一、什么是谷歌广告？
Google Ads 以前称为 Google AdWords，是一个基于出价的在线广告平台，包括文本格式搜索引擎广告、视频广告、横幅广告、YouTube 广告和其他显示选项。Google Ads 出现在 Google 搜索结果和数百万个 Google 合作伙伴网站中。Google Ads 是美国最大的数字广告发布商，占所有广告收入的 28.4%。
二、谷歌广告是如何运作的？
本质上，Google Ads 采用按操作付费定价模式，通常按每次点击费用 (CPC) 计算。这意味着每次用户点击您的广告或无论您的目标操作是什么，您都需要支付一定的价格。
该价格经常变化，并且取决于多种因素，包括目前有多少其他品牌瞄准该关键字、搜索量、预期覆盖范围、一天或一年中的时间等等。
当您投放广告时，您可以指定“最高出价”——您愿意为一次点击（或查看或您定义的其他操作）支付的最高出价。
三个主要的投标选项是：
- 每次点击费用 (CPC)：当用户点击您的广告时您需要付费。
- 每千次费用 (CPM)：您按每 1,000 次广告展示付费。
- 每次互动费用 (CPE)：当用户在您的广告上执行特定操作（注册列表、观看视频等）时，您需要付费。
例如，如果您的最高出价为 2 美元，但 Google 表示该点击的价值为 2.55 美元，则您的广告将不会展示。但是，如果您的最高出价为 2.56 美元，您的广告将更有可能获得展示位置。
您可以选择设置每日平均预算并让Google处理您的个人广告出价，或者设置总体预算并微调每个广告的最高出价。对于初学者，我建议您设置每日预算并让Google优化您的个人广告出价。
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