背景
想要从公域流量导向私域流量，微信的朋友圈、好友群，是我们所垂涎的，但是微信对这种行为进行围追堵截，导致投入大量人力物力开发的营销活动，无法获得理想的传播效果。所以迫切需要一套技术方案来提高微信传播的效率，从而提升裂变的效果。
痛点
- 活动域名、活动链接被封杀，需手动替换，人工成本高
- 活动链接传播出现之后被禁止访问，只能重新推广链接，无法回流已传播的流量，导致裂变效果降低
为什么会被封杀？
微信的声音
微信作为一个平台生态有必要为平台用户提供相对干净的环境，对于频繁打扰用户的行为都会遏止（狗头点赞）
封杀的规则
（1）微信拦截了分享的地址、二级域名、顶级域名
（2）分享的活动链接title，不允许带有“红包”等关键字
（3）在朋友圈分享的活动链接，只有自己看得到，朋友看不到
（4）封禁公众号的分享权限
（5）封禁APP分享到微信的SDK通道
哪些环节会被封杀？
活动的传播路径
通过下面的时序图，了解裂变活动的传播过程
由此可见，一个完整的传播链路，分为以下3个部分，每个部分都需要经过微信环境，同时也是微信可以限制的环节。
- APP-分享->微信(群、朋友圈)
-
- 严重时，限制App分享能力
- 微信-传播->微信(群、朋友圈)
-
- 普通时，封禁链接
- 严重时，封禁域名+封禁公众号
- 微信-回流->APP
-
- 一般情况，只能导流到默认浏览器唤起App
微信怎么预防？
对于微信而言，想要识别出是否该活动链接是否骚扰用户，大体下有以下的规则
- 举报次数过高
- 分访比过高
- 访问流量太高
微信会封禁什么？
- 链接
- 域名
- 公众号的分享权限
- app的分享权限
技术怎么应对？
小白型
资料
- 微信公众号（分享、授权）1个
- 分享专用域名 9个
例子
人工（产品、运营、用户）发现链接无法访问、告知技术同学换域名，换完分享域名，授权域名无法访问；换完授权域名后才能正常访问活动，重新分发活动链接。
总结
- 及时性不足
- 最多替换 3 次域名
- 原传播的流量丢失
- 操作流程繁琐
- 分享域名和授权域名不隔离，一旦链接被封，会导致授权域名不可用
入门型
资料
- 微信公众号（授权）1 个
- 微信公众号（分享）N 个
- 授权专用域名 1 个
- 分享专用域名 N*9 个
例子
人工（产品、运营、用户）发现链接无法访问、经技术排查后，如分享域名被封，最多替换 N*9 次；如发现授权域名被封，最多替换 3 次。
总结
及时性不足，需要人工排查及人工切换
操作流程繁琐，需要手动登陆微信平台替换域名
域名隔离，最多替换 N*9 次分享域名、最多替换 3 次授权域名
可用性提高，分享域名和授权域名隔离
流量丢失，因传播出去的链接被封禁，导致流量无法回收利用
进阶型
资料
- 微信公众号（授权）1 个
- 微信公众号（分享）X 个
- 微信开放平台 N 个 ( 1 < N < X*4 )
- 分享专用域名 Y 个 ( 1 < Y < N*45 )
- 授权专用域名 Z 个 ( 1 < Z < N*45 )
例子
人工（产品、运营、用户）发现链接无法访问、经技术排查后，如分享域名被封，最多替换 Y 次；如发现授权域名被封，最多替换 Z 次。
总结
前期准备事项较多
替换流程相对简单、可以微信平台提前配置域名
及时性不足，需要人工排查及人工切换
可用性提高
最多替换 Y 次分享域名、最多替换 Z 次授权域名
流量丢失，因传播出去的链接被封禁，导致流量无法回收利用
高阶型
资料
- 微信公众号（授权）1 个
- 微信公众号（分享）X 个
- 微信开放平台 N 个 ( 1 < N < X*4 )
- 分享专用域名 Y 个 ( 1 < Y < N*45 )
- 授权专用域名 Z 个 ( 1 < Z < N*45 )
- 检查域名是否可用服务（第三方有提供）
例子
程序检查分享域名无法访问，自动替换域名，无需人工干预。
总结
前期准备事项较多
可用性提高，程序最多替换 分享专用域名 Y/3 次，最多替换 授权专用域名 Z/3 次，超出部分，只能人工配置域名
流量丢失，因传播出去的链接被封禁，导致流量无法回收利用
人力释放，引入程序自动切换域名
理想型
资料
- 微信公众号（授权）1 个
- 微信公众号（分享）X 个
- 微信开放平台 N 个 ( 1 < N < X*4 )
- 分享专用域名 Y 个 ( 1 < Y < N*45 )
- 授权专用域名 Z 个 ( 1 < Z < N*45 )
- 检查域名是否可用服务（第三方有提供）
- 短链服务
例子
程序检查分享域名无法访问，自动替换域名，无需人工干预
总结
流量利用率提升，把以前分享出去的流量且没有被封禁的流程，重新回收
产品怎么应对？
本质
分散浏量入口、降低分访比
具体玩法
分享海报二维码
将二维码上的渠道域名和活动域名分开，避免活动域名被封，导致渠道域名无法访问，最大化利用原始流量，提升裂变效果。
引导用户复制链接分享
复制链接分享，不会影响 分访比，从而避免被微信风控，延长活动的持续性
x口令
x系产品基本上都使用这种方式
可控的分层级的诱导分享
防止无域名可用后，活动无法访问情况；如果被封杀比较凶，调整一下诱导分享的交互形式，可访问和裂变效果动态平衡。
| 裂变效果 | 危险系数 | 呈现信息 | 转化路径 | |
|---|---|---|---|---|
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名词解释
落地页域名
展示活动页面的域名，可不备案
微信开发平台
微信提供给开放者快速开发微信公众号的能力
分享专用域名
用于调用微信JSSDK的能力，必须备案且需要配置域名
授权专用域名
用于微信授权Oauth获取openid的能力，必须备案且需要配置域名
分访比
微信的JSSDK的分享次数/页面访问的PV 的比例
