与传统广告相比，中视频电商文案的优势在于可以提高品牌的知名度和美誉度，同时在门户站点发布的文案还能增加外部链接，提升网站的权重。然而，要撰写出优秀的中视频文案并不容易，它对于运营者的专业知识和文笔功夫都有很高的要求。
许多运营者和文案编辑在创作中视频文案时，常常因为没有把握好文案编写的重要事项而以失败告终。下面来总结一下文案创作过程中需要注意的6个主要禁区。 （腾讯|课堂 搜|索“如何运营视频才能获得百万粉丝”）
一、中心不明：离题纷扰，言不达意。 有些运营者在创作中视频文案时喜欢绕圈子，反复强调可以用一句话表达清楚的意思。这不仅降低了文案内容的可读性，还可能让用户感到厌烦。尽管中视频文案是广告的一种形式，但它追求的是"润物细无声"，即在无形中将推广的信息传递给目标用户。过度空洞的言辞和绕圈子的表达方式会让人觉得虚假炫耀。
此外，文案是为了推广服务而存在的，因此每篇文案都应该有明确的主题和内容焦点，并围绕这个主题和焦点进行文字创作。然而，有些运营者在创作文案时离题和离焦，言之无物，导致用户读后摸不着头脑，营销效果大打折扣。
二、记流水账：缺乏亮点，可读性低。 文案创作并不需要一一列举产品的各种特点，只需要选择一个亮点进行突出，这样的文案才不会显得杂乱无章，而且能够突出核心。不管是什么样的文案，都需要选取一个小点来展开内容，重点展示一个亮点，这样才能让文字具有主题性地聚焦起来，形成有价值的文案。
然而现在很多文案在表达某一信息时，看起来就像记述"流水账"一样，缺乏亮点。这样的文案实际上并没有太大的价值，而且内容过多，往往导致可读性大大降低，让用户摸不着头脑。
三、多而不精：将视频发布视为任务。
相较于其他营销方式，文案的成本较低，成功的文案也能保持一定的持久性，一旦成功发布，一般会一直存在，除非所发布的平台倒闭。当然，持久存在并不代表立即见效，因此一些中视频运营者一天可能会在平台上发布几十个文案。
实际上，文案营销并不是通过数量来取胜的，更重要的是质量，一篇高质量的文案胜过十几篇普通的文案。然而，事实却是许多运营者将中视频文案的发布视为一项任务，为了确保推送的频率，宁愿发一些质量相对较差的文案。
例如，有些账号几乎每天都会发布中视频，但其中原创内容的文案却很少。而这种不够用心的文案推送策略所导致的后果往往是发布后没有多少人观看。
这些运营者仅仅将内容的推送作为一项要完成的任务，只考虑按时完成，而不关注内容是否能吸引目标用户，甚至有些运营者会多次发布完全相同的文案内容。这类文案往往质量无法保证，点击量等数据也较低。
那么，运营者应该如何避免"追求文案数量而忽视质量"的运营误区呢？我认为，方法主要有两个：一是加强学习，了解文案营销的流程，掌握文案撰写的基本技巧；二是聘请专业的营销团队来创作文案，因为他们专注于文案撰写，所以他们所创作的文案质量通常会较高。 （腾讯|课堂 搜|索“如何运营视频才能获得百万粉丝”）
四、书写疏漏：各类错误层出不穷。
众所周知，在报纸和杂志出版之前，都要经过严格的审核，以确保文章的准确性，尤其是涉及到重大事件或国家领导人的报道。一旦出现错误，就需要追回重印，造成巨大的损失。尽管中视频文案的书写错误不会造成如此大的影响，但它们会影响用户对中视频内容的第一印象。常见的文案书写错误包括文字、数字、标点和逻辑错误等方面，运营者必须进行严格的校对，以防止出现书写错误的风险。
（1）文字错误。常见的文字错误包括错别字，例如企业名称、人名、商品名称和商标名称等的错误。对于文案尤其是营销文案而言，错别字无疑会影响整个文案的质量。在撰写中视频文案时，应尽量避免文字方面的错误。
（2）数字错误。根据国家相关规定，数字的使用有三种情况：一是必须使用汉字；二是必须使用阿拉伯数字；三是汉字和阿拉伯数字都可以使用，但要保持局部一致原则。在中视频文案中，最常见的就是第三种情况出现错误。例如，“1年半”应该是“一年半”，“半”也是数词，不能改写成“1”。另外，夏历日期误用阿拉伯数字的例子也很多，例如将“8月15中秋节”改为“八月十五中秋节”；将“大年30”改为“大年三十”，将“丁丑年6月1日”改为“丁丑年六月一日”；还有世纪和年代误用汉字数字，如将“十八世纪末”“二十一世纪初”写成“18世纪末”“21世纪初”。
此外，常见的数字错误还包括数字丢失的情况。例如，“中国人民银行2020年第一季度社会融资规模增量累计为11.08亿元”。我们知道，一个大型企业每年的信贷量都在几十亿元以上，那么整个国家的货币供应量怎么可能只有“11.08亿元”呢？所以，可以推测应该是丢失了“万”字，正确应为“11.08万亿元”。
（3）标点错误。无论是什么样的文章，都应尽量避免标点符号错误。在文案创作中，常见的标点错误包括以下几种情况。首先是引号用法错误，这是标点符号使用中最常见的错误之一。许多报纸在单位、机关、组织的名称以及产品名称、牌号名称上都使用了引号。实际上，除非存在歧义，一般情况下这些名称是不需要加引号的。其次是书名号用法错误，证件名称和会议名称（包括展览会）不需要使用书名号。但有些报纸将所有的证件名称都加上书名号，无论名称的长度如何，这是不符合规范的。另外，分号和句号的使用也常出现错误。简单句之间使用分号，除非是并列分句、非并列关系的多重复句第一层的前后两部分，或是分行列举的各项之间，才能使用分号，否则是错误的。还有一种情况是两个半句合并成一个完整的句子，但中间却使用了分号。有些句子已经很完整，与下面的句子并无并列关系，应使用句号，而不是分号。
（4）逻辑错误。逻辑错误指的是文案的主题不明确，全文逻辑关系不清晰，存在语义和观点相互矛盾的情况。
五、远离市场：孤立无援的不切实际。
大多数中视频的文案都涉及企业产品和品牌，这些产品和品牌都是面向具体市场环境的，针对具有独特个性的消费者群体。因此，远离市场、孤立自己开发产品，结果必然是失败的。
因此，从产品角度来看，在编写和发布文案之前，必须进行市场调研，了解产品情况，才能写出实际可行、能够获得消费者认可的文案。在编写文案的过程中，应该充分了解产品的特点。
而从消费者的角度来看，应该满足消费者的各种需求，关注消费者的感受。营销定位专家特劳特曾经说过：“消费者的心灵是营销的最终战场。”因此，文案也需要研究消费者的心理需求，并从这个角度出发。具体内容如下所示：
（1）安全感。人们都是趋利避害的，内心的安全感是最基本的心理需求。将产品的功能与安全感结合起来，是说服客户的有效方式。例如，中视频平台销售新型电饭煲的文案可以强调该产品在电压异常时能够自动断电，有效防范用电安全问题。这一点对于关心电器安全的家庭主妇来说肯定具有吸引力。
（2）价值感。得到他人的认可可以满足个人实现自我价值的愿望。将产品与实现个人价值感结合起来，可以打动客户。例如，销售豆浆机的文案可以描述孩子们渴望喝上刚榨的纯正豆浆，而不再去外面买豆浆；当妈妈端上热腾腾的豆浆时，看着孩子们开心欢腾，哪个妈妈不会感到开心呢？通过这样的描述，唤起了做父母的消费者内心的价值感，激发了购买欲望。
（3）掌控感。每个人都希望在自己的生活中展现主导权。掌控感不仅是对个人生活的掌控，也源于对生活的自信，这也是中视频文案要考虑的出发点。例如，一款智能语音播报机器人的文案可以这样写：“您好，主人，您需要我为您做些什么吗？”
（4）归属感。归属感实际上是一种标签，也就是说，你属于哪一类人，无论是成功人士、时尚青年还是小资一族、非主流，每个标签下的人都有自己独特的生活方式，他们所使用的产品和他们的消费行为都展现出一定的亚文化特征。例如，对于追求时尚的年轻人，销售汽车的中视频文案可以这样写：“这款车时尚、动感，改装也方便，是玩车一族的首选。”对于成功人士或追求成功的人士，可以这样写：“这款车稳重、大方，开出去见客户、谈事情比较得体，也有面子。”
六、无法坚持：三天打鱼，两天晒网。
文案营销确实需要通过发布文案来实现。如果将中视频平台的文案运营比作一顿丰盛的午餐，那么文案的实质内容就是基本的食材，文案的编写就是食材的相互组合和制作，文案的发布就是餐盘的呈现顺序和摆放位置。这些都需要一个全盘的策划，中视频平台的文案营销也不例外。
文案营销需要一个完整的策划过程，需要根据企业的行业背景和产品特点制定营销方案，根据企业的市场情况制定媒体发布方案，文案创意人员负责策划文案等等。文案的发布只是其中的一个环节。下面是关于中视频文案策划的流程。
在文案营销推广方面，有些人每天发布很多篇文案，天天都在发布，但也有些人一年只发一两次。据了解，很多运营者认为文案可以带来一些口碑效果，但直接带来的客户数量是有限的，因此很多人只是在工作之余才会发几篇文案。
实际上，文案营销是一个长期的过程，不要指望只发布一篇文案就能带来大量的流量和巨大的效益，不能“三天打鱼，两天晒网”。不要只是今天发了10个文案，下个月才想起来再发几个，这样毫无规律是不可行的。
从实质上来说，文案营销并不能直接促成交易，但长期有规律地发布文案可以提升运营者的形象，提高产品的成交率。因此，如果想要中视频文案营销对用户产生深刻的影响，就需要长期坚持不断地推送文案。
潜在客户通常是通过广告认识企业的，但让他们下定购买决心往往需要长期的文案推动。当用户长期看到这个品牌的文案时，会不知不觉地记住它，潜意识中形成良好的印象。因此，当用户需要相关产品时，自然而然地会进行购买。
因此，在中视频平台的运营中，文案的编写和发布需要持续坚持下去。对于文案营销来说，“坚持就是胜利”不仅仅是一句口号，它要求运营者实际行动起来。在坚持这个问题上，运营者需要注意两个方面，即正确的方向和持续的心态与行动。
（1）正确的方向。只有确保在坚持的过程中保持正确的方向，才能避免偏离目标的情况，才能尽快实现营销目标。在中视频文案营销中，正确的方向具体表现为对市场趋势的准确判断以及对营销技巧和方式的正确选择。
（2）持续的心态与行动。在中视频文案营销过程中，必须保持持续的心态和行动，才能取得更好的成功。运营者必须保持不懈的心态，并持续不断地行动，才能实现预期的营销效果。坚持不懈的经营是不可或缺的。
所以，在中视频平台的文案运营中，运营者必须长期坚持下去，不断编写和发布文案。只有在正确的方向上坚持，并持续不断地保持心态和行动，才能取得成功。 （腾讯|课堂 搜|索“如何运营视频才能获得百万粉丝”）
