图
  2. 301重定向： 对于高流量或重要性的404页面，使用301重定向将其指向相关的现有页面。
  3. . 修复错误链接： 在Google Search Console的"覆盖范围报告"中查找并修复所有指向404页面的破损链接。
  4. . 爬虫工具检测: 使用工具（如Screaming Frog、Ahrefs）扫描整个网站，查找破损链接和返回404状态码的页面。
  5. 自定义404页面： 自定义的404页面应引导用户找到所需内容。

用户正常使用是不应该出现404错误的（用户自己输入错误的网址除外）

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights（PSI）是由谷歌提供的一个工具，用于分析和评估网页的加载性能和用户体验,并提出详细的优化建议，以帮助开发者提升整体性能和用户体验

5个性能指标

  1. First Contentful Paint (FCP) - 首屏内容绘制：用户首次看到内容的时间，代表页面加载的初步速度。

FCP通常在1.8秒以内被认为是优秀的。

  1. Largest Contentful Paint (LCP) - 最大内容绘制：页面中最大内容元素加载完毕的时间，代表主要内容的加载速度。

LCP在2.5秒以内被认为是理想的。

  1. Total Blocking Time (TBT) - 总阻塞时间：用户能够与页面交互前的等待时间，衡量页面响应性。

TBT越短越好，通常少于200毫秒被认为是优秀的。

  1. Cumulative Layout Shift (CLS) - 累积布局偏移：页面元素的布局稳定性，避免意外跳动。

CLS的理想值应该低于0.1。

  1. Speed Index - 速度指数：页面可见部分加载的速度，衡量用户感知的加载速度。

Speed Index在3秒以内被认为是良好的。

移动端

Google在其搜索算法中引入了移动优先索引，即优先考虑网站在移动设备上的表现来决定其在搜索结果中的排名。如果你的网站在移动端表现不佳，会直接影响搜索排名和流量。

  1. 移动端可用性报告 “移动设备使用情况” 报告是检查和优化移动端表现的关键工具。这个报告提供了你的网站在移动端的具体问题，并帮助你解决这些问题

常见移动端可用性问题：

  • 点击元素距离过近
  • 文字太小，无法阅读: 最低12px
  • 视口未设置
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  • 页面内容超出移动设备屏幕宽度
  • 可点击元素超出视图范围
  • 布局偏移
  • 图片 & 内容渲染时间过长
  • 图片 & css & js未压缩

评分报告

image.png

PageSpeed Insights报告测评分数建议：

性能：建议 >80

无障碍, 最佳做法 & SEO：建议 >90

首屏速度

首屏速度是搜索引擎考虑的一个重要排名因素，因为它直接影响用户体验。研究表明，用户最满意的打开网页时间，是在2秒以下。当打开时间超过4秒，用户就会感到无聊。当加载时间超过8秒，用户就会选择离开。事实上，加载时间每多1秒，你就会流失7%的用户。

我们都挂在嘴上的“秒开”, 但真正做到却并不容易。尤其是在面对复杂页面设计、大量图片和第三方资源时，首屏速度很容易被拖慢。然而，提升首屏速度的好处不仅仅能够提升用户体验, 还能显著影响转化率和SEO排名，帮助网站在竞争中脱颖而出。

  1. 压缩图片，再保证不失真的情况尽可能的压缩
  2. 将图片转化成WebP文件，减少服务器资源

目前只有Chrome能优化的展示，使用WebP要处理浏览器的兼容性。尤其是IE，不支持Webp

或者使用WebP插件

// WebP兼容性方案
<picture>
  <source srcset="image.webp" type="image/webp">
  <img src="image.jpg" alt="Alternative image format">
</picture>

3. 压缩HTML、CSS、JS文件，去除多余的代码，减少文件体积

  1. 使用CDN（内容分发网络）

  2. 延迟加载或者异步加载JavaScript，避免堵塞首屏渲染

  3. 优化字体加载

    • 使用字体显示策略：设置font-display: swap;，确保文本可以在字体加载时使用系统字体显示，避免页面内容不可见。

    • 减少字体种类和权重：减少使用过多种类和不同权重的字体文件，降低页面加载字体的负担。

建议字体包不超过3个，网页的字体不超过5种

  1. 提高服务器带宽 & 内存 & CPU

能力不够，硬件来凑。其实优化来，优化去的，浪费了时间和精力，不如直接把服务器配置拉上去来得快。现在硬件成本这么低，反而是最划算的

SEO

SEO - 搜索引擎优化是提高网站网页在搜索引擎上的曝光度以吸引更多相关流量的过程。

关键词

// meta标签
meta: [
  { name: 'keywords', content: '' },
  { name: 'description', content: '' },
  { property: 'og:title', content: '' },
  { property: 'og:description', content: '' },
  { property: 'og:url', content: 'https://www.example.com' },
  { property: 'og:image', content: '/logo.png' }
]

通过研究关键词的搜索量、竞争度和相关性，它可以帮助优化网站内容，从而提高网站的搜索排名

如何优化&分析关键词是提高网站的搜索排名的重要方式。这是一个漫长的过程，需要我们耐心的分析 & 研究 & 调整。确保持续内容的优化，以适应不断变化的搜索趋势

  1. 寻找高流量且竞争适中的关键词
  2. 发现长尾关键词
  3. 创建内容满足用户搜索意图
  4. 分析竞争对手关键词

推荐使用关键词分析工具，如Keywords Everywhere

图片SEO

谷歌曾提出“由文字转移到视觉信息” - 通过人工智能视觉辨识找到目标图像和内容。后来，又优化了图片搜索功能，图片的重要性不言而喻

  1. Alt
<img src="" alt=""/>

2. 站点地图

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>https://www.example.com/index.html</loc>
    <image:image>
      <image:loc>https://example.com/image.jpg</image:loc>
    </image:image>
    ...
  </url>
</urlset>

html标签

HTML标签语义化是最容易被忽略的一环，尤其是长时间不写页面的程序员，很容易一个div打天下，等改以来，就发现改动的地方太多了，工作量超级大

常见的问题有

1. h1 ～ h6标签，且按顺序排列。

一个页面原则上只有一个h1标签。h1标签一般用来放logo或者标题或者公司名称

2. header, footer, nav, aside, section, article...

3. 不要出现标签标签结构问题，如下：

// p包div
<p>
    <div></div>
</p>

// span包div
<span>
    <div></div>
</span>

推广

外链推广

外链推广是提升网站权重和流量的重要手段之一，通过其他网站的链接，将用户引导到你的网站。

常见的推广方式有：

  1. 社交网站的推广: 如facebook, twitter, youtube

  2. 合作与互动：通过与媒体等影响者互动合作，提高品牌曝光度，提高网站排行

谷歌广告(Google Ads)

谷歌广告（Google Ads）是一种通过付费广告的方式在谷歌搜索结果页面以及其广告网络中展示你的产品和服务的有效推广方式。有兴趣的用户可以自行了解。

总结

谷歌的SEO优化是一个漫长且持续的过程，需要不断监测和调整。它不仅仅是关键词的优化，还涉及到页面的技术性能、用户体验、内容质量等多方面的优化。内容为王依然是SEO中的重要法则，优质、有价值的内容能有效提高搜索引擎的排名。而用户体验则是另一重要因素，快速加载的页面、无障碍的设计和移动设备的友好性都是影响排名的关键。

SEO的效果往往不是立竿见影的，但通过持续的优化，网站不仅能获得更高的搜索排名，还能吸引更多的有价值流量，提高转化率。

推荐使用工具如Google Search Console和PageSpeed Insights进行性能监控和调整，能够帮助网站在竞争激烈的市场中获得稳定的增长和更高的可见性。

最后，期待你们的网站能够被推荐到首页，加油，奥利给！

参考资料

  1. Google Search Console
  2. 站点地图(Sitemap)
  3. Googlebot
  4. 谷歌广告(Google Ads)
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