不同类型的游戏在广告结构上的差异较大，超休闲游戏的基本上依赖广告来变现的，而角色扮演、动作冒险类的中重度的游戏，广告收益占比在25%以内。
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移动游戏APP
重度游戏 ：内购为主要盈利来源 ，0-15%的盈利来自广告，玩家付费能力强，日活跃用户的平均收益 (ARPDAU)高，游戏生命周期长，用户忠实度高。内购收益在某些地区不及预期，需要广告作补充或者某几款产品内购收益不及预期，需要广告作补充。
中度游戏：内购+广告混合盈利来源，20-60% 的盈利来自广告，通常只有5%或以下的用户会进行内购，日活跃用户的平均收益较低。
轻度及超轻度游戏：广告为主要盈利来源70-100% 的盈利来自广告，日活跃用户的平均收益低, 留存差，需要短期回收成本，提高变现效率，充分利用广告在 发布后迅速跑赢获客成本。
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如何兼顾内购和广告变现
在游戏立项初期就要决定广告变现和内购的侧重方向，这将决定游戏玩法、付费模型等后续的发展。
推荐游戏开发者根据用户属性和内购意愿进行分组，配置不同的广告变现策略，比如对付费意愿高的玩家采取保守的广告策略，保护他们的游戏体验；对在线时长较长的非付费用户，可尝试提高广告展示频次。
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选择合适的广告平台
选择合适的广告平台至关重要，可以确保应用获得足够的广告收益。开发者需要选择一个具有足够流量和覆盖面的广告平台，以保证我们的游戏能够获得足够的曝光和收益。
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