记录网站SEO知识点

Swot
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SEO 定义

SEO -- Seach Engine Optimization 搜索引擎优化

NOTE: 付费的排名会显示是广告，可能会让消费者产生不信任的感觉。

搜索结果要排在搜索引擎的第一页，最好是前三。

baidu spider

  • 不会抓取需要登录的页面
  • 网页打开速度要快
  • 网页识别难度要低（文字要多）
  • 百度快照（百度眼里您网站的样子）
  • 页面链接数量（一个页面包含 20~30 个页面算是合格页面）
  • 被 spider 访问多的页面，质量好。 可以使用 execel 打开服务器日志筛选字符串 baiduspider/2.0 来查看哪个页面被 spider 访问的多
  • 百度收录网址 ziyuan.baidu.com/linksubmit/…

tool.chinaz.com 站长工具

网站权重 -- 没有用，不要去追求

现在 google & baidu 都没有网站权重一说。

比如站长工具里的网站权重指的是一天网站的访问量，所以有很多人去刷网站访问量，实际上对于客户转化率没用。

关键词选择

关键词不是随便自己想出来的，要有：

  • 相关性（Relevancy）
  • 权威性（Authority）
  • 实用性（Usefulness）

NOTE: 所以先要了解您的客户，比如客户喜欢搜索什么？客户的需求是什么？

关键字从功能上讲有两种：

  • 搜索产品: 如三阶魔方
  • 搜索信息: 魔方速拧方法

长关键字：更加精准的长关键字能起到很好的效果，因为用的人少。

  • 举例：三阶魔方速拧公式

百度指数 500个

index.baidu.com/v2/index.ht… 在百度指数中搜索关键词的多少

相关结果 1千万

在百度 www.baidu.com 上搜索一个关键词，如 #笔记本电脑#，然后显示：

百度为您找到相关结果约100,000,000个

这就是相关结果，说明有这个关键词的网页很多。

广告位 3个

关键词搜索出来的结果中有图片广告位，说明这个关键词价值高，因为有人花钱去做广告位。

首页数量 4个

搜索关键词出来的 #首页网站# 越多，说明该关键词越有用。比如大于 4 个。

搜索引擎的 Autocomplete tool

在搜索引擎的搜索框中输入部分单词后，会自动提示一些已经被人们搜索过的关键字，这些例子是可以被利用的，省得自己再想了。如下图：

autocomplete-tool.png

语音搜索

现在使用语音搜索的人越来越多了。 语音搜索的关键字比较长。

视觉搜索 Visual Search

视觉搜索在未来几年会蓬勃发展。

网站 TDK 标题正确写法

装个插件: SEOquake 可以查看 TDK 信息

TDK 是指:

  • Title:
  • Meta description:
  • Meta keywords:

TDK 大约占网站排名的 40% 左右

  1. kewwords 关键词书写格式：

    关键词1-关键词2-关键词3-品牌词

  2. description 描述书写格式

    60~80个字之间 把握用户需求： * 用户痛点是什么 * 行业优势 * 包含关键词（如主营什么什么）

  3. title:

  • 32 个字左右
  • 不要在标题中使用 #过多# 的关键字，但是一定要使用关键字。

网站内栏目

作用是在站内引导用户点击。

  1. 栏目数量： ** 网页内栏目数量一般为 6~9 个栏目，不能太多，否则会影响每个栏目的 seo 得分（因为分母大了）。

  2. 栏目命名： ** 抓住用户需求

  3. 栏目顺序 ** 越重要的栏目，其位置越靠前

高质量锚文本解决网站不收录

锚文本：点击可以跳转的文字，是网站内的链接。

锚文本作用：

  1. 增加用户站内点击率
  2. 增加用户停留时间
  3. 增加蜘蛛的爬行（存留），因为每一个链接都是蜘蛛的入口

高质量锚文本书写要求：

  1. 链接文字与链接内容匹配
  2. 链接文字最好位于要排名关键词（TDK）之内
  3. 锚文本数量不能超过文章字数的 1%
  4. 不能多个链接指向一篇文章（会造成爬虫回链）
  5. 站在用户需求角度 -- 最重要！

URL结构

Use an SEO-Friendly URL Structure

优化 URL 是网站 seo 策略的重要组成部分

  • 链接不要太长，越短越好。
  • 链接要与内容有相关性
  • 所有页面的链接要一致
  • 链接要能区分页面类别
  • 链接不要有中文

网站文章的书写技巧

目的：增加用户停留时间，减少跳出率。

内容形式要求

鼓励原创（为了快，伪原创也可，如小说类网站）

  1. 图文结合：1~3 张图片
  2. 字数要求：800 字左右
  3. 不能乱写文章
  • 要是真正对用户有用的文章。
  • 根据关键字来写文章，即关键字要包含在页面的主要内容中。
  • 关键字要在正文的前 150 个单词之中。
  • 关键字也要出现在次要内容中。
  • 但是不要过度使用关键字，否则搜索引擎会认为是过度优化。
  • 如 1500 字的文章，关键字要至少在文章中使用 3-4 次，标题和元描述中使用 1 次。
  • 除了主要关键字，还要有相关关键字，这样覆盖面更广。

内容设计流程

Product and Service Pages 产品和服务页面最重要，这是转化的关键。

  • 理解为什么您的理想客户需要您的产品和服务，必要时要做市场调查。
  • 吸引客户，即写出可以满足客户什么需求。
  • 如何满足用户的需求，如实现的步骤等等。
  • call to action 让用户采取行动购买产品或服务。

IMPORTANT: 该知识点也有助于理解网页设计的思路。

写文章的 AIDA 模型：

  1. attract 吸引客户注意力

    • 如吸引人的标题
    • 如有力的问题

  2. interest

    • 提出某个问题引起客户兴趣
    • 提出对客户有帮助的优质服务或产品

  3. desire

    • 让客户渴望您的服务或产品作为完美解决方案
    • 让客户感觉您的服务或产品是不能错过或不可抗拒的机会

  4. action

    • 通过紧迫感来敦促客户立即采取行动来达成交易，如果现在不点击购买会错过什么。
    • 使用强烈的号召性用语(call to action)

内容类型

  • 完整列表 Complete list ** 包含一些详细信息，否则客户会感觉单调无聊。

  • 统计数据 Content with Stats ** 具有很强的说服力

  • 完全指南 Complete Guides ** 为客户提供需要了解内容的基本信息，以吸引最大数量的读者。

  • 视觉内容 Visual Content ** 信息图表 ** 高质量图像 ** 高质量视频 ** 有用的屏幕截图

写作技巧

  1. 保持原创
  • 标题简短且有影响力
  • 如加上数字效果好：10 Marketing Tips to Super boost Sales
  • 上面标题有数字，则好于这个标题： Great Ways to Make More sales
  1. 增加价值
  • 给用户提供有用信息
  • 解决用户遇到的问题
  1. 不强迫、不劝说
  • 提供客户所面临问题的理想解决方案

  1. 简洁 ** 不啰嗦

  2. 增加子标题

  • 对于长内容，可分解内容为多个子标题
  1. 激发客户兴趣
  • 通过提问来激发兴趣
  1. 使用部分图片和视频
  • 胜过只是文本
  1. 使用有影响力的情感词语
  • 因为读者是人，不是机器
  1. 击中痛点
  • 了解客户的压力所在
  • 提醒客户采用什么行动来解决问题
  • 您的产品或服务能解决客户痛点

网站外链接

在别人的网站上放置自己的链接，可以吸引百度蜘蛛和用户

百度的绿萝算法会打击低质量的外链，因为搜索引擎会从外链来判断本站的可信度。

外链发布形式：

  1. 文字: www.baidu.com 纯文字
  2. 链接: www.baidu.com[访问百度]
  3. 图片: 在图片上 PS 上自己的网站（低效）

外链发布技巧：

  • 选择高质量外链平台
  • 对链接有文字描述（引导点击）
  • 内容与实际相符
  • 一段文字不要发布多个平台

友情链接带动网站数据

两个网站互相放置链接。

友情链接交换规则：

  1. 30 个链接左右（要是周边行业或同行业）。
  2. 最好对方是权重高的优质网站。
  3. nofollow 插件可以检测对方网站是否允许爬虫到自己的网站，如果对方不允许，则交换吃亏。
  4. 对方网站用内页交换自己的首页，则自己吃亏。因为首页 spider 比较多。除非对方网站权重很高。

百度闪电算法: 秒排的数据要求

闪电算法是什么？

网站打开速度：可以使用浏览器的调试功能中的网络查看加载细节

  1. 2~3 秒是默认策略，不加分也不减分。
  2. 大于 3 秒会被减分
  3. 小于 2 秒加分
  4. 小于 1 秒为秒排

影响网站速度的相关文件：

  1. 模板中含有比较大的 css/js 文件（可以使用CDN）
  2. 加载大图片会变慢（压缩图像）
  3. 服务器的选择（服务器配置）

tool.chinaz.com/sitespeed?[…]

第一印象规则（最好新网站先优化好再上线）

可以先搞个测试网站，如测试的域名。

域名选择

  • 选择产品的英文、拼音
  • 选择品牌、优化关键词

域名分类：

  • 一级域名 baidu.com
  • 二级域名 mofang.baidu.com
  • 三级域名 tj.mofang.baidu.com

网站排名有利程度：

一级域名 > 二级域名 > 栏目 > 内页

NOTE: 链接越长越难排名

IMPORTANT: 不要在别人的二级域名下建站，流量都给了别人。

尽量使用 https 协议，因为 http 协议在浏览器中会有安全警告，搜索引擎也会考虑这一点儿。

用户体验

网站排版 -- F型布局

F 形布局，越重要的放置离左上角越近。

用户体验优先，即用户最需要了解的功能放在左上角。

F1 点击热度图

F2 点击热度图

logo

logo 设计网站：

www.logomaker.com/

www.canva.cn/

移动优化

在移动端不要使用弹出窗口。

评论

如果网站有评论，或者在社交媒体上的评论，如何处理负面评论？

答：采取道歉和关心的态度，甚至提供解决方案，则可以摆脱负面反馈。

H标签的细节优化

H标签的实用技巧：

  • H 标签一般放需要搜索的 #关键词#。
  • H1 在一篇文章中一般只出现一次。

nofollow作用

不让蜘蛛爬取链接

<a target="_blank" rel="nofollow" href="xxxx">
企业库
</a>

比如此处链接 xxxx 是别人的网站了，可以加 nofollow 进行限制，这样自己网站的蜘蛛就不会到别人的网站了。

nofollow 使用场景如下：

外部链接：

  1. 别人到你的网站上挂的外链
  2. qq客服链接
  3. 广告

不重要的页面：

  • 关于我们
  • 联系我们
  • 公司介绍（用户关心的是产品）

网站图片优化

图片文件名

图片文件名要与内容主题相关

alt 文字

alt 在图片无法加载时，起到图片的描述说明作用。

<img src="xxx.png" title="yyy" alt="zzz">

其中 zzz 为图片的 alt 说明文字

可以把要排名的关键字放入 alt。但是不能都一样，否则百度会认为是故意优化。

图片标题

图片标题要与内容主题相关。这项没有前两个重要，但是也不应该省略。

Local SEO (本地化SEO)

商家在搜索者附近的位置很重要。因为在 google 上 80% 的交易是在商家附近达成的。

网站结构：

  1. 「联系我们」页面
  • 公司名称、公司地址、公司电话、邮箱（NAP：Name Attress Phone）
  • 电话在手机网页上要可点击直接拨打号码；电话号码是文字可点击，不是图像，这样搜索引擎可以抓取到。
  • 在移动网站的每个页面顶部显示电话号码，因为移动设备是本地搜索的主要方式。
  • Loganix 工具可用来检测您网站的 NAP 信息
  1. 网站显示所在位置地图
  • 便于增加 google 提供本地搜索得分

站点地图

nuxt.com/modules/sit…

我用的是 nuxt3，所以可以参考这个模块。

网站优化方案

  • 原则：根据用户的需求分析进行优化
  • 目标：人无我有，人有我优。

可参考下面的建议：

  1. 企业网站

    • 产品类网站

      • 产品分类
      • 热门产品
      • 价格
      • 维修
      • 公司保证

    • 服务类网站

      • 客户案例
      • 服务流程
      • 服务区域
      • 价格

  2. 其他网站

    • 商城内站点的优化方案

      • 图片多（考虑预加载，图片大小）
      • 内容种类多（需要划分种类，最好是垂直领域商城，越专业越好）

    • 资讯类站点的优化方向

      • 最好细分为某一类资讯

    • 小说类站点的优化方向

      • 小说介绍
      • 作者介绍
      • 小说排行榜

    • 电影类网站的优化方向

      • 电影排行榜
      • 服务器要好，打开速度要快

    • 个人博客

      • 有自己独特的知识分享
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