激励相容：
广告计费模式的进化如下图所示：
CPT：按时间来计费（Cost Per Time）。互联网广告最开始的形态是类似电视广告，会让广告主按时间长度去
买断一个展示位置的广告。这种模式存在的周期很短，占比也很小，很大原因在于售卖不充分，所以很快演化到了
下面的
CPM 模式。CPM：按千次曝光计费（Cost Per Mille）。在这种模式下，广告平台可从浏览器的 Cookie 信
息中，获取一部分用户的个人兴趣信息，而广告也可针对不同用户播放不同的内容。举一个例子，微博的开屏广告
对外是按照 CPM 进行售卖的，针对男性用户可能会曝光运动广告，针对女性用户，可能会曝光美妆广告
CPC：按点击结算（Cost Per Click）。Google 于 2000 年率先在搜索引擎推出的广告计费模式，因此最开
始也叫“关键词广告”。我们日常在使用百度或 Google 的时候，搜索结果页或者内容推荐页上会有几率展示客户
投放的广告，比如我们在百度上搜索“知识付费”和“蛋糕”，广告就会在搜索结果页中插入展示。
oCPM：按效果优化，按曝光计费（optimized Cost Per Mille）。这个广告计费模式是由 Facebook 于
14 年率先在信息流场景推出的，抖音目前采用的就是这种计费模式。
oCPM 有意思的地方在于，虽然是按照客户的目标去优化广告效果，但也是按照曝光进行计费的，具体的产品机制
下面会详细解释。正因为出价方式从点击深入到了目标，降低了广告主投放广告的风险，同样也提升了广告主投放
广告的商业效率，因此在 oCPM 的出价模式下，广告主的数量对比 CPC 模式翻了好几倍。
广告系统最核心的三个角色分别为：用户、广告主以及广告平台。
广告平台作为中间方，核心目标是在促成双方达成推广目标的基础上，最大化自身收益。
对于一个用户而言，他在广告平台的转化链路包含四个环节：曝光（M）、 点击（C）、转化（A）、消费（P）。
oCPM 模式分析
Facebook 主张的 oCPM 之所以厉害，是因为它分离了计费点和出价点，创造性引入了“按效果优化、按曝光收
入”的产品理念：出价点下移，技术侧解决了转化率预估困难的问题，帮助客户优化实际目标效果。计费点上移，
解决了广告主薅羊毛的风险问题，最大化平台收益。既解决了 CPC 模式下考核目标偏差大的问题，又解决了
CPA 模式下被客户薅羊毛的问题。
此文章为7月Day16学习笔记，内容来源于极客时间《商业思维案例笔记》
