APP应用内购买（IAP）是常见的应用流量变现方式之一。下载应用前，用户经常会在免费应用 "下载" 按钮或付费应用价格按钮旁看到 "包含应用内购买" 的字样。用户可以支付真实货币，购买应用中的额外功能、内容或服务。所有购买收入都会发送给应用商店。
应用内购买几乎适用于所有类型的APP，包括游戏APP和非游戏类APP。开发者在APP中为i用户提供数字服务或功能，通过创建订阅优惠活动，来扩大和留存用户群。
APP内购类型
消耗型项目
消耗型APP内购项目在使用后即失效，并可以再次购买。
自动续期订阅
当用户以频率付费时，订阅会自动续订。
非订阅续期
当用户在特定时间内购买App中某些内容的访问权限，例如：游戏中内容的季度订阅。
移动应用混合变现
移动应用开发者经常考虑是选择应用内购（IAP）还是应用内广告（IAA）哪种盈利模式，为了进一步扩大收益，目前IAA+IAP混合变现（内购+广告）已经成了新趋势。
针对不同的用户采取差异化的广告变现策略，可以有效提升用户体验和广告变现之间的最佳平衡。
针对付费用户：减少广告曝光频次和展示场景，付费用户可以重点投放品牌类广告。
针对免费用户：可以增加广告场景和曝光频次，此外综合用户属性和使用习惯，建议增加激励视频广告，引导用户通过观看激励视频广告来解锁某些付费权益。
混合变现作为一种精细化的变现手段，关键是在于识别用户的付费意愿。成功的混合变现策略需要进行大量的A/B测试，优化广告位、类型及展示频率。
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