试玩广告相信很多用户都不陌生，所谓的试玩广告，就是用户在安装APP之前可以先进行试用，然后进行下载，获得完整的APP使用体验。广告主需要将应用的精华浓缩在可试玩广告中展现出来，说服用户“先试后买”。
试玩广告的优势也很明显：
1.降低卸载率，提高留存率
可试玩广告可以让用户在安装前对应用进行试用，这是一种高效的与用户互动的方式。另外，那些经过试玩才安装的用户，体验预期已经很明确，其流失率、卸载率都会有所降低。通过可试玩广告，用户在下载前也能体验到游戏中的精彩片段，留存率提升的可能性较大。
用户的预期留存时间更长，其生命周期价值 (LTV) 就会提高，而花在广告上的每一分钱都将获得更高的回报。据 eMarketer 的数据，美国有 28% 的应用程序营销人员认为，试玩广告是最高效的应用内广告模式；71% 的营销人员还表示，试玩广告在提高用户参与度方面大有裨益。
2.获取有价值的数据洞见
可试玩广告还能为广告主提供数据，助其了解用户行为趋势等信息，优化推广活动。例如，您可以了解与广告交互的用户类型，以及哪种 CTA 更能推动转化。
前期试玩广告特性了解清楚后，就到了制作环节，我们知道游戏里有很多环节，我们在做试玩广告时候，是需要把游戏里面高光时刻展现给用户的，让试玩广告展现出最真实、最精彩的游戏体验。这样能有效帮助推广人员进行分析，找出用户群参与度最高的游戏体验方案。
优秀试玩广告往往有下面三要素
1. 确保用户能通过试玩广告一眼了解游戏规则；
一个明确的目标可以帮助用户更好地理解游戏规则。同时，这也有助于游戏新人轻松上手，不会因“找不到门路”而随意弃坑。
2. 给用户充分成就感；
在短时间内给予用户迅速的反馈可以使他们拥有成就感，提高用户下载游戏的意愿，并保持这种良好的体验感。
3. 添加游戏介绍短片。
对于玩家较为熟悉的游戏类型而言，一个介绍游戏概要的短视频可以促使用户更加投入。
的确试玩广告优势很明显，但是做过试玩广告的团队，在实际制作和投放试玩广告途中都会遇到两个非常棘手的问题：
第一个问题就是试玩广告的会涉及比较多开发编程相关的专业知识；
第二个问题因广告投放平台众多，团队在制作和投放试玩广告方面经验有限，需要寻求专业帮助；
刚好smartad平台可以很好解决这两个问题,该平台支持一键将你制作好的试玩广告接入到各个投放平台（目前支持Facebook、Google Ads、Tiktok、Kwai、Unity Ads、Vungle、Ironsource、
Mintegral、Applovin)的SDK。使用起来也是非常的方便，仅需三步即可把制作好的试玩广告投入到各大平台，不会开发的小白也能轻松搞定；首先第一步是保留试玩广告的核心玩法和高光时刻；第二步在试玩广告中添加落地页和smartad平台的SDK;第三步导出web格式，选择对应游戏引擎上传导出包；
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试玩广告制作和投放完成后，并不代表工作的结束哦，试玩广告投放后，需开始对其进行持续优化，以提升下载量。下面是常见的优化方案：
1. 明确的玩法介绍
再简单的游戏，体验过程中的新手引导都是非常关键的。想要在短时间内吸引用户，就得对玩法进行简化，对提示进行优化，确保有的放矢。
其实有时候也可以反其道而行之： 先诱使玩家掉入陷阱，然后再简述正确操作及流程。虽然这听起来有违常理，但失败可以帮助玩家迅速理解玩法，并增加他们想要获胜的决心。这种求胜心有利于提高转化率。
这并非胡言乱语。Mindworks 在为游戏设计试玩广告时放置了一些“虚假的提示”，使玩家游戏失败，然后重新再来。相较原先“诚实的”广告版本，新版游戏的 IPM（每千次广告展示带来的安装）提升了 32%。
2. 广告在持续时间与难度之间的平衡
玩法的持续性与难度都对游戏的 IPM 有着巨大的影响。数据显示，放置类游戏的试玩广告最佳时长为 10 秒至 40 秒。不过，不同类型的游戏有不同的试玩广告理想时长。为此，设计团队需要进行多个不同时长的广告测试，以确保获得最合适的转化率。
对于三消类游戏和益智类游戏而言，试玩广告体验时长通常为 10 至 15 秒。而对于动作类游戏、赛车类游戏以及音游来说，由于这些游戏玩法更加复杂，40 秒的体验时间最佳。
同时，也要衡量游戏难度，既要使玩法富有挑战，又不能让玩家产生巨大的挫败感。
3. 针对目标市场与目标玩家的游戏本土化
游戏本土化至关重要，也间接影响着游戏的一切。在优化玩法创意时，可以尝试参考人口、地域等因素。
在玩家闯关成功或者完成任务时，及时地给予鼓励。建议通过强烈的视觉效果或者声效，放大玩家的成就感。此外，可以利用钻石或者硬币等闪光元素，这种方法简单却有效。
通过本文介绍，相信大家也更了解试玩广告，也更清楚如何去制作好试玩广告，制作好的试玩广告版本依然需要不断地测试主题、皮肤、难度、在线时长这些变量，并根据结果进行迭代。这也意味着需要制作不同的试玩广告，加以改进和调整。
