2023年，不仅海外开发者面临着游戏市场增长放缓，绝大多数中国游戏厂商也正遭遇困境，整体经济形势为游戏开发者带来了进一步的挑战。
据data.ai发布的《2024移动市场报告》显示，2023 年，手游用户支出下降了2%，降至1073亿美元，但下载量降至近 880 亿次。
在这一大环境之下，原本以内购为主要变现模式的中重度游戏开发者们，也开始将应用内广告纳入整体变现策略中，以寻求新增长点，实现变现增收。
单一的变现模式似乎已经不完全能够满足各品类开发者的增收需求，在广告新规频出的情况下，游戏开发者如何推动收益增长？
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混合变现成为游戏收入的重要选择
从广告变现数据来看，混合变现逐渐成为游戏稳定收入的重要选择，开发者将采取策略对非付费用户变现，同时拓展玩法深度以获取内购用户，应用内竞价将被更广泛应用。
AppLovin 数据显示，2023 年第四季度，移动游戏玩家与广告的互动也有所增加，每位用户的平均广告展示次数增加了 7%。尤其是休闲游戏的收入增长速度超过其他类型的移动应用，与 2022 年第四季度相比，收入增长了 23%。
拿广告场景设计为例，休闲游戏大多数以“闯关”形式为主，用户可随玩随走，产品也鼓励用户每天多次进行游戏。因此在广告场景设计上，需要遵循简单、易触达的原则，广告场景不宜太深，可在关键的游戏节点设置广告场景。而中重度游戏则具备长线的游戏乐趣，希望用户更好地进入沉浸式的心流状态，因此广告场景的设计需要避免干扰用户体验，可设置在关卡当中。
开发者想要持续实现高效的获客，除了对产品本身有更高的要求，开发者根据游戏类型、目标用户的特征和阶段差异进行更精细化的运营，增加合适的广告变现模式，特别是激励视频广告，让用户体验高级的付费功能，或者更流畅的体验，从而自主选择接受广告模式还是付费模式，同时提高应用收益。
基于日活情况，选择eCPM表现好、变现流水占比高的变现平台进行合作，以满足用户对广告体验上升的要求。
流量分配精细
按照不同维度切割流量，根据需求配置不同的广告策略。
广告策略精细化
自定义广告请求过程中的配置，如并行请求数、广告请求超时时长等。
Waterfall 配置精细化
根据不同国家和用户的 eCPM 配置不同的瀑布流层数及底价。
数据粒度精细化
记录整个广告转化过程的埋点数据并进行每层转化的细致分析。
选择一个好的广告平台，是游戏开发者开拓商业化的关键，作为聚合变现平台，AdSet对接了全球主流移动广告平台，帮助开发者轻松获取优质的广告资源。
AdSet聚合平台的优势主要包括：
多渠道覆盖：AdSet聚合了国内和国外主流广告平台，还支持厂商市场（如华为），帮助开发者轻松获取优质广告资源，大大降低广告变现门槛。
精细化运营功能：根据游戏及应用App的变现痛点，AdSet提供了针对性的运营功能，包括应用内竞价、A/B测试、广告展示频次控制等。此外，针对如今混合变现游戏的发展趋势，AdSet还开发了诸如用户价值分组、自定义广告场景等实用解决方案。
