百亿补贴为什么用 H5?H5 未来会如何发展?

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百亿补贴为什么用 H5?H5 未来会如何发展?

23 年 11 月末,拼多多市值超过了阿里。我想写一篇文章《百亿补贴为什么用 H5》,没有动笔;24 年新年,我想写一篇《新的一年,H5 会如何发展》,也没有动笔。

眼看着灵感就要烂在手里,我决定把两篇文章合为一篇,与大家分享。当然,这些分析预测只是个人观点,如果你有不同的意见,欢迎在评论区讨论交流。

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百亿补贴为什么用 H5

我们先看两张图,在 Android 手机开发者模式下,开启显示布局边界,可以看到「百亿补贴」是一个完整大框,说明「百亿补贴」在 App 内是 H5;拷贝分享链接,在浏览器打开,可以看到资源中有 react 名字的 js 文件,说明「百亿补贴」技术栈大概率是 React。

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不只是拼多多,我特地确认了,京东、淘宝的的「百亿补贴」技术栈也是 H5。

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那么,为什么电商巨头会在「百亿补贴」这种重要活动上选择 H5 呢?用 H5 有什么好处呢?

H5 技术已经成熟

第一个原因,也是最基础的原因,就是 H5 技术已经成熟,能够完整地实现功能。具体来说:

浏览器兼容性不断提高

自 2008 年 HTML5 草案发布以来,截止 2024 年,HTML5 已有 16 年历史。16 年间,主流浏览器对 HTML5、CSS3 和 JavaScript 的标准语法兼容性一直持续改进,22 年微软更是亲手盖上了 IE 棺材板。虽然 Safari(iOS 浏览器)的兼容性仍然备受诟病,但总体来说兼容成本已经变得可以接受。

主流框架已经成熟

前端最主流的两大框架 Vue 和 React 已经成熟。它们的成熟体现在多个方面:

  • 从时间的角度看,截止 2024 年,React 已经发布了 11 年,而 Vue 已经发布了 10 年。经过多年的发展,前端开发者已经非常熟悉 React 和 Vue,能熟练地应用它们进行开发。
  • 从语法的角度看,自 React16.8 发布 Hooks,以及 Vue3 发布 Composition API 以来,两大框架语法基本稳定,不再有大的变化。前端开发者可以更加专注于业务逻辑,无需过多担心框架语法的变动。
  • 从未来发展方向看,React 目前致力于推广 React Server Component 1;Vue 则在尝试着无 VDom 的 Vapor 方向,并计划利用 Rust 重写 Vite 2。这表明旧领域不再有大的颠覆,两大框架已经正寻求新的发展领域。

混合开发已经成熟

混合开发是指将原生开发(Android 和 iOS)和 Web 开发结合起来的一种技术。简而言之,它将 H5 嵌入到移动应用内部运行。近些年,业界对混合开发的优势和缺陷已经有清晰的认识,并针对其缺陷进行了相应的优化。具体来说:

  • 混合开发的优势包括开发速度快、一套代码适配 Android 和 iOS,以及实现代码的热更新。这意味着程序员能更快地编写跨平台应用,及时更新应用、修复缺陷;
  • 混合开发的缺陷则是性能较差、加载受限于网络。针对这个缺陷,各大 App、以及云服务商如阿里云 3 和腾讯云 4 都推出了自己的离线包方案。离线包方案可以将网页的静态资源(如 HTML、CSS、JS、图片等)缓存到本地,用户访问 H5 页面时,可以直接读取本地的离线资源,从而提升页面的加载速度。可以说,接入离线包后,H5 不再有致命缺陷。

前端基建工具已经成熟

近些年来,业界最火的技术话题之一,就是用 Rust 替代前端基建,包括:用 Rust 替代 Webpack 的 Rspack;用 Rust 替代 Babel 的 SWC;用 Rust 替代 Eslint 的 OxcLint 等等。

前端开发者对基建工具抱怨,已经从「这工具能不能用」,转变为「这工具好不好用」。这种「甜蜜的烦恼」,只有基建工具成熟后才会出现。

综上所述,浏览器的兼容性提升、主流框架的成熟、混合开发的发展和前端基建工具的完善,使 H5 完全有能力承载「百亿补贴」业务。

H5 开发成本低

前文我们已经了解到,成熟的技术让 H5 可以实现「百亿补贴」的功能。现在我们介绍另一个原因——H5 开发成本低。

「百亿补贴」需要多个 H5

「百亿补贴」的方式,是一个常住的 H5,搭配上多个流动的 H5。(「常住」和「流动」是我借鉴「常住人口」和「流动人口」造的词)

  • 常住 H5 链接保持不变。站外投放的链接基本都是常住 H5 的,站内首页入口链接也是常住 H5 的,这样方便用户二次访问。

  • 流动 H5 链接位于常住 H5 的不同位置,比如头图、侧边栏等。时间不同、用户不同、算法不同,流动 H5 的链接都会不同,流动 H5 可以区分用户,方便分发流量。

    具体来看,拼多多至少有三个流量的分发点,第一个是可点击的头图,第二个是列表上方的活动模块,第三个是右侧浮动的侧边栏,三者可以投放不同的链接。最近就分别投放 3.8 女神节链接、新人链接和品牌链接:

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「百亿补贴」需要及时更新

不难想到,每到一个节日、每换一个品牌,「百亿补贴」就需要更新一次。

有时还需要为一些品牌定制化 H5 代码。如果使用其他技术栈,排期跟进通常会比较困难,但是使用 H5 就能够快速迭代并上线。

H5 投放成本低

我们已经「百亿补贴」使用 H5 技术栈的两个原因,现在来看第三个原因——H5 适合投放。

拼多多的崛起过程中,投放到其他 App 的链接功不可没。早期它通过微信等社交平台「砍一刀」的模式,低成本地吸引了大量用户。如今,它通过投放「百亿补贴」策略留住用户。

H5 的独特之处,在于它能够灵活地在多个平台上进行投放,其他技术栈很难有这样的灵活性。即使是今天,抖音、Bilibili 和小红书等其他 App 中,「百亿补贴」的 H5 链接也随处可见。

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拼多多更是将 H5 这种灵活性发挥到极致,只要你有「百亿补贴」的链接,你甚至可以在微信、飞书、支付宝等地方直接查看「百亿补贴」 H5 页面。

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综上所述,能开发、能快速开发、且开发完成后能大量投放,是「百亿补贴」青睐 H5 的原因。

H5 未来会如何发展

了解「百亿补贴」选择 H5 的原因后,我们来看看电商巨头对 H5 未来发展的影响。我认为有三个影响:

H5 数量膨胀,定制化要求苛刻

C 端用户黏性相对较低,换一个 App 的成本微不足道。近年 C 端市场增长缓慢,企业重点从获取更多的新客变成留住更多的老客,很难容忍用户丢失。因此其他企业投放活动 H5 时,企业必须也投放活动 H5,电商活动 H5 就变得越来越多。

这个膨胀的趋势不仅仅存在于互联网巨头的 App 中,中小型应用也不例外,甚至像 12306、中国移动、招商银行这种工具性极强的应用也无法幸免。

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随着市场的竞争加剧,定制化要求也变得越来越苛刻,目的是让消费者区分各种活动。用互联网黑话来说,就是「建立用户心智」。在可预见的未来,尽管电商活动 H5 结构基本相同,但是它们的外观将变得千差万别、极具个性。

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SSR 比例增加,CSR 占据主流

在各家 H5 数量膨胀、竞争激烈的情况下,一定会有企业为提升 H5 的秒开率接入 SSR,因此 SSR 的比例会增加。

但我认为 CSR 依然会是主流,主要是因为两个原因:

  1. SSR 需要额外的服务器费用,包括服务器的维护、扩容等。这对于中小型公司来说是一个负担。
  2. SSR 对程序员技术水平要求比 CSR 更高。SSR 需要程序员考虑更多的问题,例如内存泄露。使用 CSR 在用户设备上发生内存泄露,影响有限;但是如果在服务器上发生内存泄露,则是会占用公司的服务器内存,增加额外的成本和风险。

因此,收益丰厚、技术雄厚的公司才愿意使用 SSR。

Monorepo 比例会上升,类 Shadcn UI 组件库也许会兴起

如前所述,H5 的数量膨胀,代码复用就会被着重关注。我猜测更多企业会选择 Monorepo 管理方式。所谓 Monorepo,简单来说,就是将原本应该放到多个仓库的代码放入一个仓库,让它们共享相同的版本控制。这样可以降低代码复用成本。

定制化要求苛刻,我猜测社区中类似 Shadcn UI 的 H5 组件库或许会兴起。现有的 H5 组件库样式太单一,即使是 Shadcn UI,也很难满足国内 H5 的定制化需求。然而,Shadcn UI 的基本思路——「把源码下载到项目」,是解决定制化组件难复用的问题的好思路。因此,我认为类似 Shadcn 的 H5 组件库可能会逐渐兴起。

总结

本文介绍了我认为「百亿补贴」会选用 H5 的三大原因:

  • H5 技术已经成熟
  • H5 开发成本低
  • H5 投放成本低

以及电商巨头对 H5 产生的三个影响:

  • 数量膨胀,定制化要求苛刻
  • SSR 比例增加,CSR 占据主流
  • Monorepo 比例增加,类 Shadcn UI 组件库也许会兴起

总而言之,H5 开发会越来越专业,对程序员要求会越来越高。至于这种情况是好是坏,仁者见仁智者见智,欢迎大家在评论区沟通交流。

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Footnotes

  1. 11 岁的 React 正迎来自己口碑的拐点

  2. Rust! 无VDom! 尤雨溪解析 Vue.js 2024 新特性

  3. 离线包 | 阿里云

  4. 离线包 | 腾讯云