（一）点击率指标 点击率是指网上广告被点击的次数与被显示次数之比。它一直都是网络广告最直接、最有说服力的评估指标之一。点击行为表示那些准备购买产品的消费者对产品感兴趣的程度，因为点击广告者很可能是那些受广告影响而形成购买决策的客户，或者是对广告中的产品或服务感兴趣的潜在客户，也就是说是高潜在价值的客户，如果能准确识别出这些客户，并针对他们进行有效的定向投放DSP广告，可以对业务开展有很大的帮助。 （二）业绩增长率指标 一部分直销型电子商务网站，评估他们所发布的网络广告最直观的指标就是网上销售额的增长情况，因为网站服务器端的跟踪程序可以判断买主是从哪个网站链接而来、购买了什么产品、多少产品等情况，从而对于广告的效果有了最直接的体会和评估。 （三）回复率指标 回复率是指网络广告发布期间及之后一段时间内客户的表单提交量；网络广告效果的评估公司电子邮件数量的增长率；收到询问产品情况或索要资料的电话、信件、传真的增长情况等等。回复率可作为辅助性指标来评估网络广告的效果，但需注意它应该是由于看到网络广告而产生的回复。 （四）转化率指标 “转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。有时，尽管顾客没有点击广告，但仍会受到网络广告的影响而在之后购买商品。
