企业是目标导向的组织，需要利用期望水平评估自身的经营状况。
期望就是企业自己对自己经营状况的评估，相当于一个预测
期望水平往往也会影响投资者的判断，投资者根据期望评估企业的价值。
当实际的绩效低于预期的时候，企业存在着三种可能性。
- 改善自己的策略（务实地面对现实）
- 影响投资者的判断（运用手段修饰现实）
- 两者兼而有之（我个人认为这才是大部分的情况）
备注：这让我想到了“大饼”
财务报告是企业向投资者传递价值相关信息的主要工具，其中文本信息占据了非常巨大的比重，传递着财务数字信息以外的增量信息。
在这里，我补充一点个人的意见，应对我们的现实，有两种态度与策略，一种策略，就是积极地应对，一种策略，就是消极地应对。而在这两种大的态度之下，又存在着许多细微的分支。
这篇研究报告，应该针对的是那些采用消极态度，拒绝面对现实，选择使用欺瞒、打马虎眼的不正当竞争企业，而不是那些即使陷入困难，也在积极奋战，最终打出胜战的企业。
不然，按照这个文章中的这种，把一时的困难无限夸大的做法，难免会跌交子。
