新媒体运营基础概念：互联网的发展阶段历程

互联网1.0至3.0

• 互联网1.0 —— 门户网站时代：

  • 标志：四大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯）、好123、4399小游戏
  • 用户：互联网普及率低、需求单一、审美不成熟
  • 内容展现形式：内容集中到一个页面，以文字和图片为主
  • 内容分发模式：集中式、中央集权的、自上而下的分发模式，用户被动接收
  • 互联网1.0时代是传统媒体时代向互联网平台的转移，在信息传播上还是采用传统的方式。

• 互联网2.0——博客时代：

  • 标志：博客、论坛等（韩寒、徐静蕾）
  • 博客标志着互联网用户第一次参与到信息的生产中，使信息传播更加平等、平权
  • 用户不仅是信息的接收者，更是信息的创造者和传播者
  • 用户：互联网普及率提高，用户有参与表达的欲望和能力
  • 内容展现形式：专业+用户转发传播（转发、评论、赞），以文字为主，也有音频和视频
  • 内容分发模式：去中心化、自下而上的分发模式，用户主动选择

• 互联网3.0时代——自媒体时代

  • 标志：微博、抖音、微信、快手、今日头条
  • 自媒体时代是真正的人人都有参与到互联网信息生产和传播的时代，真正的人人平等的时代，（博客时代只有精英才能写博客，因为写一篇文章不容易完成）；自媒体时代发图片、文字、小视频，直播形式都能表达）
  • 用户：经过了互联网知识的普及，都有参与互联网信息的创造的能力和渠道
  • 内容展现形式：用户转发传播+平台算法推荐，以图片和视频为主，也有文字和音频
  • 内容分发模式：分布式、多中心的、互动式的分发模式，用户和平台共同决定

• 从互联网1.0——3.0，营销的变化？

  互联网时代	营销特点
  1.0	品牌硬广曝光阶段:所有人看到的广告都是一样的，没有个性化和差异化
  2.0	品牌硬广有了精准的标签和精准化推荐：可以针对精准的目标用户去进行推广，提高转化率和效率
  3.0	从品牌硬广进入了社交内容营销阶段：大数据硬广（信息流广告）+社交互动软广（KOL、UGC、PGC），提高用户的参与度和忠诚度