当你想到SEO的时候，你会想到什么？
如果你像大多数人一样，你的脑海中会立即想到关键词、内容，当然还有反向链接。在技术方面，你可能对网站结构和移动友好性等因素比较熟悉。
但你知道你的网站主机会影响搜索引擎优化吗？
主机对你的搜索引擎性能有很大的影响，但很多企业不认为它是他们SEO战略的一部分。这是一个错误--选择正确的托管服务可以提高你的搜索引擎排名，减少你的跳出率，并推动转化率。
本文展示了主机是如何影响SEO的，以及你如何为你的网站选择合适的主机。
为什么SEO如此重要？
在我们讨论虚拟主机如何影响SEO之前，让我们先谈谈为什么你应该首先关心搜索引擎优化。你已经有很多事情要做了--将时间和资源投入到SEO中真的值得吗？
简短的回答是肯定的。SEO是你可以做的最重要的事情之一，以推销你的业务。
为什么呢？
首先，因为搜索引擎是人们所在的地方。当寻找他们想要购买的特定产品的信息时，55%的购物者会转向搜索引擎。换句话说，已经有很多人在谷歌上搜索类似你的产品了。SEO帮助你进入他们的搜索结果。
但是，仅在结果的第二页甚至第一页的一半位置是不够的。大多数搜索者不会滚动那么远。所有用户中有28.5%的人点击了谷歌的第一个结果。第二位得到15.6%的流量，第三位得到11%。第十位只得到2.5%的搜索者点击，而且几乎没有人能够进入第二页。
谷歌按搜索引擎结果页上的位置划分的点击率
如果做得好，SEO可以帮助你的网站上升到搜索者真正看到的结果的顶部。因此，SEO甚至有助于建立品牌意识。出现在相关的搜索结果中可以提高你的知名度和你的声誉。
托管如何影响你的SEO？
托管可能不是SEO中最知名的组成部分，但它是一个重要的组成部分。为了得到谷歌的青睐，你的网站需要运作良好，而你的托管公司可以帮助你做到这一点（或阻止它）。
以下是你的主机可以影响你的搜索引擎性能的一些方法。
网站速度和加载时间
一个潜在的客户在谷歌上找到你并点击了链接。你认为他们在跳出并选择不同的搜索结果之前，会等待多长时间来加载页面？
如果你说他们会等待几秒钟或更长时间，你可能高估了他们的耐心。
快速的加载时间增加了网站访问者进行购买的机会。一个在一秒钟内加载的网站比一个在五秒钟内加载的网站的转换率高三倍。而一项对移动网站数据的研究发现，网站速度提高0.1秒，就会使零售购物者多花近10%的钱。
按页面加载速度计算的转化率
拥有一个快速的网站也可以提高你在搜索引擎结果页的位置。我们怎么知道？因为谷歌是这么说的。谷歌早在2010年就首次确认网站速度是一个排名因素（直到今天还在提）。
而这只是主机如何影响SEO的冰山一角。
当然，你对虚拟主机的选择并不是影响你网站速度和加载时间的唯一因素，但它是最重要的一个。如果你已经解决了其他事情，如缓存和最小化JS，投资于更高质量和更快的主机可以让你获得更快的加载速度，为你赢得更多的流量和转化率。
例如，Kinsta是一个专注于性能管理的WordPress主机，它提供了许多独特的功能，以确保你有尽可能快的WordPress网站加载。以Kinsta APM（应用性能监控）为例。Kinsta APM对Kinsta用户是免费的，它可以捕获有关您网站的PHP进程、MySQL数据库查询、外部HTTP调用等有时间戳的信息。
服务器宕机
没有人希望自己的网站宕机。
你可能已经意识到，服务器宕机会给你带来损失。在网站停机期间，你会错过潜在的销售。还有你的声誉要考虑 - 如果客户在你的网站停机时来到你的网站，他们可能会认为你不可靠，不会再来。
情况变得更糟。服务器宕机也会影响到SEO。如果搜索引擎在你的网站停机时抓取你的网站，你可能会被暂时取消索引。而且谷歌已经知道，如果一个网站经历了停机，它的抓取频率会降低，这对搜索引擎优化不利。
任何网站都可能经历一些停机时间，但你要尽量减少它。一个有正常运行时间保证的主机可以确保服务器停机是一个罕见的问题。
地点
当你选择一个主机时，看看该公司的服务器在哪里。
离大多数受众更近的服务器将提供更好的网站速度，这对SEO很重要。地点也可以影响你必须遵守的数据存储规定。这对搜索引擎优化很重要，因为不遵守规定可能导致被迫停机。
另一个基于地点的因素是你的域名（不一定要由你的主机公司提供，但往往是这样）。谷歌已经确认，所有的通用域名后缀在搜索引擎优化方面都是平等的--你可以随意选择.pizza而不是.com，如果这对你的业务有用的话。
国家扩展是另一回事。例如，如果你使用.fr域名，谷歌将针对你的网站在法国进行地理定位。它很可能在这个国家的搜索引擎上表现得比其他国家更好。
托管类型
当你开始研究托管公司时，你会注意到价格范围很广，有很多不同的术语，如共享托管、专用托管和管理托管。如果你是网站所有权的新手，这可能会让你感到困惑。
有几种可用的主机，而你选择的主机会影响你的搜索引擎。让我们来看看你可能遇到的一些网站托管类型，以及它们如何影响搜索引擎优化。
免费的
有一些方法可以免费托管一个网站。例如，你可以使用wordpress.com或其他网站建设者如Wix。
这些选择对于个人网站来说可能是可以接受的，但它们对搜索引擎优化或你的个人品牌来说并不是好事。你通常不能拥有自己的域名，而且你的网站不会有足够的性能来处理高流量。
你可以找到每月低至几美元的共享计划--当涉及到SEO时，这笔费用将得到回报。
共享型
对于小型网站来说，开始时使用共享主机是很典型的。这些计划很便宜，而且适合初学者。
共享主机通过分担资源来保持成本效益。顾名思义，共享主机计划的用户必须与同一服务器上的其他用户共享资源。
虽然共享主机对于新的网站所有者来说是一个很好的入门方式，但它对搜索引擎优化也有其缺点。如果你与其他网站共享一个服务器，这些网站可能会影响你的表现。例如，如果你的服务器上的一个网站得到一个大的流量高峰，它可能会减缓你的网站，这反过来又会影响搜索引擎优化。
共享服务器如何工作
VPS（虚拟私人服务器）
如果你选择在虚拟专用服务器上托管你的网站，你仍然在与其他网站共享一个物理服务器。然而，你有一个完全属于自己的虚拟分区。这提高了性能，减少了其他网站的流量影响你的加载速度和SEO的机会。
专用的
在专用服务器上托管就像它听起来那样--整个服务器都是为你而设的。这意味着更多的正常运行时间和更快的速度。你还可以完全控制你的服务器的设置，所以你可以确保你的网站将表现良好。
专属主机对搜索引擎优化有好处，但它很昂贵。除非你有一个企业规模的网站，否则你可能不需要它。
云主机
使用云主机，你的网站分布在多个远程服务器上。
如果其中一个服务器出现问题，网络上的其他服务器将接管。云主机对于确保高正常运行时间是很好的，这对搜索引擎优化很有好处。如果你有正确的专业知识来正确设置它，它也是建立一个快速加载网站的最佳方式之一。
然而，如果你以前没有做过，要让像WordPress这样的东西启动和运行，可能有点棘手。
管理型主机
如果管理网站的技术方面不是你的专长领域--或者如果你只是没有时间来处理它--为什么不叫专业人士来？
有了托管服务，你的主机公司会承担很多工作，如硬件和软件配置、维护、技术支持、更新和监控你的内容管理系统。
它比共享主机贵一点，但仍在大多数中小型企业的预算之内。当你有虚拟主机供应商的支持时，你的网站速度、停机时间和其他性能因素会更好。
Kinsta提供为速度、安全和峰值流量而优化的 管理型WordPress主机。电子商务公司也可以从Kinsta的管理型WooCommerce主机中受益。
跳出率
跳出率是指只访问了一个页面而没有在你的网站上采取任何行动的访问者的百分比。换句话说，他们在做任何事情之前就跳出。
跳出率是否会影响谷歌的排名是有争议的。谷歌否认跳出率是一个排名因素，而其他资料显示，高跳出率与在SERP上排名较低之间有明显的关联。
跳出率在谷歌上的排名
虽然不是一个正式的排名因素，但它往往可以成为一个低停留时间的指标，这是2022年谷歌排名的一个重要因素。基本上，如果一大块人迅速离开你的网站并返回到谷歌，这表明用户认为你的内容与他们的搜索不相关。而由于谷歌希望提供相关的内容，当这种情况发生时，他们会开始把你的排名降低。
提高你的跳出率和停留时间是技术性SEO的一个重要方面。较低的跳出率意味着更多的人停留在你的页面上并与之互动，这很可能会导致更多的转换。
这与主机有什么关系？高跳出率可能是由缓慢的网站或服务器停机造成的，这些因素受你选择的虚拟主机的影响。
安全性
谷歌不希望将其用户送到有风险的网站。
早在2014年，它就宣布，有效的HTTPS加密是一个排名信号。HTTPS允许用户的浏览器或网络应用程序安全地与你的网站连接。在公告中，谷歌澄清说，HTTPS将是一个 "轻量级 "的排名信号，其重要性明显低于内容质量等事项。据我们所知，今天的情况仍然如此。
HTTP与HTTPS加密**(来源:** Savvy Security)
不太清楚的是其他安全因素是否是排名信号。你的网站被黑，内容被恶意软件或垃圾邮件取代，会对你的搜索排名产生负面影响。但无论如何，及时更新你的网站安全是一个最佳做法。
你的网站主机对你的网站的安全至关重要。首先，网站托管公司对其服务器的安全负责。它还可能为你提供其他安全托管服务，如免费的SSL证书或定期的恶意软件扫描。
纠结于停机时间和WordPress问题？Kinsta是旨在为您节省时间的托管解决方案请看我们的特点
支持水平
对于一些网站主机，如果你的网站遇到问题，你大多是靠自己。其他主机（尤其是管理型主机供应商）会迅速解决你的问题。
我们已经讨论了意外停机或性能问题会如何影响你的搜索引擎，所以你可以看到技术支持（而不是一般的客户支持）在主机方面是多么的关键。寻找一个能定期备份你的整个网站环境，并能迅速解决任何技术故障的网络托管服务。
如何选择最适合SEO的主机
现在你明白了主机如何影响SEO，以及为什么你选择的服务器是一个非常不被重视的SEO因素。但是你如何选择一个能够提高你的排名、流量和转化率的主机呢？
在你寻找主机的时候，请记住这些因素。
主机的类型
你是想用共享主机来保持低成本，还是想用VPS供应商的高性能？确保你知道你要签署的是哪种主机计划。
请记住，我们上面概述的主机类型之间可能会有重叠。例如，Kinsta是一个管理型主机供应商。Kinsta也利用了云主机的力量--我们的基础设施建立在谷歌云平台上，这意味着我们的物理服务器的容量是由多个存储设备共享。由于数据分散在不同的地方，您的网站将经历最小的主机相关的停机时间。
价格结构
当然，你的主机计划的成本并不影响你的SEO，但这是需要考虑的。
是否值得为一个能帮助你爬上谷歌结果页的解决方案多付一点钱，或者你会选择最便宜的方案并投资于SEO的不同领域？
许多主要的共享主机解决方案在前期提供一个非常低的价格，比如每月2.75美元。在你被低价吸引之前，要确保你明白你的钱到底能得到什么。
例如，选择一个基本计划是否限制了你的带宽或限制了你的流量？你是否得到任何其他可能影响你的SEO的好处，如安全功能？公司的所有支持渠道是否都提供给最低级别计划的客户？
另外，注意你第一年使用该服务后的价格--在你的初始合同后，价格往往会上升。
可及的支持
现在是凌晨2点，你意识到你的网站被关闭了。你正在失去海外销售的机会，并担心你的搜索引擎。你的托管服务在这个时候有客户热线吗？
更好的是，你是否有一个管理的托管团队不断地监测你的网站？
你能越快地解决技术问题；你的SEO就越好。了解一下主机公司的支持渠道和时间，以及他们能提供多少帮助。
CDN
最后，确定你的主机解决方案是否提供内容交付网络或CDN。CDN可以由托管公司提供，但它们是一种独立的服务，旨在加速你的网站。
CDN的工作原理是在世界各地的数据中心缓存静态资产，如图像、CSS和JS文件、网页字体等。创建这种缓存可以加快内容交付，使你的网站加载速度更快。它通过缩短数据传输所需的物理距离来做到这一点。它还可以帮助降低您的第一字节时间（TTFB），即衡量浏览器在收到来自服务器的第一个字节的数据之前需要等待多长时间。
其结果是网站速度更快；正如你现在知道的，网站速度对搜索引擎优化至关重要。
内容交付网络如何工作**（来源：** Plesk）
CDN还通过使复制的内容在不同地理位置的多个服务器上可用来提高正常运行时间。如果一个服务器发生故障，流量会被重新分配到另一个服务器。作为另一个SEO的好处，许多CDN提供额外的安全功能。
Kinsta的CDN是由Cloudflare提供的。它在所有Kinsta计划中都是启用的，不需要您支付额外费用。Kinsta用户可以通过MyKinsta访问CDN。
如何转换主机公司以获得更好的SEO
你们中的一些人刚刚开始成为网站所有者。你们有机会从第一天起就挑选一个快速、可靠的网站主机。
但你们中的大多数人在读这篇文章时可能已经有了网站。如果你意识到你目前的主机不能满足需要，你会怎么做？迁移到一个不同的主机上会不会对你的搜索引擎性能造成更大的伤害？
谷歌的约翰-穆勒已经解决了这个问题。当你第一次迁移到一个新的主机时，谷歌将放慢对你的网站的抓取频率。这可能会影响SEO。然而，这只是暂时的。穆勒说
"随着时间的推移，一旦我们的系统可以判断出速度变快不会导致任何问题，我们会再次加速。这与你所做的主机改变无关。如果你在路上搬到一个不同的供应商，或者搬到另一个国家，这都不重要。"
准备让专家来管理你的WordPress主机吗？
Kinsta提供无限制的从所有其他虚拟主机的免费迁移服务。我们经常将网站从WP Engine和Flywheel等主机迁移到Kinsta，这通常会导致速度的大幅提升。
总结
大多数公司在选择网站主机时都是基于价格和带宽等因素，而没有考虑过搜索引擎优化。
这是一个错误（正如你现在可能看到的，你了解了主机对搜索引擎优化的影响）。主机并不经常作为一个SEO因素来讨论，但它可以大大影响你的排名、流量和转化率。谷歌并不关心你使用哪个主机，但它确实关心网站速度、可靠性、服务器正常运行时间和安全性等因素--所有这些都受到你选择的主机的影响。
考虑一个管理型主机计划，以确保你的网站被技术专家监控和维护。Kinsta管理的 WordPress主机提供高速度、24/7支持、安全功能、CDN和有SLA支持的99.9%正常运行时间保证。
