在知识付费的热潮下，腾讯等行业巨头纷纷探索并参与这一领域。企鹅FM引入了付费音频，而腾讯企鹅智库则成为了另一个引人瞩目的案例。过去，企鹅智库以行业分析和数据报告为主要业务，然而如今，该平台也开始涉足授课和知识付费领域。虽然这不是其主营业务，但目前平台已开始在各个入口推荐相关内容。而在技术解决方案上，企鹅智库选择了第三方平台小鹅通的支持。
企鹅智库的目标是打造一个知识社群。用户可以通过付费查看深度报告、一目了然地了解微信商业趋势，以及参与实用的付费课程，包括与著名广告公司阳狮合作的金牌营销课程。尽管目前数据显示，这一领域刚刚起步，但平台已积极尝试并推动知识付费领域的发展。
大型平台的优势在于拥有庞大的用户基数和海量的流量资源。然而，与此同时，也存在一些明显的挑战。用户属性不够清晰，粘性有待增强，而且平台内部协调各种资源和人员的难度较高，无法迅速应对知识付费市场的变化。然而，随着知识付费不断推进，大平台的不同板块也有可能进行更多的尝试和创新。
与此相对照的是，小型巨头如微博则在转型方面表现出色，产品特性使其相对成功地进行了转型尝试，但仍不是知识付费的主要领域。
