一些开发者在对接AdSet聚合广告平台时，往往会问一个问题 "流量变现是选择 Waterfall（瀑布流） 好还是 Header Bidding （头部竞价）好？"
其实，无论是waterfall还是Header Bidding，核心目标都是 “流量变现收益最大化” ，开发者深入了解背后的流量分发机制，才能选择适合自己的竞价模型。
AdSet 广告聚合平台采用 Header Bidding 与Waterfall混合请求技术，为开发者提供最佳的变现方案，提高广告收益和降低变现的运营成本。
关于Header Bidding
App Header Bidding 应用内头部竞价能力（简称为HB） ，可以让应用在每一次展示广告之前，通过竞价请求实时获取每个广告平台的出价，并通过竞价排序选出价高的胜出者，只有胜出的广告平台才可以获得广告展示机会，进而使得广告展示的收益趋于最大化。
如上图，在传统Waterfall中，假设ADN1与AND2本次请求都有填充，ADN1 ecpm均价为¥95，ADN2 ecpm均价为¥80，本次ADN1会赢得此次广告展示机会，但实际出价可能只有￥100，而ADN2本次的实际出价有¥90；在Header Bidding中，每家ADN每次报价对开发者透明，出价￥100的ADN2赢得本次广告展示机会。从传统模糊的平均成交价进化为对开发者单次成交价全透明的交易模式，从而提升开发者收益。
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Header Bidding移动应用中的逻辑原理
App通过聚合广告SDK，向支持Header Bidding的各广告平台发起询价请求，在返回的价格间比价，并与瀑布流比价，选出最高价。
1、移动应用发起广告请求前，先向各个支持应用内头部竞价的Ad Network发起Bid询价；
2、各个Ad Network根据移动应用提供的数据计算出本次展示的Bid Price出价；
3、移动应用根据各个广告平台返回的Bid Price出价，选择出价最高的Ad Network，该Ad Network将赢得本次展示机会。
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如何接入？
AdSet聚合广告SDK目前已经支持优量汇、百度、穿山甲等广告平台Header Bidding头部竞价能力，如果您想了解或使用我们的聚合服务，可以在文章结尾处查看到我们的网站以及联系方式。
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Header Bidding的优势
相比传统的Waterfall(瀑布流模型)，Header Bidding的优势有：
收益更高—— 允许多个广告网络针对同一个广告展示同时竞价，最高出价者获得展示机会，采用第一价进行结算，可以确保开发者每次展示收益最大化。
竞价更公平—— 所有Network同时竞价，对广告主来说是一种更公平的竞价技术。
响应速度更快—— 与串行流程相比，Header Bidding 实时、并行的竞价模式减少了延迟问题，让广告可以更快地被投放和展示。
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