关于形/色/字/构/质/动

在用户体验设计中，通常将产品设计的过程抽象为5层，即战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。其中，表现层即视觉层，是用户所能看见的一切，也是离用户最近的一层，它是用户可以直观感受的层面，同时也是设计师可以直接影响的层面。

定义一个产品风格以及品牌调性也是从视觉层出发，“形色字构质动”是构成一个app视觉语言最基本的六个维度。

一、形-图形元素

形是最基本的视觉构成元素，主要表现在点线面图形构成上，可以从以下几方面分析：

1.ICON运用

ICON图标的风格与统一度在形上影响着设计的风格，表现在样式、视觉大小、粗细、圆角、复杂程度上等（图标三个层次-辨识度、统一性、凸显性）

2.插画图形

插画是图形设计应用比较广泛的形式之一，分为场景插画和功能插画。场景插画可以营造产品氛围和气质，有助于品牌故事的传达，提升品牌感；功能插画主要将产品功能可视化出来，便于用户快速识别，降低学习成本。

3.品牌强化

品牌设计的目的就是为了利用图形化的元素，去加强用户的记忆，形成产品的差异。品牌强化表现层可以体现在品牌元素延展和风格延展上，元素延展例如logo图形可运用在一些图标、内容引导页、以及插画绘制上，风格延展例如抖音故障风在图标、插画和活动页面的运用等，都可以有效达到品牌心智的强化。

二、色-色彩体系

色彩的运用能为画面提升视觉冲击力，也能给人最直观的感受。色彩可以从色彩心理、色彩搭配角度提升设计质量，比如不同色彩能给用户带来不同心理感受，金色代表高贵，红色代表喜庆热情，橙色代表活泼，黑白灰传达极简高级感；不同的色彩搭配（主色、辅助色）讲究和谐和统一，统一配色能够协调页面，增强氛围。

三、字-字体体系

字体的体系包括字体的字形、字号大小、粗细、间距、行高、段落对齐等都是影响设计的一大因素。

四、构-页面布局构成

构成，即画面的布局与排布，也就是画面的内容采用的排列方式，画面的构图形式，留白等。不同的布局决定着画面的呼吸感、通透感和舒适感。

画面构图的层次感越强，视觉效果也就越丰富，画面构图有三角形（安全稳定），四角形（严谨规范），中心型（突出视觉焦点），曲线型（以S型为主，自由），满版型（直观大方）等。

五、质-质感风格

质感也是设计风格直观的体现，主要表现在界面风格、投影、材质上。

1.扁平风格

扁平化意味着将界面中的所有元素做扁平处理，其特点是：去高光、去渐变、去投影，扁平风一直是UI设计的标准。

2.新拟态风格

新拟态是一种无纹理的拟物风，与扁平风相对，可以理解为：加高光、加渐变、加投影，是一种类似于轻浮雕，介于扁平与投影之间。可以用来表现卡片、按钮的质感，在光影、厚度细节上需要做更多处理。但它也有局限性，就是弱清晰度，不够明了视觉层级关系，尺度更难把控。

3.磨砂玻璃风格

磨砂玻璃风格也叫毛玻璃，能有效创建画面层次，透光不透明能提升质感。

4.弥散光风格

弥散光风格设计特点是：模糊、噪点、朦胧、虚化、柔和等。通过两种模糊渐变色彩效果的叠加来使画面活跃，增强设计感。

六、动-动效动画

动效体现在按钮动效、交互反馈和视频动画上。