平台名词

ssp 供给方平台，以媒体为主

dsp 需求方平台，广告主侧平台

adx 广告交易平台

td 贸易中心

程序化相关

pd 程序化直接交易或者保价不保量形式

pdb 程序化直接购买保价保量形式

所以pdb的单子的优先级是高于pd的单子的优先级的

pa 私有竞价

gd 担保是投送，合约模式

RTB 实时竞价，效果广告

cpm 每千次展示花费

ecpm 预估每千次展示花费

cpc 每次点击花费

cpt 按照时间段收费

cpd 每天的花费多少钱、或者每次下载的花费

ctr 点击率

cvr 转化率

roi 投出产出比

c2s 客户端到服务端

s2s 服务端到服务端

c2s2s 客户端到服务端到服务端比如广电的盒子，需要从盒子到广电的内网监控服务器，然后再发送到外网的监控服务器上

由媒体dsp提供用于广告主通过接口动态创建广告策略的接口

由媒体dsp提供用于广告主通过接口结合自身数据，实时进行投放前判断。

由媒体ssp或者adx提供用于第三方dsp方实时广告竞价接口